易观：淘宝页游 流量变现充满不确定性

易观国际分析师薛永锋近日发布报告指出，将单纯的购物向玩游戏转变，这需要淘宝付出巨大的时间与精力，此外，阿里巴巴集团对于淘宝页游平台的投入力度有限。

事件回放：

淘宝网近日悄然推出网页游戏运营平台。登录淘宝游戏平台可以发现，该平台目前已聚集《征战四方》、《神仙道》、《火影世界》等多款网页游戏。据悉，淘宝该网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营，仅向用户与游戏运营商提供技术平台，用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、运行及使用。

易观分析：

淘宝网作为中国最大的电子商务平台，其业务以网上零售为主，似乎与游戏业务相差甚远。阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云曾于四年前公开称：网游不会改变中国现状，不希望自己的孩子玩游戏，饿死也不会做网络游戏业务。对于此次淘宝开始涉足自己并不擅长的游戏领域， EnfoDesk易观智库分析认为，其优势主要是:

淘宝的优势在于积累了巨大的流量。网页游戏平台的发展依靠巨大的流量来带动用户数量，因而自身具有流量的厂商在网页游戏的平台建设方面有巨大的优势，诸如腾讯、360、百度的页游平台皆依靠流量优势而聚拢了大量的人气。淘宝网成立近10年，积累了大量的流量，这是淘宝所具备的先天优势，基于此点，淘宝可以将其积累的流量优势导入到自身的页游平台，进而拉动用户与营收的增长。

淘宝的网游业务因其自身以及行业因素又充满了不确定性。

其一，淘宝网作为一家网购平台，多年来在用户心目中积累了良好的口碑，同时也造成用户对于品牌认知的固有观念；同时，用户选择淘宝以购物体验为主，从过去的经验来看，淘宝无论是做门户还是社区，都因用户的行为习惯而未取得良好的效果。因而如何转变用户对于淘宝的品牌认知，并转变相应的行为习惯，将单纯的购物向玩游戏转变，这需要淘宝付出巨大的时间与精力。

其二，网页游戏领域已经有众多的厂商进入，在网页游戏平台方面竞争激烈，已经出现了一定的行业集中度，几个主要平台已经占据了较大的市场份额，淘宝此时切入市场已无先发优势。

其三，阿里巴巴集团对于淘宝页游平台的投入力度有限，并未投入支付、客户端、门户、社区等业务辅助页游平台的推广与运营，单靠淘宝的流量转化具有很大难度。

易观智库分析认为，淘宝自身积累的巨大流量优势使其选择网页游戏平台成可能，然而，自身流量的转化难度很高，如何使淘宝网的流量优势转变为用户优势，并成为用户进入游戏的首选入口，淘宝需要做的还有很多。加之淘宝切入市场的时间点相对较晚，而集团相应的投入力度也有限，这就使其页游业务充满了不确定性。