分析:任天堂降价能不能拯救Wii U?

任天堂最近对Wii U豪华版主机进行了50美元的降价,但国外分析师称,降价并不能拯救这款挣扎中的主机,没有太多好游戏支撑的主机注定活不长。任天堂如果在接下来的时间里推出足够多的好游戏或许还有一线希望。如果不能给消费者带来需要的体验和价值,注定要失败。

GameLook报道/任天堂对Wii U降价50美元的决定可能带来一个周左右的销售增长,但问题是,这样的措施能否拯救这款正在挣扎中的游戏主机。

降价的传闻早就有业内分析师提到过,但这款主机首发至今才9个月就出现了这种尴尬局面,的确有点难以想象,更不用说和Wii的成绩相比了。不过Wii U平台的游戏数量相对较少,任天堂在最近才开始准备推出自己的第一方游戏,比如Pikmin 3,该公司明确表示,秋季将推出大量游戏,并推出新的2DS掌机。

没有太多好游戏支撑的主机注定活不长。在今年第二季度,Wii U的销售跌至谷底。而任天堂在2007年发布的Wii的总销量超过了1亿部。由于销售量非常大,任天堂在发布了34个月之后决定降价50美元。而Wii U的失败则把任天堂从上代主机冠军的位置拉到了第三名,但降价并不能使这种情况好转多少。

造成这种原因的主要问题是,任天堂的核心玩家群,也就是核心粉丝们,还没有开始购买Wii U主机,任天堂北美部总裁Reggie Fils-Aime称,造成这种问题的主要直接原因是游戏太少,任天堂目前已经开始着手解决。

“我们准备推出足够多的好游戏支持我们的硬件”,Fils-Aime说,“我们有很多的优秀游戏,在Pikmin 3之后,我们还会定时推出一系列的作品”。

但是,一旦粉丝们对一款主机失去了信任,就很难再让他们重拾信心。50美元并不是太大的折扣,任天堂对豪华版降价了50美元,从350美元降低到了300美元,但这和300美元的普通版造成了冲击,两款的差别是存储空间上的不同,任天堂这样降价的效果其实还不如把普通版降价50美元更有效果。但是,任天堂只是在存储卡价格方面进行了折扣。

不过,一个没人想要的主机,价格降低再多也不会有太多人买。微软在11月即将推出新的Xbox One主机,索尼也将在11月15日发布PlayStation 4,在很多方面,这两款主机在画面和其他功能方面都把Wii U甩了几条街。任天堂本希望提前一年发布的Wii U带来更多优势,但第一方游戏数量的缺乏毫无疑问给这款主机带来了致命的硬伤。

不过,对于任天堂来说比较幸运的是,微软把自己的主机定价在500美元左右,而索尼的PlayStation 4定价也在400美元。任天堂依然可以通过很多的儿童游戏把Wii U打造成低端主机的代表。但这意味着该公司将让出很多关键的市场,这些市场是任天堂上一代主机主要的市场。

Wedbush Securities的分析师Michael Pachter并不认为Wii U的最终销量可以超过Wii。他认为Wii U最终的总销量可能在3000万左右。这和上一代主机相比,总销量至少下跌了70%。另一方面,他的预测有着比较乐观的猜测,在过去的10个月里,Wii U获得了350万份的销量,如果形势乐观的话,Wii U将可能再售出3000万份。如果微软和索尼也和任天堂一样对自己的Xbox 360或者PlayStation 3做了降价销售,那任天堂能否达到3000万的销量还是个未知数。

“他们可能在接下来几个月里获得比目前的成绩多20%的销量,但是他们过去的销售策略非常不好”,Pachter说,“我认为今年Wii U的销量可能在830万左右,比任天堂预计的900万低了点”。

他还补充说,“我认为他们的作品开起来非常棒,问题是任天堂并没有带来足够多的产品让自己的粉丝满意,因此,游戏的数量将决定Wii U的销售增长,但并不足以达到他们期待的结果”。

另一位游戏分析师Billy Pidgeon的观点似乎更加乐观一点。他说,“我认为降价措施以及第四季度的假期季表现将为Wii U带来更多的销量。我认为Wii U的安装量到明年可能迎来转机,如果任天堂在2014年推出足够多的好游戏的话,这是有可能发生的。任天堂应该保持自己硬件和对手产品的竞争价格优势,但降价太多的话只能带来短期销售,是无法推动长期竞争力的。

Benchmanr Capital的合伙人兼游戏业观察者Mitch Lasky说,“在问到我六岁的女儿是,他她放下手中的iPad反问我,‘什么是任天堂啊?’”。

那么任天堂有哪些选择呢?他们可以像世嘉对Dreamcast主机采取的措施那样,任天堂可以退出主机硬件制造,把《马里奥》系列推向所有的游戏平台;还可以放弃Wii U并推出更好的主机。资深游戏业分析师兼Digital World Research公司CEO P.J. McNealy说,剩下的就是策略选择了,他认为Wii U仍然可以通过众多优秀的游戏推动销售增长。

在整个讨论过程中,所有的分析师的关键并不是任天堂本身,问题是该公司迟钝的反映。关键是任天堂为我们展示了自负的代价,迟缓的后果以及创新的重要性,如果不能给消费者带来需要的体验和价值,注定要失败。

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