盛大AION营销：获16届广告节媒介创新营销金奖

2009年10月31日，第16届中国国际广告节上，盛大游戏一举获得了被视为广告界最高荣誉之一的“中国媒介创新营销奖金奖”。一个专职做游戏的公司，能够在高手云集的广告行业，摘走这枚桂冠，在“他乡”绽开了一回“花”，盛大游戏一夜间成了“做游戏里营销做得最好”、“做广告里游戏做得最好”的公司。

　　让盛大游戏营销开“花”儿的，便是2009年盛大游戏代理运营、重磅出击的韩国大型网游《永恒之塔》。“异业合作营销”已成为盛大游戏探索并取得成功的营销新模式。

　　在《永恒之塔》的运营上，盛大游戏用了颇有气势的宣传语——“改变世界”。之后，盛大游戏围绕“改变世界”，为《永恒之塔》作出了一系列“异业合作营销”的举措，在2009年不断实践着“改变世界”。

　　在盛大游戏2009年《永恒之塔》紧锣密鼓的营销时间表上，每一步都带来了“不一样”：

　　2009年4月10日，在上海最具标志性的建筑之一的金茂大厦，盛大游戏贴出了巨幅的《永恒之塔》广告。突破传统广告载体，以不同寻常的方式闪亮登场的《永恒之塔》，让美国《时代广场》杂志都忍不住抛出橄榄枝，作了大篇幅的报道。

　　2009年4月16日，盛大游戏宣布要把虚拟世界里的“永恒之塔”，搬到现实世界中，在浙江龙穿峡景区“落地生根”。“游戏”和“现实”、“网游业”与“旅游业”，这种前所未有的“异业合作”，着实让行业内外震惊不小。

　　2009年6月16日，在举世闻名的东方明珠电视塔，盛大游戏与食品快销行业巨头“可口可乐”结成战略合作伙伴关系，“零度创意”在双方的周密酝酿下，一触即发。这次“异业”的联谊，再次在行业内外抛出了一枚重磅炸弹。

　　2009年6月24日，在全球大大小小的电影院，上演了一场“网游业”与“电影业”的“异业营销”。当天是好莱坞大片《变形金刚2》的全球同步首映日，也是《永恒之塔》广告首映日。《永恒之塔》在《变形金刚2》前那短短几分钟的画面，制作精良、质量堪比好莱坞巨作，给观众留下了非常深刻的印象。当人们讨论是《永恒之塔》让《变形金刚2》更精彩，还是《变形金刚2》让《永恒之塔》品牌更精彩的时候，其实都已经不再重要，重要的是，盛大游戏也好、影院院线也罢，都在偷着乐。

　　盛大游戏《永恒之塔》的成功“异业合作营销”，或许能给激烈竞争的网游行业及其他行业，带来营销上更多的思考和启发。