雅虎收购移动分析和广告平台Flurry

雅虎昨日宣布收购移动应用分析与广告平台 Flurry,以求在手游领域大展拳脚。雅虎并未透露具体收购金额,但据知情人士称,收购金额或将在 2 亿 – 3 亿美元之间。Flurry 成立于 2005 年,专注于「通过个性化广告与移动市场分析,帮助应用开发者与广告商优化移动端广告体验」。Flurry 的数据来自于近 50 万个移动应用,覆盖全世界将近十亿部手机。

(GameLook整理报道)

谷歌和Facebook占据了全球移动广告消费的三分之二,今天,雅虎宣布收购手游分析公司Flurry,价格尚未透露,该公司很显然希望在手游领域大展拳脚。

在手游领域追赶其他领头羊是一件让大公司畏首畏尾的任务,但收购Flurry表明,雅虎最终认真的考虑成为一家‘移动优先’的运营商,至少在CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)看来是这样的。

两家公司都没有对外透露交易价格。媒体报道称这次交易超过3亿美元,位于旧金山的Flurry是目前移动广告领域最成功的手游分析公司之一,据Gartner的数据显示,去年该平台的广告消费额达到了170亿美元,预计今年将达到320亿美元。这次交易至少在短期来看,对于分析师们是有意义的。

eMarketer手游分析师Cathy Boyle说,“这是有意义的,因为这给了雅虎非常有价值的消费者应用行为习惯方面的信息,可以让该公司了解用户是怎么使用自己的应用,可以让雅虎更进一步的了解消费者”。Boyle的同事Andrew Marcec对此表示同意,“雅虎真的在尝试增长移动业务,雅虎曾在财报中说,移动领域的收入在持续增长”。

以下是Flurry官方博客对此次交易的声明:

“今天,Flurry进入了新的阶段,我非常激动的宣布,我们与雅虎达成了并购协议,很快会加入雅虎公司。和我们一样,雅虎对于移动领域也是很专注的,而且已经成为了以移动平台为先的公司,移动MAU达到4.5亿,比去年增长了36%。雅虎专注于成为移动消费者日常生活中的一部分”。

雅虎广告技术部高级副总裁Scott Burke说,“Flurry的成功,是多年专注投入的结果,他们专注而热情的团队为移动开发商们创造了一个不可或缺的平台。我们希望进一步发扬集体创新精神,并通过为开发商们提供分析和货币化解决方案帮助他们成功,让移动生态系统更加繁荣”。

Flurry于2005年成立于旧金山,而且已经成为了移动广告和分析领域最重要的公司之一。这家科技公司与游戏开发商建立了非常紧密的合作关系,他们使用Flurry的分析数据最大化自己的游戏收入。使用Flurry服务的应用开发者超过17万,该公司的SDK每月可以追踪1500亿次用户行为。对于雅虎来说,收购Flurry可以带来立竿见影的效果,可以与应用开发商们快速建立更为紧密的合作关系。Flurry 的数据来自于近 50 万个移动应用,覆盖全世界将近十亿部手机。到目前为止,Flurry自成立开始已经筹集了7400万美元资金,投资方包括 Draper Fisher Jurvetson 与 First Round Capital等。

Flurry 去年聘用了多名经验丰富的高管,其中包括前 Google 与 Facebook 高管 Prashant Fuloria,Flurry 此后又任命了新的 COO 与CFO。Flurry CEO Simon Khalaf 此前曾表示,未来公司可能会考虑上市。

雅虎并没有向外界透露此次交易的具体数额。可以知道的是,雅虎的移动业务去年同比增长了100%,该公司的5亿用户中有一半是通过移动设备登陆的,但该公司没有发布任何移动领域的确切数据。

Flurry在移动广告领域做的已经非常成功,今天发布的一些数据显示,Flurry称应用活跃的移动设备每月达14亿,每天使用应用次数达到55亿,Flurry Analytics平均在每个设备覆盖的应用数量达到7个,8000家发行商通过Flurry盈利。

所以,把Flurry的优势加入雅虎的移动策略是个很好的开始,但雅虎似乎至少还需要一年的时间才能达到谷歌、Facebook甚至Twitter目前的水平。Boyle说,“对于雅虎来说,这个决定是正确的,但他们仍然有很长的路要走”。

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