论游戏公司的炒作手段

文/夏飞

国内的游戏圈好像总能在最平静的时候迸发出一两声惊雷，魔兽易主的事件无疑是最近游戏产业内最具爆炸性质的新闻，然而当玩家还没从这突如其来的错愕中回过神来的时候，众多游戏公司却已经开始投入到轰轰烈烈的抢夺魔兽玩家的行动中来，在这场玩家争夺战中究竟谁能够获得胜利还是让我们拭目以待。

《魔兽世界》的停服给了其他游戏公司难得的“抢人”机会，因此许多公司都将预备在暑期的广告宣传大幅提前，当然除了广告之外游戏公司还喜欢通过炒作来吸引玩家的眼球，然而炒作究竟能对游戏的宣传起到多大的作用呢？

低俗炒作逐渐落寞

由于国内的网游市场同质化严重，因此大多数游戏厂商很难单纯的依靠旗下游戏品质的出众来吸引玩家，所以对于国内的许多游戏公司来说目前的网络游戏竞争更多的是比运营比服务比人气。

如今国内的网游市场充斥着大量的网络游戏，一款游戏想要成功首先就得想办法吸引玩家积聚人气，一般游戏厂商都会用广告、地推等形式来完成游戏的用户吸引，但是传统的广告、地推等推广方式成本较高而且效果难以保证，因此慢慢的游戏公司也开始通过炒作的方式吸引玩家的眼球，

网游公司最初的炒作手法还十分稚嫩，无外乎是围绕游戏的某一个创新点而大吹特吹，稍微有些游戏经验的玩家肯定都会记得当年国内几乎每一款网络游戏都会自我标榜为“史上第一款XX网游”，这样的做法甚至直到今天还常见于许多新游戏的推广之上。

再到后来美女广告等一系列跟色情暴力打擦边球的游戏炒作开始被游戏公司广泛的应用，无数充满诱惑性的广告开始在各大网站上疯狂的推广，一时间给网络游戏行业的整体形象带来了很大的负面影响。没过多久这些不堪入目的“美女”广告就被国家相关部门叫停，虽然今天我们依然还可以看到以“网游美女”为卖点的网游炒作事件，但是从数量上来说已经降低了不少。

上述的一些炒作方式在刚刚推出之时确实能抓住不少玩家的眼球，但是其游戏内容却往往与其大幅炒作的内容大相径庭，这样一来玩家再“上当”之后就对这些华而不实的游戏炒作产生了“免疫”，其宣传效果也大打折扣。所以此后的游戏炒作中这样的低俗炒作已经逐渐走向边缘，国内游戏公司的炒作方法也朝着多元化的方向逐步迈进。

炒作手法多样化

再“传统”的炒作手法逐渐失去效用的时候，游戏公司的炒作能力却得到了提升，炒作的手段开始逐步多样化。笔者有时候经常从“娱乐圈”的角度来观察游戏行业，如果你也对游戏产业比较关注的话，那么你也一定会认为如今的游戏行业已经与传统的娱乐行业越来越相似。

对于传统娱乐行业来说，炒作是一种异常划算的推广宣传方式，于是娱乐圈每天都会有新的“料”被爆出，而关注这些八卦新闻也成为额不少关注娱乐圈的人的一种娱乐方式，它已经成为了娱乐圈不可分割的一部分。

如今的游戏行业也一样，在游戏品质相似或相近的情况下，谁能获得玩家更多的关注，谁在游戏行业胜出的几率也就越大，因此每个游戏公司都会为了自己的游戏推广绞尽脑汁。

前不久《九阴真经》游戏项目组集体削发明志的新闻就是一种比较新型的炒作方法，通过炒作将玩家的注意力吸引到《九阴真经》游戏的开发人员身上，而关注这个事件的玩家中也一定会有人因此而注意到《九阴真经》这款游戏之上，而这也正是他们集体出家的真实目的。

我们暂且不说他们这样炒作的效果如何，但是我们可以通过这样的一个事件看出目前国内的游戏公司已经开始把炒作从游戏本身引入到游戏之外，而使玩家通过对游戏外事件的关注转向对游戏的注意。这样一来就很可能将宣传的范围覆盖到那些原本对该游戏“不感冒”的玩家之上，这些玩家就很可能通过这一事件转而开始关注这款游戏。

除此以外就笔者观察而言，目前的游戏炒作的趋势是生活化、热点化。今年是甲型H1N1全球大流行的阶段，《劲舞团》就于近日推出了全民打“猪菌”（甲型H1N1流感最初被称为猪流感）的活动，熟悉游戏行业的玩家一定还记得当年久游与某游戏上市公司的“夺爱之恨”，虽然久游官方申明此次活动与某游戏上市公司的老总并无关系，但是相信所有了解那段历史的朋友肯定都会有自己的答案，久游的这次活动可谓“用心良苦”，不但结合了时下对抗甲型H1N1流感的热点事件，而且还借机“报复”了仇敌，确实达到了一石二鸟的目的。

除了久游以为，盛大今年《冒险岛》就提出了“灭春鸽，得永生”的口号，而其与金酷联合运营的《诸侯》也打出了“跟春哥一起做诸侯”的广告词，虽然《诸侯》的代言人是香港明星陈小春，但是上述两款游戏猛打的“春Ge”牌明眼人肯定一看即知。

上述两家公司近期的炒作行为都是善用社会热点的典型案例，这样的炒作方式不但贴近玩家的生活而且也使得玩家觉得有趣，这样的炒作方式相信会在未来一段时间内成为主流。

勤修内功，炒作为辅

虽然适当的炒作可以给游戏宣传与推广确实可以起到不错的效果，但是想一味的依靠炒作来获得成功则肯定不是长久之计。

游戏公司通过炒作的方式吸引到一些玩家的注意，起到了一定的短期效应，但是如果游戏本身具有重大漏洞，或者游戏运营出现重大失误，那么短期内积聚的人气肯定会在一瞬间消失殆尽。

对于游戏厂商来说，通过炒作方式吸引到的玩家一定是猎奇心理非常严重的玩家群体，这些玩家的特点是喜欢新奇喜欢热闹，如果游戏不能够激起他们足够的兴趣，那么这款游戏的玩家流失一定非常严重。

也就是说通过炒作积聚的玩家人群更多的是一群“摇摆型”玩家，也许今天看到A公司炒作宣传因而开始玩A公司的网络游戏，明天就会看到B公司的宣传而转投B公司的“怀抱”。因此对于游戏公司而言，游戏自身的品质以及游戏的运营质量仍然是所有工作中的重中之重。

炒作只能作为辅助手段来为游戏增加人气，获得关注。游戏公司只有修炼内功，把自己的服务提升上去才能真正的抓住自己的玩家群体，也才能真正的在游戏行业中站稳脚跟。如今的游戏产品供大于求的局面短期内将难以改变，竞争十分激励，以往“赚一票”就走的想法已经难以实现，所以国内的广大游戏公司最好还是踏踏实实的做好自己的本职工作，笔者相信“天道酬勤”，只要努力拼搏就一定能获得最后的成功。

结语

从游戏公司开始运用炒作这一手段开始，炒作就注定会一直伴随着这个行业，我们玩家不妨以轻松的心情来看待这些游戏公司“精心安排”的各种炒作方式，不过需要提醒的是千万不要被游戏公司的炒作蒙蔽的双眼，玩游戏说到底还是为了得到快乐，选择一款最适合自己的游戏才是真的正途。

在最后也希望各家游戏公司能够将花在各种炒作上的精力匀一点放在对旗下游戏的服务提升之上，相信只要是游戏出色服务出众就算没有那些炒作，我们玩家也一定会积极的为这些优秀的游戏“捧场”的。

（原文刊载于《大众软件》10月下，作者夏飞。因原文完成09年7月，因此可能造成时效性不足，敬请见谅。）