GungHo的欧美征途:‘智龙’上北美Kindle

自2013年1月GungHo市值达到22亿美元成功超越Zynga以来,《智龙迷城》一直在为其开发商创造收入神化,而且在2013年5月的时候,该公司的市值爆发式的增长到了151亿美元,超过了称霸业界数十年的任天堂。更令人瞩目的是,该游戏在日本地区爆红,几乎超过十分之一的日本人都玩这款免费游戏。但在美国,GungHo还需要更多的努力,受到市场和文化差异的影响,日系手游在海外成功者非常少,所以GungHo的征途注定不是一帆风顺。

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GameLook报道/据开发商GungHo Online透露,该公司的‘摇钱树’《智龙迷城》已经登陆美国和加拿大地区的Kindle Fire平台,该游戏早已进入美国地区的iOS和Android平台,但Amazon平板的北美用户们一直没有机会尝试(该游戏曾在2013年1月登陆日本Kindle Fire)。虽然宣布支持北美区Kindle Fire,但GungHo在接受采访时表示,目前并没有支持Amazon新手机Fire Phone的计划。

《智龙迷城》的逆天收入表现

自2013年1月GungHo市值达到22亿美元成功超越Zynga以来,《智龙迷城》一直在为其开发商创造收入神化,而且在2013年5月的时候,该公司的市值爆发式的增长到了151亿美元,超过了称霸业界数十年的任天堂。更令人瞩目的是,该游戏在日本地区爆红,几乎超过十分之一的日本人都玩这款免费游戏。

《智龙迷城》用户增长记录

自2012年10月15日在日本地区发布了首个电视广告之后,《智龙迷城》用户增长就一直没有停下来过,据GameLook的报道记录显示,自2012年11月开始,《智龙迷城》曾经连续17次百万用户增长用时不到一个月,目前全球用户已经突破了3500万。

对《智龙迷城》的推广

似乎GungHo的习惯是,在一个地区的用户量突破300万之后才会大力推广,该游戏在日本地区的用户增长从200万到300万用了94天的时间,而使用电视广告之后就保持了每月百万级以上的用户增长。相似的是,《智龙迷城》3月份在北美用户突破300万的时候,GungHo也进行了推广。上个月底,GunHo透露《智龙迷城》美国下载量突破了400万。

《智龙迷城》ARPU秒杀其余9个小伙伴

不过这对于GungHo来说,《智龙迷城》在美国区的表现并不亮眼,尤其是和日本地区相比。据SuperData的数据显示,这款三消RPG手游今年4月份的ARPU达到了11.89美元,比前十名内的其余9款游戏加起来还多,毫无疑问的成为全球最吸金的手游,但在美国市场,《智龙迷城》的排名虽然也曾进入过美国iPhone收入榜前十,但都是非常短暂的停留,绝大多数时间内都在前100名之内徘徊,并且起伏很大,考虑到GungHo经常推出游戏内交叉推广活动,这种收入变化也在情理之中。

Supercell与GungHo的联动宣传

《智龙迷城》英文版是在2012年11月登陆美国App Store的,算下来在美国上架时间已经超过了一年半,就连《糖果传奇》在亚洲市场的表现都比这个数据好很多。至今为止,该游戏的海外表现只能说是勉强及格,而和日本地区相比,则是天壤之别,而且,凭借该游戏在2013年的逆天表现,GungHo的市值一度超过了任天堂,但随着该游戏的用户和收入增长放缓,GungHo股价也出现了下跌,不到半年的时间里,已经比颠峰时期下降了50%多。

GungHo的欧美征途

所以GungHo急于增长用户并推动收入是必然的选择。去年,GungHo曾连续推出多款游戏,并且入股Supercell;与Clash of Clans、《愤怒的小鸟》在内的多款知名游戏以及动漫进行联动,这一切的努力,当然是为了提高收入以及用户的增长,毕竟只靠一个地区的收入虽然可以达到非常顶峰的记录,但要维持下去仍不是长久之计。

《智龙迷城》作为一款免费游戏,曾是去年iOS和Android双榜收入冠军获得者之一,在Google Play的总收入仅次于King的《糖果传奇》,但GungHo的大多数收入来自于日本本土,去年有些时候,《智龙迷城》的单日IAP收入就超过了490多万美元。虽然《智龙迷城》一直统治者日本收入榜,但在美国,GungHo还需要更多的努力。

《智龙迷城》在美国区iPhone收入榜的表现波动比较频繁

美国地区是全球最大的手游市场,日本紧居其次,中国居第三。如果一个游戏可以在两个市场获得成功,通常来讲,该游戏的开发商至少可以获得数百万美元级别的收入。而考虑到《智龙迷城》在Android版的收入占50%以上,而中国地区的Android市场碎片化又特别严重,所以我们不难理解,GungHo对外扩张最理想的第一选择必定是美国。不过中国市场是让所有开发商都难以忽略的,前不久GungHo还是选择与腾讯合作,在大陆由其代理《智龙迷城》的发行。

受到市场和文化差异的影响,日系手游在海外成功者非常少,GungHo的征途注定不是一帆风顺的。随着北美市场Kindle Fire版本的推出,GungHo的下载量或许会继续增长,但从目前的形势来看,要在美国掀起一股‘《智龙迷城》热’还是很难的。

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