周亚辉:疯狂部落投入两千万打开安卓市场

GameLook报道 / 一款手游市场营销成本是多少？2000万！近日，昆仑游戏CEO周亚辉在一次内部讲话中提出，旗下3D动漫疯狂手游《疯狂部落》将在10月底和11月初投入总共2000万元品牌营销费用。这其中，1000万元用于iOS平台，1000万元用于安卓平台，昆仑游戏将首次与安卓合作伙伴分享品牌营销红利，首次为渠道打广告。

周亚辉表示：“昆仑游戏之前的品牌营销向iOS倾斜，这是个误区。此次《疯狂部落》会在原基础预算之上再翻一倍，新增的1000万预算用于安卓渠道的品牌广告投放，品牌广告直接引导用户下载合作渠道的客户端。”

《疯狂部落》在即将开启的安卓平台运营中，将采取四大支持策略与平台分享品牌营销红利：

一、昆仑游戏此次购买的品牌广告包括搜狐视频等视频门户移动端贴片广告、新浪微博等社交APP、新闻门户APP、音乐门户APP开屏在内的安卓移动应用的品牌广告资源，直接引导用户跳转到渠道下载。

二、在《武侠Q传》、《仙变》营销过程中，昆仑游戏直接向玩家发放超过千台iPhone/iPad在内的实物奖励政策，也将覆盖到安卓渠道，由昆仑游戏出资，《疯狂部落》将启动更大范围更大力度的全渠道玩家福利活动。

三、昆仑游戏内部将为每一个重点渠道配备一支VIP运营支持团队，点对点服务，用来解决以往CP跟渠道商运营对接中存在的多渠道多事件迸发。同时，在市场营销上面，也根据各渠道的特点定制营销策略，让市场营销更贴近渠道需求。

在以往手游推广中,厂商通常采取的方式是 “iOS靠品牌、安卓靠渠道”，在投入巨资经营iOS市场之时，却忽略了品牌营销受众本该是iOS、安卓全渠道用户，导致了本该在安卓渠道的用户被忽视，没有依托品牌优势进行深耕。而在安卓市场，各个渠道无论对用户习性的理解，还是针对性的运营手段，都会比游戏厂商自己更懂、更有优势。周亚辉表示，如果合作伙伴能做得更好，为何不能向他们分享品牌营销红利呢？

从八月开始,昆仑游戏连续成功推出《武侠Q传》、《仙变》，在端游化品牌营销方面有过多次验证，同时也提升了昆仑手游操盘千万级营销的信心。而《疯狂部落》此次1000万投入安卓品牌营销，对于目前一成不变的安卓联运模式来讲，将会是一次有益的尝试。