下载量变现:King IPO估值达50亿美元

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GameLook报道/随着像Candy Crush Saga这样的游戏DAU数量突破1亿，全球游戏制造商King正在向对手们展示自己不仅有能力凭借游戏吸引用户，还知道如何让他们为之付费。

和《愤怒的小鸟》开发商Rovio，《我的世界》开发商Mojang以及Clash Of Clans开发商Supercell一样，King是最近在全球游戏行业取得重大成就的欧洲游戏公司之一。但在业内大多数公司都不能通过流行游戏挣钱的情况下，该公司卓越的盈利能力使之成为了业内众多开发商模仿的对象。

King公司对手游市场的专注帮助了该公司在手游领域收获了足够多的利润。手游市场是一个规模数十亿美元的快速增长领域，该公司主要创作短游戏时间，具有沉迷特点的消除游戏。尽管King没有发布具体数字，但业内专家们预计该公司的日收入在100至300万美元之间。最近，据可靠消息透露，King在美国上市的估值已经达到了50亿美元。

King公司是十年前由工作在同一个初创科技公司的好友们在瑞典共同创建的，在2005年从Apax Partners和Index Ventures获得了3400万美元的投资。自此之后，King一直处于盈利状态，实际上，分析师们认为该公司能够持续盈利的关键在于King可以说服玩家们在同一款游戏中进行数次消费。该公司的免费模式非常有效，玩家们可以免费下载游戏，并且按照自己的需要购买各种道具和生命，一些分析师称，这种模式已经成为了全球现象。

加利福尼亚州Eilers Research公司的Adam Krejcik说，“Candy Crush是数年来最大的大众游戏之一，该公司早已经开始盈利了，这款游戏很明显把King的收入带向了新的阶段”。

这款由3D糖果方块组成的三消游戏目前在网页，智能机和Facebook平台发布，已经在Facebook占据了9个月的冠军位置，而且在美国的iOS收入榜成为了冠军，比Spotify和Tripadvisor应用更受欢迎。King还透露准备为智能电视平台发布这款游戏。

据Krejcik透露，在全球范围来看，苹果的iOS和谷歌的Google Play商店收入今年已经突破了100亿美元。其中一半的收入来自七个发行商，包括King，DeNA，GungHo，Supercell和EA等公司。

短时游戏

据King公司首席创意官（CCO）Sebastian Knutsson透露，Candy Crush之所以让玩家们沉迷，是因为该游戏的乐趣和对消费者习惯的适应。

“我们在内部讲的是，微型娱乐，而且我们认为这种游戏适合当今的手游领域，玩家们更喜欢短时间的游戏，而不是超长时间和深度的游戏”，他说。

Knutsson是King公司五位创始人之一，这几位创始人占据公司25%的股份，他还是最初研发Candy Crush的10人团队成员之一。该游戏融入了其他游戏的流行元素，比如《宝石迷阵》中闪闪发光的图片风格，Candy Land中的糖果元素以及《俄罗斯方块》中的方块元素等等。

“糖果似乎是所有人都会持积极感觉的东西，而且我想要一些能够闪亮并且有光泽的东西，并非不可实现”，Knutsson在斯德哥尔摩办公室接受路透社采访时说。

玩家们被Candy Crush Saga的画面所吸引，他们可以付费购买更多的生命，否则就需要等待30分钟再次开始，不过也有一些作弊手段出现，还有的玩家调整了自己手机的时区来提前获得生命继续游戏。该游戏的吸引力因为具有社交元素而更加广泛，玩家们可以在Facebook进行游戏，还可以通过社交分享如何通过某些困难的关卡，还有的玩家在自己的Facebook页面发泄没能通关的郁闷心情。

King表示，去年决定专注于移动平台的决定非常关键，因为手游市场飞速增长，而且游戏表现非常好。

Knutsson说，糖果在手机屏幕上的显示效果非常好。分析师认为，该游戏易于上手，而且游戏时间较短，因此非常适合手游玩家们打发碎片化时间，而且该公司通过不断更新等级和挑战吸引玩家们再次进入这款游戏。

Knutsson说，“我们知道该游戏可以在Facebook受欢迎，但我觉得该游戏在手游平台的成功真的让我们感到惊喜”。

该游戏非常成功，以至于King的终极对手Zynga公司的CEO，前微软公司Xbox 负责人Don Mattrick也承认，“我坦白，我是一个Candy Crush玩家，而且我非常喜欢这款游戏”。

加利福尼亚州Zynga公司的发展轨迹其实也反映了业内很多同类公司的命运。在2009年，该公司推出了社交游戏FarmVille，这款农场经营游戏获得了玩家们的热捧，但目前这款游戏却很难再赚到钱了，因为玩家们转向了手机游戏平台，而该游戏仍然还停留在Facebook平台。自两年前10亿美元IPO之后，Zynga的股价已经下跌了65%，目前该公司还在裁员，同时也在关闭一些工作室。

市场调研公司Newzoo预计，全球所有平台的游戏收入到2016年将达到861亿美元，届时玩家数量也将达到15.5亿。该公司预计最快的增长将来自手游领域，该部分将占据总游戏收入的30%，比今年17%的比例大幅提高。

据King透露，该公司目前有150款游戏，每天玩家们的游戏次数在10亿以上，该公司还在储备自己的产品，准备为玩家们提供更多的游戏选择。

该公司本月初发布的《农场英雄传奇》已经迅速占据了英美两国的iPhone收入榜前15名，这使得King在两个国家的收入榜前15名都有三款游戏入榜。该公司的另一款游戏Papa Pear Saga也在收入榜慢慢爬升。

同时，该公司计划在亚洲进行扩张，至少为Candy Crush开辟新的战场，该游戏在亚洲和Supercell的Clash Of Clans一起获得越来越多的玩家欢迎。

东京Macquarie公司的高级分析师David Gibson说，“这两款游戏是首批打入日本应用收入榜前十或者前20名的欧美产品”。