Gamelook教程:如何制作游戏CG宣传片和注意事项

Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛

之前因为国内厂商以代理国外游戏为主,所以一般都由合作方来提供游戏宣传片。而目前,随着国内自主研发能力的提高,国人原创的游戏宣传片开始广泛的使用。其中,录屏视频最多、技术含量也最低。而3D CG动画、视效包装类的游戏宣传片作为更为专业化的门类,目前被实力厂商运用。本文主要介绍如何制作专业化的CG宣传片和视效包装宣传片,供业内朋友作为借鉴。
一 游戏宣传片的投放渠道和制作格式
二 游戏宣传片传播的价值
三 游戏宣传片的内容
四 制作过程中的注意事项
五 一条成功的游戏宣传片的要素

Gamelook教程:如何制作游戏CG宣传片

Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛

之前因为国内厂商以代理国外游戏为主,所以一般都由合作方来提供游戏宣传片。而目前,随着国内自主研发能力的提高,国人原创的游戏宣传片开始广泛的使用。其中,录屏视频最多、技术含量也最低。而3D CG动画、视效包装类的游戏宣传片作为更为专业化的门类,目前被实力厂商运用。本文主要介绍如何制作专业化的CG宣传片和视效包装宣传片,供业内朋友作为借鉴。

一 游戏宣传片的投放渠道和制作格式

宣传片的投放渠道主要以“视频分享网站、视频广告联盟、网站视频广告、电影贴片广告、电视媒体、户外媒体、类分众视频媒体、厂商官网、游戏内置、下载站、线下活动、发布会展会”为主。

从这点来看,投放渠道还是较多的,当然视频媒体投放的费用也会较高,尤其是电影贴片、户外、类分众形式的媒体。
这里要注意的就是影片的格式,在各种媒体可能会不同,对分辨率的要求、影片尺寸不一。

而时长,因为电影、电视媒体、户外、分众类多有限制,所以可能会制作成多个不同时长的版本。

二 游戏宣传片传播的价值
视频是一种标准化的文件格式,其运用的可能性,跟图片一样,以多种数字媒体作为载体而传播。

而因为视频分享网站的存在,这里表现出的一个巨大的价值,就是可分享性和口碑传播!大大降低了投放的成本!
一次传播在投放上会有开销,但是因为可分享和可被搜索引擎搜索,这里的投放费用和制作费用被摊薄了。

如果以一条影片以40万人民币计算,如果播放10万次,那么单个用户的成本4元,如果20万则是2元,如果能成功登陆在youku、土豆网首页放一天的流量都是几万次。视频是长期保留在网络上的,累计的播放次数如果宣传和提供下载的手段得当,会十分的恐怖,价值被大大的提高,成本大大的降低!

而同比的,banner广告和平面化的广告联盟,基本为一次性的投入,时效性很强,持续性差,投放费高,无法让用户分享和转载。完全是硬投入。当然其也有自己的优点,此处不说。

三 游戏宣传片的内容

提醒:在制作影片前,不妨调查一下用户的喜好,研究下同类型的产品一些影片的特点,和网路上传播率很高的影片的特点。不要自说自话自以为是,你喜欢的不代表用户喜欢。

第一类 体现游戏整体故事背景和品牌、更偏向感性的概念

此类是一些大厂商乐意做的,一般用纯CG的3D动画来制作,大场景、气势磅礴、人物刻画精细。典型的比如暴雪的魔兽世界、EA、UBI、日韩大制作的游戏宣传片。
但也有使用视觉包装形式制作的宣传片,比如NC的激战2,这二者价格有高有低。
制作此类游戏宣传片的难度是很高的,对动画的剧情策划、动画制作、CG导演、游戏剧情的理解有较高的要求。这一类影片主要是在新游戏发布、最新的大版本更新使用。

 

(暴雪的CG动画从来都是高品质,其制作标准完全是按大电影的方式在操作,成本很高,制作精良,一直都是业内参照的标准)

 

(NC激战2游戏宣传片,虽然用的不是纯CG动画,但用平面和视效化的处理,品质感很高,当然这样做可能为的是更好的体现故事的传奇感,做到如此的效果,成本不低)

第二类 体现游戏较为具体的卖点、玩法、功能点,更为理性的表现

此类更多的是采用录屏视频的方式表现,但如果追求效果,会制作成视效包装形式的宣传片效果会更佳。
而此类着重点是让用户提前体验游戏的玩法和特色卖点。

 

(星辰变这条影片,是以视效包装的形式制作,但没有简单的录屏,更多的做了美化和处理,强化了游戏玩法、动作感和中式风格,制作公司:水晶石上海)

第三类 游戏衍生品形式的系列小短片

此类内容情节,多半为表述游戏角色的个性和玩家在游戏中的生活。
此类多半由玩家来制作,但也有准专业化团队,比如魔兽的“我是MT”这个系列,而国内外类似的制作,比如“Wall-E”,“流氓兔”、“兔斯基”、“绿豆蛙”,多半制作成系列短片,而情节多为恶搞、影片很短,但病毒性很强,受到玩家的欢迎。

(暴雪星际2,这条CG视频可以说是一个放大了的角色人物个性的表现,没有啥具体的台词,跟暴雪以往动画不同,只表现了枪兵的制造过程,表现了枪兵彪悍的个性)

(NC新游戏,龙之谷所发布的游戏人物舞蹈系列视频,这个一共有5条,每个角色模仿一个艺人的舞蹈)

(wall-E 这个系列短片做了很多条,可以持续的投放,形成病毒的效应,很好的表现了角色个性和特点)

四 制作过程中的注意事项

1 预算要留充足,尽量多一点
从我们上面的分析,大家应该理解到,游戏宣传片并不是一次性投入的广告,是一种可持续累计、摊薄的广告种类。在这里精益求精最为重要,要做精当然要留足够的预算,官方的游戏宣传片不会很多,但一定要做到出一个就是对游戏宣传巨大的推动,形成病毒、口碑的效应!如果做不好,不如不做!

视频是无底洞,视效包装短片要做到牛X,10万以上的预算是要的;而3D动画,整片在50w以上,甚至在百万以上都不为过。这里量力而行。

2 时间长度
正常投放的广告,一般30秒、45秒、1分钟即可。如果是短片,一般在1分半到3分钟左右,纯CG动画不限时长,但至少也要有1分半。

3 基础的素材注意的要点
需要做一个公司logo和产品logo演绎的动画,影片一定要体现你这个产品名字和公司名字,这是最基本的要求,做好看点,以后你还能继续用这个。像九城,一条公司logo的动画用了十年,何不借第一次做做好这个呢?而迪斯尼等隔个1、2年都会对logo动画调整,他们有钱。

素材常规要提供的就是原画、配音配乐、人物的3D模型、场景设定、游戏剧情的描述、一些诗词歌赋、还有广告语等,这些多提供给制作公司。

4 音乐的重要性
随便找一个配乐,跟专门制作一条配音,效果是完全不同的,而很多公司不注意这点。音乐很极大的强化影片的气氛,如果能加上配音,感觉会完全不同,请注意多考虑音乐的问题。

5 制作的时间
一般来讲,视效包装宣传片的制作时间在1个月左右,而CG动画的制作时间3-4个月是要的。在制作前请注意好跟你项目进度的匹配,否则赶工出来的东西,质量出问题那就只好风险自己承担了。

6 制作中的沟通和管理
需要制作放提供的是,剧本、分镜头脚本、视效的参考影片,如果对方有条件可以制作动态分镜头脚本,这样可以更好的把握整个影片的制作。

在制作过程中,要时刻与制作公司保持联系,影片一旦制作出来要调整会耽误很多的时间,修改也会产生成本的问题。让制作公司不停的改而不付费是非常的不负责任的方式,这中间需要游戏公司多与制作公司沟通,能够去现场盯项目最好不过。影片最终是厂商用,所以需要积极的去对待制作而不是甩手给乙方了。

在制作过程中,也要留给一定发挥的余地给制作公司,做视频他们更为专业更懂影视语言,很多人都想自己过下导演的瘾,但务必注意不要帮倒忙,厂商要其的作用是大方向、概念、内容点的把握,不是去关注每一个细节。
五 一条成功的游戏宣传片的要素

1 剧情干净
讲故事就是讲故事、讲功能就是讲功能、不要人为干扰影片内容,说太多导致不知道在说什么。
做广告通常都强调一个创意点的突破,那么影片要做好也是要不断的强化这一个点,想尽一切办法去做到极致!
正儿八经的说故事是一种风格,幽默的说故事也是一种方式。

2 美术风格BT
这里涉及到平面的构图、人物的细节、场景、动作、特效等等的问题。
卡通风就Q到底,写实就写实到极致,唯美就要真唯美,恐怖和血腥那就作出来!
不要搞个四不像的风格出来,否则落个制作水平低的骂名。
公司的原画和制作团队要多提供这方面的指导和帮助。

3 配音配乐
之前已经说过这点的问题,音乐能很好的提高影片的气氛,这点钱真的值得花!能用专业声优的尽量用!

4 一定要带上产品网站的地址
播放一条影片,无非是为了给游戏拉人气,不留个几秒显示出产品网站地址作为线索,用户第一时间可以找到你的产品网站。

5 大量的传播
想尽一切办法投放视频,让用户到处能够下载和搜索到,官网放在首页,发产品新闻附带个视频窗。只要你这个影片牛,那就别吝啬,用户不喜欢干巴巴的文字,都希望看到动画的演示。

全文完。

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