新浪微博计划IPO:解析微博与微博游戏

GameLook报道 / 3月15日，新浪微博向SEC正式提交F-1文件，预计募资5亿美金，这也意味着第二家社交网络为概念的中国平台级公司即将登陆资本市场，此前于3年前上市的第一家国内社交网络公司为人人网，不过众所周知的原因，人人没能学成Facebook，新浪微博这回会如何呢？

gamelook作为游戏媒体，我们主要看游戏，今天先跨界一下来评评微博。

失社交属性、日渐媒体化的新浪微博

微博F-1表格文件中，比较重要的一点，就是新浪甩掉“社交网络”的定位，新浪微博给自己的位置叫“社交媒体”，微博的参照物是twitter，当然社交媒体也不是个新词，如下图。

确实，这几年来，新浪微博是越来越像新闻端，越来越像个媒体了，但反面是，微博的社交性是越来越不强了，而新浪的同学对gamelook的解释也是这样，一有热点事件，微博用户就复活了，大家都是来看微博的，看的目的更强，这个效应比过去几年表现的更强烈。

社交性的下滑，主要表现就是用户间越来越少的交互，大家主要跟消息源的大V、媒体号、草根大号在交互，普通用户间的交互在下滑，普通用户间的交互的主阵地转向了腾讯的微信。人人网、开心网、包括微博，这些年最终证明都没能挑战腾讯社交平台的地位，这是可悲的一点。

但新浪微博媒体化未必不是一件好事，至少在媒体圈子，新浪微博已经成为基础的工具，这从各大电视台、媒体、名人都在使用微博可见一斑，微博占据了网络传播喉舌的位置，这是腾讯产品目前还无法做到的。

用户规模未见下滑  交互减弱

从 F-1文件来看，新浪目前的月活跃用户截至2013年年底为1.29亿、日活跃用户为6140万，未见衰减，依旧在持续上升。这点跟大家的感觉有点相悖，不过就gamelook的观察来看，我们来自新浪微博的流量尚稳定，但腾讯微博的流量下滑到几乎可以忽略不计。

在这点上，新浪微博流量稳定的因素之一，就是新浪微博在过去几年几乎耗死了腾讯微博，用户集中效应更为明显。

不过gamelook比较担忧的是，微博平台的用户质量问题，从我们的微博后台数据来看，gamelook 60%的微博用户好友数为10个以内，几乎等于僵尸粉。而gamelook从未购买过僵尸粉，占比如此高到底是谁刻意为之的呢？

对于gamelook来说，我们能明显感觉到这几年来微博用户转发量的下滑，这说明用户活跃行为的阵地确有转移，主要是微信。但微博的曝光量下滑却不明显或趋于稳定，包括流量导入gamelook网站也未见明显下滑，微博整体下滑的是用户间的互动性。

微博游戏业务:月收入1000万

2013年新浪微博实现总营收1.88亿美元，同比2012年的6590万美元增长186%。其中收入主要来自广告业务，广告收入由2012年的5100万美元增长至2013年的1.484亿美元，大幅增长的原因是阿里巴巴跟新浪微博的战略合作，广告收入的增量主要来自阿里巴巴。其他收入主要来自游戏、以及VIP用户收费。

我们再看下游戏业务，新浪微博2012年游戏业收入为1270万美元，2013年则为2290万美元。相当于2013年月均新浪微博游戏收入为1000万人民币，虽然近乎翻倍的收入增长，但千万级的收入表现在国内各平台中确实算不上高。

而根据新浪给出的收入增长原因，主要是因为游戏用户的月ARPU值由2012年的23美元提升到2013年的43.3美元。ARPU值上升主要原因其实大家都懂，就是因为联运了相对高收费的网页游戏。

根据新浪目前披露的数据，截至2013年年底，跟新浪微博平台合作的开发者有34万。

看完这些数据，可能大家都知道了微博游戏的底，虽然新浪微博活跃用户过亿、日活跃用户超6000万，但至今尚未在游戏业务上挣到大钱。原因是什么？

首先一个原因，就是微博的流量性质在这几年中转变很大，由原先的PC流量、逐步演变为移动端流量，目前70%的月活跃用户是移动端，虽然微博有运营页游、社交游戏的心，但流量不断的转移导致微博游戏较为憋屈，而游戏入口的混乱和模糊、游戏流量不集中，则是微博自己造成的。

第二个，就是尚未跟上手机游戏的大部队。新浪微博自己的解释是，“我们最近才开始提供移动游戏”，这句话其实有点务虚，早在《我叫MT》android版上线的时候，新浪微博即为MT的联运方，这都好几个月了，能叫“最近”么？因此，依旧原因在于微博的游戏入口的混乱和模糊、游戏流量不集中。

对于微博来说，如何依靠微博用户来产生收入，微博依旧没有想的特别清楚，PC端的问题正顺延到移动端，这是比较令人担忧的地方。而广告业务的过度依赖，又再度导致流量的分散化，对于增值服务来说势必受其影响。

新浪微博还有很多待解的问题有待想通。