2010：网游业猜想

文/Pluto      (Gamelook专稿)

春节临近的这几天，主流游戏媒体的新闻都明显的减量，所有人的注意力都转移到最重要的春节了。而Gamelook在这一年中也汇聚了越来越多的同行朋友，就先在这里祝大家春节愉快，虎年吉祥！

对于过去的一年，每个人都会去盘点下过往，特别是像我这样不能回家过年的，于是试着理一理现在所能看到的和想到的，也许比较浅薄，欢迎交流指正。大家先随我看看在过去的一段时间里，都理出哪些线索吧：

（注：本文除WOW事件外，不会提及任何具体游戏的名称，相信大家也都理解此意，并了解相关产品。）

线索一：WOW燃烧的远征，一个游戏的交接和一个老版本的审批引发了近一整年的是非、僵持与热议，最近在三天内通过审批，360度华丽转身。

线索二：深爱着这款游戏并渴望同步最新游戏内容的众多玩家，前脚后脚都迈进了外服（主要为台服），并为当地的运营商贡献了大量的营业收入及地方可观的税收。

线索三：文化与版署去年一度交相发文、通告，诸多游戏媒体几乎是前一篇是文化后一篇则是版署的公告，即使不说针锋相对，也意味深长。而这一场景已许久不见，甚至已经有一段时间几乎没有任何新的声音了。

线索四：八方出击，十面埋伏。盛大极高的出镜率和眼花缭乱的整合收购相信让每个人都印象深刻；完美时空也在上演相似的布局并收编组建海内外多个工作室；腾讯大批量建立工作室和全面的产品研发线；金山近日也首次公布了筹建的十多个工作室…等等……同时这些公司都在积极的向海外扩张，部分公司除将产品交由当地代理商外，已开始布局本地化的运营公司。以盛大和完美公告过的新闻，他们去年在海外的收入都同比增长了很多倍。

线索五：山西整顿煤炭行业，以温州为代表的民间资本撤离后，流入其他行业。去年房地产的暴涨也主要由于游资的注入和新一轮热炒。在调控年，一些撤离的民间资本需要出口。最近很高调的浙江某游戏公司就对外宣称资金雄厚，背后为温州财团，同时一些房地产企业或者以房产为主业的集团，已经或者正在操作网游项目的上马。

线索六：09年8月，世界贸易组织(WTO)出台了长达460页的对美国图书、音乐和影片的在华版权保护问题的裁定，允许莱坞电影制作人、视频游戏设计者以及音乐家等以更低廉的价格、通过更好的销售渠道出售自己的作品（更多请google或baidu之）。而中国自2001入世之后即将迈入第十个年头。

线索七：2010伊始，“谷歌”中国事件后，美国首先是国务卿希拉里发表演讲力挺谷歌，随即又是奥巴马表态要求中国解释“谷歌”事件。而在这之前双方的主要摩擦在传统贸易，鲜有在互联网方面的责难，这次之所以反应剧烈，或许是后续调整战略到“互联网”话题上做文章。

线索八：暴雪在公布Q4财报时，末尾也耐人寻味有句，“动视暴雪将巫妖王之怒在中国大陆地区的运营当作是重要的盈利增长点之一，并表示正在致力于此项工作”。（（背景：WOW全球用户数已停止增长，同时，也就在这之后，网易在中国的相关申请获批，历时约三天）。而在前天Gamelook的新闻中，大家都已看到暴雪大举裁员的消息。也许暴雪正在跟他们的主管部门哭诉因为业务在某地受阻而影响业绩，不得不裁员让更多的人失业。

线索九：美国的失业率继续高位行走，而硅谷失业率超过了平均水平。记得之前有则报道称加州（洛杉矶）的失业率也高过平均水平。火星人都知道硅谷就是的互联网及半导体等高科技的代名词，而加州（洛杉矶）在影视、游戏等娱乐行业有着极高的地位。洛杉矶市区西北郊的好莱坞则扎堆了全球最牛逼的影业公司们。

线索十：最近美方一些在政治上的小动作似乎在触碰着中方的敏感线并略显紧张趋势，不排除是继官方对“谷歌”“WOW”事件发表声音后的一种变相施压。

线索十一：央行年初就两次上调存款准备金率，主要为防通胀，同时去年中国已经持有了大量的美元外汇，今年随着美国经济低迷，美元持续贬值的趋势明显。其中有一种主张的经济策略是：“把绿票子换汇为产，同时鼓励民营企业的国际化走出去，把外汇带出去。谁要换外汇都要把手中的人民币来做兑换，央行收回过剩的人民币，把美元给他们民营企业让他们花出去，变成中国扩大内需的资产。”（引用自《刘纪鹏：以调准备金率防通胀治标不治本》）

线索十二：近日，商务部、中宣部等十个部门近日联合出台《指导意见》，希望通过资金、税收等方面，支持国内文化企业开拓国际市场。网游行业有希望得到政策恩宠，向国际市场迈出关键的一步。

……

哈哈，乱七八糟的罗列了这么多跨度的条目，希望没有打消您的耐心。我们继续，一起来看看对于2010年的中国网游业，能总结出哪些“可能性”比较高的趋势呢？

1.美方对华战略转移至“互联网/影视游戏等文化产业”为话题，并以WTO规则作要求，通过政治途径施加压力。虽说内地不大可能全面开放，但在影视、动漫、游戏产品的进口以及外资在中国直接运作相关产品或放宽条件的诉求上，决策层面临的压力陡然增大。而国外的企业及利益相关资本会不断的做推手。

2.十部委的联合政策利好，除了顺应经济调控，让民企们都帮忙把外汇储备花出去之外，相信也是在给国内的企业传递信号，加强国际化步伐和增强实力，做好在内地迎接全面竞争的准备，已经走着的跑起来，还没动但不差钱的赶紧走起来。

3. 一线公司在海外加速收购步伐。美国的高失业率，欧元区的疲软，会让国内的巨头们看到人才低位接盘的机会，相信在09年我们欣赏过美国的许多部大片和游戏大作之后，会更加的看清在影视、动漫和游戏制作等文化创意领域国内外的巨大差距。而开拓国际市场，国际化的管理和本地化的团队是第一要事，“师夷长技”刻不容缓。以完美为例，最新的力作明显架构了国际化的故事背景和世界观。

4. 继QQ、360、搜狗输入法、迅雷等之后，下一个会迅速挤入桌面高占有率的客户端软件会是什么？盛大或许正在致力于这个软件的形成。

5. WOW事件这次转折，让后续版本的通过乐观。而大多数海外产品，只要本地化过程中注意去除一些明显的元素，都没有遇到过审批的问题，这次事件显然很深，并不单纯在于游戏业。同时鉴于第一点的情形，海外产品今后进入中国会更加容易。

6. 不管国内的影视企业领不领情，游戏企业已经开始进军影视。但不可忽视的一点是，在中国虽然有繁多的网络小说、网游、影视，但动漫业似乎一直流离在整个链条之外。而在美国和日本，许多著名的影视和动画系列作品都来自于漫画。国内巨头们在2010年能整合入自己产业链条的还应该有动漫企业，或许，物色投资或收购海外的一些新兴工作室也不失为好的选择，也许这些团队能创作出新的传奇作品，至少对于进军海外也是一种本土化的版权补充。

7. 国内二线公司和会迫切希望以创业板为目标进行融资来扩充队伍，提速发展。三五互联和中青宝的上市更是开了好头。（创业板新股频频破发但中青宝96倍市盈率还上涨15%）

8. 民间游资流入行业会使二三线公司的竞争更加惨烈，成熟公司的开发团队则是他们整体挖角的目标。

9. 鉴于上面两点，一线公司的人力资源管理压力倍增。如何降低人员流动率，如何留住核心人才和骨干团队，如何疏导内部一些老员工的创业冲动……这些命题会比过去更加迫切。相信盛大鼓励内部创业的举措会是不错的思路。

说到这里，就是我目前能想到的拙见，也是对于2010年这个行业的猜想，除此之外，我想还该补充几个不能忽视的现状：

第一就是对政策和监管的敏感性，特别是玩家群体、产业都逐步壮大之后，更加的让人觉得战战兢兢，如履薄冰；

第二，国内产品同质化已经非常严重，审美疲劳的效应超音速累计（当然，个别运营另类成功的不在此讨论之列），特别当游戏画面看上去还想许多年前一样时，着实就不要再讲这游戏有多高多高的游戏性了。为什么巨人某款游戏推个新的改版就有二十万的ACU？因为如果还是类似的画面，类似的玩法，老的运营商只要换个运营的方法，玩家想一想，还不如回去玩老游戏。从开发来说，完美、腾讯、金山拥有国内最好的制作水准，希望他们能带给大家惊喜，九城去年末重推的新作也相当扎实。

第三，2009年截止12月底国内电影票房前20名总额约30亿（《阿凡达》不在其中），国外电影票房占了18亿约60%。除却海外电影引进的限制之外，就拿影迷们的谈资和评价来看，孰好孰坏不言而喻。相信今年的《阿凡达》掀起的疯狂，也在推动和拔高这一行业的标准。与此同时的数据是，美国好莱坞“国内”票房总收入就达到100亿美元。中国的网游行业09年的产值是256亿，而视频游戏尚未属于引进范畴，相信影视和游戏产业在中国的巨大机会和上升空间，正是国外公司们虎视眈眈和积极推动介入的。对于这样的竞争，我们准备好了么？

谨祝2010的中国网游业和文化创意产业一路走好！