KPCB成Zynga IPO最大赢家:投资获18.6倍回报

北京时间12月5日消息，据国外媒体报道，对风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers（以下简称“KPCB”）而言，其合伙人宾·戈登（Bing Gordon）喜欢网络视频游戏确实是一件皆大欢喜的事情。正是因为这样，KPCB成为了社交游戏公司Zynga首次公开招股（IPO）的最大赢家，因为对该公司最初3500万美元的投资将换来大约6.5亿美元，投资回报高达18.6倍。

在加盟KPCB之前，戈登曾在艺电工作26年，并在这家公司担任过10年的首席创新官。艺电曾是早期电脑游戏的主力，推出了《疯狂橄榄球》等一系列脍炙人口的流行游戏。但是在2008年艺电的业绩开始下滑，原因是游戏玩家们转向了社交网络，比如Facebook。

Zynga的崛起以及艺电的举步维艰，表明除非拥抱最先进的技术，否则今日技术最尖端的企业也会落魄。Zynga在首次公开招股中对自己的估值达到了70亿美元。移动游戏公司联合创始人尼尔·杨（Neil Young）表示，“当身处像艺电这样的大公司时，很容易会被定向，并且很难突破这个方向。戈登在艺电任职时，就时常试图让公司跳出常规思维，更加创新更加开阔地思考问题。”在2008年从艺电离职时，尼尔·杨曾担任艺电的副总裁。

现年61岁的戈登于1972年毕业于耶鲁大学，随后在纽约当了一年演员。这一技艺如今依然被他用在了董事会会议当中，因为他会在开会期间时不时的朗诵一首诗或放声高唱。戈登在1976年考入斯坦福大学商学院，并在1982年艺电创业之初加盟这家公司。

早期的收获

KPCB曾是艺电的早期投资人之一，因为这家风投公司当时愿意为当时较为新颖的计算机游戏下注。随着市场的繁荣发展，艺电在1989年进行了首次公开招股，随后看到该公司的股价在18年里上涨了12000%以上。

随后就是向社交网络的转型。Zynga把握住了一些机遇，并推出了一系列的Facebook游戏，其中就包括了《黑手党战争》和农场类游戏“FarmVille”。

2007年，艺电大约四分之三的营收来自于视频游戏和计算机游戏。随着全球性的经济衰退以及更多的消费者转向免费的网络游戏，艺电业绩开始出现亏损。在过去的4年时间里，艺电业绩累计亏损达到了近25亿美元。从2007年10月至2008年年底，艺电的股价跌幅大约为75%。

料事如神？

艺电发言人杰夫·布朗（Jeff Brown）说，Zynga的上升轨迹在2007年时尚很难预料。他说，“当时所有的数据，所有的分析都不能表明Zynga能够取得成功。”Zynga“确实创造出了闪电，做出了非凡的工作。”

艺电首席执行官约翰·里奇蒂耶罗（John Riccitiello）在今年曾表示，在收购PopCap和Playfish的协助下，艺电如今也把更多的资源投入到社交游戏当中。

2007年，当Facebook开始准许外部开发者为网站开发应用之后，社交网络游戏开始出现飞速的发展。时任Facebook高级平台经理的戴夫·莫兰（Dave Morin），当年6月曾在苹果旧金山举办的开发者大会中与戈登相遇。当时，戈登上台与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）讨论了把艺电游戏带入苹果计算机的计划。

头脑风暴会议

随后的一周，戈登在位于加利福尼亚州帕洛阿尔托的Facebook总部拜访了莫兰。在随后的几周时间里，他们俩举行了两至三轮漫长的头脑风暴会议。莫兰说，在当时会议中，戈登向其展示了一些他在艺电初创的项目。莫兰说，“艺电当时确实已经针对Facebook开发了一系列简单的游戏。戈登确实知道这里面存在机遇。”

马克·平卡斯（Mark Pincus）在2007年创办了Zynga，能够让Facebook的好友共同玩游戏。戈登后来与平卡斯相遇，后者当时曾为Facebook开发出一款流行的扑克游戏。曾与平卡斯联合创办过公司，并对Zynga进行过资金支持的保罗·马蒂诺（Paul Martino）表示，平卡斯当时与包括戈登在内的一大群艺电高管举行会谈，探讨对Zynga进行投资的问题。

马蒂诺称，“虽然艺电当时对他们听到的并不感兴趣，但是很明显，戈登本人对此很感兴趣。”

经常的拜访

从那之后，戈登经常性的拜访平卡斯当时仍设立在旧金山Potrero Hill街区公司。在首次会谈之后，马蒂诺每次去看平卡斯在干些什么时，都会遇到戈登。

马蒂诺说，“当时就已经非常明显，戈登和平卡斯之间将会形成一种特殊的师徒关系。戈登和平卡斯对游戏将会如何发展，有着完全相同的观点。”

戈登当时早已是亚马逊董事会的董事，其中还有一位则是KPCB的合伙人约翰·多尔（John Doerr）。2008年，在艺电工作超过25年之后，戈登跳槽至KPCB。这一职位的转换，让戈登有了充分的自由来对游戏产业的未来进行投资。艺电发言人布朗说，时至今日，戈登在艺电依然备受尊敬。

在加盟KPCB之后，戈登很快完成了他的第一笔投资：Zynga。当时，Zynga已经从Avalon Ventures和Foundry Group等风险投资公司获得了资助。随后，戈登加入Zynga董事会。随后，戈登又完成了他的第二笔投资：移动游戏公司Ngmoco。Ngmoco已经被日本的DeNA斥资4亿美元收购。

在戈登离开艺电一年之后，艺电为在社交游戏领域奋起直追，斥资4亿美元收购了Zynga最大的竞争对手Playfish。根据社交网站应用调查公司AppData提供的数据，当时在Facebook最流行的12款游戏应用当中，Zynga占据了5席，艺电占据了1席。

股价反弹

艺电的努力当然没有白费，随着亏损幅度的减小，以及让投资人重新安心，艺电的股价在今年的反弹幅度累计已达到了40%以上。市场分析师预计，在截至2012年3月的2012财年，艺电业绩在过去6年中将首度实现盈利。

艺电首席执行官里奇蒂耶罗表示，特别是艺电在Playfish之后加入了更多的影响力之后，Zynga要维持住市场统治地位，将会面临着一段困难时期。里奇蒂耶罗在今年3月份曾表示，“Zynga可能80%都有点类似于社交游戏平台，他们做的非常不错。但是我注意到没有一个娱乐平台能够一直控制市场80%的份额。Zynga面临的挑战仅仅是开始。”

除对Zynga、Ngmoco进行投资之外，戈登还投资了社交网站影响力评估服务Klout；儿童应用开发商Callaway Digital Arts；以及社交商业网站Lockerz。

营收激增

戈登投资的最大对象仍然是Zynga。今年第三季度，Zynga的营收同比增长80%，超过了3.068亿美元。KPCB当前拥有Zynga 6520万股B类股票。按照每股10美元的价格计算，这些股票的市值已经超过了6.5亿美元。目前，戈登每周仍至少在Zynga的办公室耗费一天时间，并且是该公司“FarmVille”、“CityVille”和“CastleVille”等游戏的骨灰级玩家。

对KPCB而言，该公司在6个月内“锁定期”内不得出售Zynga的股票。今年以来，挂牌交易的Groupon、Pandora和HomeAway等互联网公司股价均已跌破了发行价。

与此同时，戈登已经开始网络下一个收购对象。在对Lockerz位于西雅图的办公室进行访问时，他就曾与公司高管举行过3至4小时的头脑风暴会议