关于网游产品官方博客的营销策略

文/芩妍熙

    最近调岗了，不再负责产品官博的维护和更新了。晚上清理电脑的时候，发现了自己以前写的一个工作手册，里面记载了经营网游产品官博的经验及策略，下面就转发出来，以博文的形式进行分享，希望对行业其他厂商有一定的指导意义。

     什么是游戏产品官博？
     简单的来说，就是一个游戏自己的博客，用来记录游戏的研发历程，产品动向等。如同明星们自己的博客一样，游戏官博也是有生命力的，只是博客的所有权是一款游戏，不是一个人。从市场的角度来说，产品官博也是一种营销。在博客被广泛推荐及使用的今天，博客也成为了所有新游戏排兵布阵的地方。越来越多的游戏厂商已经把博客当做了自己营销的一个平台，所以如何在官博上做好文章将对游戏起着不可忽视的作用。

     游戏官博存在的意义是什么？
     1,游戏官博可以直接带来潜在用户；
     2,可以让市场营销从被动的媒体依赖转向自主发布信息；
     3,官方人员可通过游戏官博直接面对玩家；
     4,通过官博平台与玩家产生更多的交流与互动；
     5,为通过搜索引擎获取信息的玩家提供了了解产品机会；
     6,更加直观的为玩家披露和展示游戏产品信息；

     7,比新闻更亲切，更易让玩家接受。

     8，更多……

     如何经营一个游戏官博？使其达到宣传利益的最大化？

     1，创建和养成一个核心的人物角色。
    上面已经说到，官博是有生命力有灵魂有生活基础的。大家为什么追着老徐的博客看，难道真的是因为她写的好吗？不是。而是玩家可以从老徐的博客上，了解徐静蕾这个人，她有上面习惯？喜欢什么？近期在忙什么等等。游戏官博也一样，是有灵魂的。所以创建一个或两个核心的人物角色是很重要的，创建只是第一步，人物的养成也很重要，人物也是有性格的，人物性格会在每一篇博文的字里行间透露出来，通过每篇博文一点一点来养成的。

     2，开辟固定的栏目
     一个游戏官博要长期的生长下去，固定的栏目必不可少。比如说，研发动向、游戏爆料、囧闻趣事等等，都可以作为一个固定的栏目来长期更新。

     3，经常更新博文内容，让博客宣传和产品宣传齐头并进
     对于长期看博客的人来说，总希望每次点进官博，都能看到新的内容。所以官博的更新尤为重要，更新的频率以2篇/周为理想状态，更新多了，玩家在内容上接受不过来，更新少了，玩家又不能及时了解产品动向，所以保持每周都有更新是最好的。内容上，也要和产品宣传齐头并进，让玩家从官博上及时看到自己想了解的内容。

     4，通过媒介和投稿的方式获得推荐，让更多的玩家关注官博
     发布了官博之后，可以通过投稿的方式来获得推荐。实在得不到推荐但是内容又很不错的话，可以让媒介来联系媒体进行推荐。在官网上也可以放上入口，让更多的玩家知道官博的内容及更新。

      5，重视互动和分享，关注玩家的感受
      官博的互动尤为重要，创建官博之初，就要考虑到给玩家一个看官博的理由。理由可以有很多个，其中互动极为重要。玩家的评论、留言都要仔细阅读并且给以回复，让玩家有重视的感觉。鼓励大家加好友。如果没有互动，那玩家不如去看新闻。

      6，用玩家的角度写博文，保证博文的质量
      每个官方人员都会陷入一个误区，就是喜欢把事情“专业化”。其实看官博的人都是玩家，受众人群是玩家，你再专业，玩家不喜欢，有何用？写博文的时候，应该站在玩家的角度去考虑，了解博客用户的习惯，找到玩家对游戏的关注点在哪里？根据关注点来撰写博文，保证博文的质量。

     7，定期清理博文上的垃圾广告
      博客上的广告是最让人厌烦的，定期清理博文垃圾广告，保持博客清洁也非常重要，不要让垃圾广告淹没了博客的主题内容。

     8，填充丰富的博客内容，让博客宣传达到最大化
     官博内容的填充主要表现在博文、相册和视频的填充。很多官博写得都不错，但是相册和视频却空空如也，这样也是不太好的。要让博客内容最大化，那就丰富博客内容吧，从视频到图片到自定义模块等等。

     9，创建游戏独立的博客模版，让更多的玩家使用你的游戏模版，关注你的游戏
     间的的总结就是以上9点，当然了，这只是我个人的经验而已，有好经验的朋友也可以留言一起交流。下面来说另外一个重点的问题，那就是游戏产品官博博文写什么内容比较好呢？

从一项17173关于“玩家想从官博里了解到什么东西？”的投票来看，玩家想从官博了解的内容中，游戏前瞻和游戏爆料占到了七成，分别占总比例的42%和27%，了解了玩家的需求，在制定官博计划和撰写的时候，可以更精确的把握题材和文字。

    官博里可以放那些东西？

    1，游戏爆料，游戏最新原画、截图

    2，游戏前瞻，游戏历史、游戏接下来的更新预告

    3，研发历程，策划的时候出于什么样的考虑？

    4，官方工作人员的日记、心情、状态

    5，游戏趣闻、四格漫画、COSPLAY、玩家照片

    6，游戏周边，游戏引发的事件、视频、CG等

    7，产业研究

    8，数据观察、互动小活动等

     官博的写法和经验：

    1，明确目的：从制定计划开始，我们就要明确官博的宣传目的。这个目的可以是明确到，我这篇官博是给谁看的？想到达什么样的效果等等。明确目的之后，在写的时候，文字运用和语气上会把握更好。

    2，精确选材：官博≠新闻。作为一名玩家，游戏官博的兴趣不亚于对新闻的兴趣，有时候甚至会乐此不疲的追博客，所以官博选材尤为重要。结合以上分析，我们可以把“游戏前瞻”“最新爆料”作为主要宣传内容，“研发动态”和“官方趣事”作为辅助宣传，必要的时候，还可以通过官博来和玩家进行沟通和交流。

    3，配图与内容紧密结合：首先，官博配图和新闻配图的要求质量是一样的。其次，图片一定要有特点，或精美或搞怪都行。最后，图片一定要和标题内容紧密结合。如果图片为原画、四格的时候，还要注意图片的大小，一般情况是600*400.（注：某些博客会对图片进行压缩）。还有，官博的配图“独家”最好！

    4，第一人称，口语化：不同于新闻的文字，官博的文字应该更为轻松和活泼，给玩家以亲切感。即使是与官方新闻同步的爆料官博，也可以使用私人化语言，引导玩家参与评论，增加留言数量；题需要仔细考虑，爆料性质的面向老玩家，可适当直白一些，趣闻和八卦类题材，则可以不出现产品名称！

     游戏产品官博的误区：

    1，游戏官博只是形式化，博文撰写格式化。

    游戏官博不仅仅只是走个形式，看着别的游戏有，自己也做一个放着。

    博文的撰写没有固定的格式，篇幅可长可短，可根据产品和选材的需要自由变换。

    2，游戏官博的直接目的不是用来“来新”

    如果创建一个游戏官博是用来拉新玩家的话，那么我劝你及早放手。如同新闻一样，博文是不会带来直接的注册用户和盈利的。很多时候，看博文的人都是一笑而过。但是，官博是可以培养用户的，可针对潜在的用户来变换宣传策略。游戏官博在60%的程度上，宣传主要是针对老玩家的。

    3，官博用来发新闻

    博客用来发新闻，这是最大的误区。大家为什么看官博？看重的就是和新闻的差异化，如果单是用来放新闻，那么玩家不如到官网和媒体去看。用官博来发新闻，那是浪费资源的行为。最傻的行为。

     以上就是熙熙本人的观点了，可能写得还是不那么的全面，但是对官博宣传营销还是有一定的意义的，至少，这是我工作了半年的经验总结，希望可以帮上大家的忙。很多观点，同时也应用于个人博客的维护和营销，就看你怎么使用了。欢迎行业内的人一起来讨论哈，同时也希望大家能提出更多好的意见。我是芩妍熙，一个游戏界的小虾米！谢谢大家看到这里。鞠躬~