哪些分析度量影响SEM(搜索营销)优化决策?

许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时,都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表,到底哪个报表,哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策?我们以谷歌分析为例,说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。

文/Dvaid SEM

许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时,都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表,到底哪个报表,哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策?我们以谷歌分析为例,说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。

 一:跳出率(bounce rate)

     跳出率(bounce rate)是优化SEM广告最重要的KPI度量之一,跳出率也是最能反应广告媒介质量的KPI度量,SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户,但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的?跳出率(bounce rate)则可以帮助我们解答这些问题,例如:从百度来源“切换器”这个关键词,对应的跳出率是80%,说明我们投放的这组广告有100个用户进来,只有20个人会继续深入访问我们的网站,80个人是直接从Landing page页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的,投资回报率很低,其