文睿:解读文化部重拳出击网游低俗推广

11月10日，文化部网站公布了新的一批涉嫌违法推广和宣传的网络游戏经营单位名单，新浪、酷我、迅雷等34家企业被公开点名。文睿研究咨询事业部总监、高级分析师高东旭解析了这一处罚通知的信号，同时，分析了低俗宣传推广的深层次的原因和危害。

事件回顾

11月10日，中国文化市场网上刊登文化部办公厅发布《关于查处第十四批违法互联网文化活动的通知》的新闻，公布了涉嫌违法推广和宣传的网络游戏经营单位名单，知名网站如新浪、酷我、迅雷、江阴方月等34家企业榜上有名。通知中，文化部要求各地文化行政部门和文化市场综合执法机构予以立案查处。

文睿研究（Win Research）分析

文睿研究认为，此次查处涉嫌低俗推广的34家游戏运营企业，全部集中在网页游戏上，这表明，网页游戏已经成为网络游戏中竞争最激烈的市场，成为了“红海”市场。

原因之一，源自网页游戏市场的“一多一少”，即运营商多，好游戏少。近年来，网页游戏的高利润率，导致众多投机者进入网页游戏领域，大多选择进行网页游戏运营，而另一方面，产品研发风险大，研发厂商有限，导致好游戏作品匮乏，于是出现了多家哄抢一款产品的局面。例如著名的网页游戏产品《神仙道》，据文睿研究不完全统计，国内至少有54家平台在运营，这也可以说明为什么在这次查处34家游戏运营企业中有14家运营该款产品，占被处罚产品的41.2%，有限的市场规模下，为了争夺有限的用户，快速回笼资金，促使一些运营商剑走偏锋，进行低俗推广。

原因之二，推广成本的不断上涨，据文睿研究数据表明，网页游戏单个用户获取成本已经从2008年的平均3毛，上升到目前的3元以上，增幅近10倍，巨大的推广成本已经成为网页游戏厂商主要负担，网页游戏行业已经入微利时代，一些厂商为了经济利益，丧失了道德底线。

文睿研究认为，低俗化宣传的不良影响是多方面的：破坏行业诚信，损害行业形象，降低社会的行业认知度；破坏行业健康有序的竞争环境，不利于行业长远发展；对玩家造成负面印象和不良影响，影响青少年健康成长等。

文睿研究认为，中国文化市场网上的新闻稿透露出两个信号：一是行业主管部门整治低俗化推广工作将持续进行，对低俗营销推广类违法行为的处罚力度也将不断加大，建议网络游戏厂商，尤其是网页厂商切不可对此置若罔闻，做好自审、自律，守法经营。二是行业主管部门将转变监管方式，利用社会力量，包括媒体、公众，尤其是行业协会的力量促进行业自律和规范。据悉，由行业主管部门指导，网页游戏自律规范联盟组织，多家网页游戏厂商参加的“网页游戏行业反低俗营销大会”将在上海举行，这也是一个信号。