分析称手机游戏将冲击掌机游戏售价

近三年掌机游戏软件每件平均售价39到41美元,而掌机游戏软件的销售量同期减少了13%,导致总收益的减少。3DS掌机仍有和手机抗衡的本钱,任天堂正在筹备开发3DS掌机网上商店,但是苹果的手机平台和智能机还是对任天堂等公司造成了威胁。

GameLook报道 /  Gamasutra分析师Matt Matthews分析了智能机对手机游戏市场的持续影响力,和低价的手机游戏是如何“最终威胁着”传统的掌上游戏机公司。

在任天堂总裁Satoru Iwata两个星期前的GDC演讲上,他重点谈到了现在手机社交游戏的流行趋势,并且这些趋势是如何威胁传统的游戏平台如任天堂Wii和DS的。特别是这些平台上的游戏软件售价从20美元到50美元不等,远远高于智能机和像Facebook这样的社交平台上的游戏应用价格,它们要么免费要么价格非常廉价。

尽管一般我们不在NPD评论中分析这些非传统游戏市场,但是时代快速发展,想要忽视这些市场已经不可能了。Iwata对开发者的警告也许适合任天堂和它的发展策略,但是掌上游戏机产业看起来另有计划。

事实上,当Wedbush Securities的分析师Michael Pachter声称iPhone和iPod Touch之类的设备对任天堂的发展造成威胁时,Iwata回应道任天堂的设备和苹果的设备“针对不同的用户”。

既然两者是针对不同用户的,那又为什么在GDC上强烈呼吁保持掌上游戏机软件的高价格呢?很明显地,苹果的手机平台和智能机还是对任天堂等公司造成了威胁。

而且任天堂在发布了最新版的3DS掌机后对这种威胁感受更为强烈。在3D效果和独特软件配置这些噱头的作用下,3DS掌机初期的表现可能会比较好,但是高达250美元的掌机和40美元的标准软件最终表现如何,我们仍持怀疑态度。

然而3DS掌机仍有和手机抗衡的本钱。任天堂正在筹备开发可以让3DS掌机用户购买软件的网上商店(像现在任天堂DSi上的DsiWare一样),并且宣称Netflix电影也将在3DS掌机上线。但是,和它最直接的竞争对手微软和索尼比较而言,任天堂在网上游戏软件销售上仍是新手。这两家公司都在争抢网上销售这块大蛋糕,任天堂当然也不会例外。

高昂的价格无疑是主要的障碍之一。当被问到对Iwata演讲的看法时,Pachter将其和另外一个故事做了类比:一位唱片公司老板向很多歌手宣称iTunes会带来灾难般的结果,最终大家结成同盟,标准唱片的价格也就稳定在了20美元,而iTunes上的单首歌曲售价1美元。

如果我们接受这个类比,任天堂3DS的表现可能会比较好——毕竟现在也有成功的唱片——但是任天堂DS系列掌机获得巨大成功的可能性仍十分渺茫。

问题在于我们讨论的不仅仅是掌机价格高昂,近三年掌机游戏软件每件平均售价39到41美元,而掌机游戏软件的销售量同期减少了13%,导致总收益的减少。购买的游戏软件多数安装在了主机游戏机,而不是掌机。

主机游戏软件销售会不会也受到了其他因素的影响?Pachter回应说他没有“看到对主机游戏软件比较明显的威胁,这是因为主机游戏和电视游戏没有可比性”但是“威胁正在到来”。

我们则表示不同意。我们相信现在微软,索尼甚至是任天堂都在加快网上商店建设(如the Xbox Live Marketplace, the PlayStation Store和the Wii Shop Channel),减少捆绑软件销售业务。尽管一些捆绑销售业务表现很好——这从之前公司对这块业务的投入就可以看出来——我们仍认为这些业务是为了开展网上零售而准备的。

据NPD分析师Anita Frazier调查表明,2011年2月份22%的附件收益来自于零售的点卡,如用来购买网上商店里的商品。这表明有5650万美元可以被用来购买游戏、电影和DLC。(如下表所示)

事实上,尽管和去年二月相比附件收益同期增长了4700万美元,这里面点卡销售增长就占到了1930万美元(41%)。(比较而言,软件销售额减少了3200万美元)

另外NPD的零售数据没有统计直接用信用卡或者借记卡支付的主机游戏服务商。

虽然网上商店里的一些游戏是全额销售(如[Mass Effect 2]在PlayStation Store上的售价为60美元),绝大多数的游戏售价不高于20美元。实际上,主机游戏服务商已经有了自己的应用程序商店,这将逐渐减少玩家对掌机厂商的期望。

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