中国手游发布会：精品与品牌战略成果

2014年8月2日，由领先的移动游戏开发商与发行商-中国手游(NASDAQ:CMGE)举办的“2014中国手游集团新品发布会”在上海浦东香格里拉大酒店正式登场。发布会上，中国手游公布了其精品与品牌战略成果，通过围绕这个战略，已与全球顶级IP版权方达成了战略合作，并联手全球顶尖的游戏创作团队创作自有IP，布局引入了世界级知名游戏，深化了全球产品、全球创意和全球技术的合作与融合。同时宣布和讲解了中国手游针对玩家的品牌建设规划，希望通过多元化的手段，树立中国手游“全民的、好玩的、信任的、有梦想的”的品牌个性。

在此次发布会上，中国手游正式公布了《航海王》（海贼王）、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《真侍魂2》和《核金弹头2》、《三国战纪之风云再起》、《西游释厄传》等全球顶尖的IP和知名产品的合作。并公布与日本光荣公司合作的《大航海时代5》预计于9月开始测试。同时还发布了由暴雪文案团队亲自撰写独立世界观，由LOL音效的制作人员和Fates Forever音效团队操刀的自制IP《英雄之刃》，中国手游计划不但会围绕《英雄之刃》开发独立游戏，还会进一步制作衍生品，如漫画和手办等。针对移动电竞方面的布局，中国手游在成为WECG首家三年全球顶赞后，进一步发布了其两款电竞大作《全民枪战》和《英雄之刃之最后一战》，并宣布旗下全球首款FPS第一人称射击类竞技手游《全民枪战》以及舞蹈与节奏类竞技手游《天天炫舞》已被正式确认成为WECG移动游戏官方推广游戏项目。

发布会上还宣布了其支持多屏互动和实时对战的“51PK对战游戏平台”将于8月4日正式上线，签约了日本SNK Playmore和台湾IGS这两大街机游戏巨头及国内多家街机游戏开发企业，并与多家移动运营商、智能手机、PAD、智能电视和智能盒子厂商达成推广方面的战略合作。此次发布会上，少林武僧团的出现让整个发布会现场开始沸腾，中国手游宣布牵手少林寺，启动了禅宗与武术和移动游戏的首次跨界合作。

发布会当天，东映动画株式会社、GREE株式会社、东京电视台、Pierrot、光荣株式会社、SNK Playmore、IGS、WECG主办方、少林寺、美国华纳兄弟、台湾大宇、中国移动、中国联通、中国电信、360、腾讯、百度、阿里、UC、小米、豌豆荚、安智、陌陌、pp助手、itools、同步推、华为、中兴、联想、酷派、OPPO、金立、魅族、HTC、巴士在线、乐视、TCL、同洲电子和清华同方等公司或机构均派重量级嘉宾参会。此次发布会共有全国100多家主流媒体、300多家海内外知名渠道、开发商、IP版权方及投资公司抵达现场。

斩获全球顶级IP 合作世界经典游戏移动端最新力作

2014年是“IP年”，中国手游在本次发布会上，正式对外公布了其近期取得的全球顶级IP和基于这些IP的游戏预计发布时间。

中国手游CEO肖健表示，全球顶级IP的合作将进一步强化中国手游的自研+发行业务“公司主要围绕动漫、影视、网络小说和知名游戏改编权进行合作和储备。”中国手游分别签下了东映动画株式会社旗下的《航海王》（海贼王）、《聪明的一休》、GREE株式会社授权的《火影忍者》、光荣株式会社的《大航海时代5》和SNK Playmore公司的《待魂》等IP和知名游戏。此外，游戏巨头SNK Playmore公司更是一次性将旗下的《拳皇97》、《真侍魂2》和《合金弹头2》三款经典之作的中国区代理权均授权给中国手游。台湾IGS也将旗下经典作品《三国战纪之风云再起》、《西游释厄传》等五款经典游戏的中国区代理权均授权给中国手游。以《火影忍者》、《航海王》（海贼王）和《大航海时代5》为例，它们在中国区分别拥有超过2亿以上的粉丝，在全球市场上的粉丝数量更是惊人。

SNK代表取締役社长外山公一表示：“中国手游是目前位列中国区第一的发行商，这次和中国手游的合作对我们来说，意义重大。我们是一家一直以来向世界各地的人们提供了各种游戏的游戏厂商。其中，这次签署合约的《拳皇97》、《真侍魂2》和《合金弹头2》游戏作品是街机游戏全盛期的巅峰之作，现在还被世界各地的人们所喜爱。”

GREE株式会社网络游戏事业四部部长堀容隆表示：“优秀的手机游戏是无国界的，在世界各地都是理应受到欢迎的，而中国手游在中国市场拥有巨大的用户量，其手游研发能力和发行能力处于国内领先地位，因此我们选择与中国手游展开合作开发和发行，就是为了向更多的玩家传达制作这款精品手游的快乐理念，让更多中国玩家能够毫无障碍地体验到正版《火影忍者》手游作品，并期待着游戏正式发布的那一天的到来。”

创作自有IP 布局移动电子竞技

除了与顶级IP的合作外，中国手游还着力打造自主IP。中国手游在发布会上也阐述了为何仍然选择创作自有IP的考虑？

中国手游认为，当今的游戏行业战场，已经不仅仅是产品之间的厮杀比拼，IP的争夺，泛娱乐化的营销，已经开始成为夺得胜利的新型武器！到底是IP成就了游戏，还是游戏成就了IP？IP不是收购的战场，而是创造的战场。创造独立IP世界观，才能形成完整的游戏娱乐链条，产品才会有生生不息的生命力！为此，中国手游计划打造自主IP《英雄之刃》。据了解，《英雄之刃》是由中国手游与多家全球顶级制作团队和公司共同合作完成，其中，独立世界观由暴雪文案团队亲自撰写，独立音效由LOL音效的制作人员和Fates Forever的音效团队操刀。中国手游计划不但会围绕《英雄之刃》开发独立游戏，还会进一步制作衍生品，如漫画和手办等

对于着力打造的这部自主IP，中国手游应书岭说到：“这是一次中国手游一次前所未有的探索和尝试，这也是我们希望拉开和其他竞争对手之间距离的探索和尝试。”

此外，在发布会上，中国手游首次公布了其移动电竞游戏的布局。中国手游的电竞游戏战略将与WECG全面深度合作而展开。WCG于今年2月停办之后，WECG应运而生，其与WCG一脉相承，由前WCG首席运营官（COO）Bory Jun携手最有经验的WCG团队成员发起，在全球游戏竞赛及文化活动组织 (AGN)和全球移动游戏联盟(GMGC)共同推动下，于6月5日在北京正式启动，中国手游成为了全球电竞大赛（WECG）2014-2016年度第一个全球顶级赞助商。WECG已正式成为leSF国际电竞联盟的官方赛事，WECG官方比赛类型将包含PC电脑游戏、Mobile移动游戏、console主机游戏等三大板块的游戏项目。而中国手游在发布会上宣布旗下全球首款FPS第一人称射击类竞技手游《全民枪战》以及舞蹈与节奏类竞技手游《天天炫舞》已被正式确认成为WECG移动游戏官方推广游戏项目。据了解，中国手游从去年就已经开始布局移动竞技，计划相继推出《全民枪战》、《天天炫舞》和《英雄之刃之最后一战》等竞技类手游。到目前为止，中国手游已经拥有了FPS、MOBA、舞蹈与节奏类等多种类型的移动电子竞技游戏，并邀请了“若风”(WE俱乐部LOL分部WE.GIGABYTE前队长)代言《最后一战》。

应书岭认为：“移动游戏时代已经来临，移动电竞也将会成为未来电竞市场的主流与潮流，WCG的悄然落幕和WECG的应运而生也已说明移动趋势不可阻挡，中国手游很荣幸躬逢盛时，参与到这场伟大电竞变革当中，中国手游希望与所有的合作伙伴一起共同推动移动电竞事业往前发展。”

数据显示，移动游戏的快速发展很快对PC端游戏形成了赶超之势，2012到2013两年时间里，手游用户从8900万增长到3.1亿，手游收入也由32.4亿飞升至112.4亿元。手游行业的崛起让举办移动电子竞技的时机已经成熟，WECG的成立让PC游戏和移动游戏得到了更好的结合。

发布“51PK对战游戏平台”发力轻游戏实时对战

在发布会下半场，中国手游重磅推出在3G和WiFi网络下，支持多屏互动和实时对战的“51PK对战游戏平台”。据介绍，普通的对战和过关类单机游戏在加入“51PK对战SDK”后，即可顺畅实时真人对战，同时具有消耗流量小等特点，丰富的“对战模式”，拥有比赛、挑战、组队、约战等功能，完美地将电视端与移动端的数据打通，非常适合三五好友相聚时的比赛切磋和协同作战。在此次发布会上，“51PK对战游戏平台”的第一场实时对战比赛正式开打。

中国手游方面认为，实时对战游戏在国内市场正处于爆发前夜。移动游戏分为网游、单机和对战三大类别，在国际上，对战类游戏在移动游戏整体占比达到30%，而在国内，受制于网络状况，这个数据不到10%。随着4G时代和WiFi的迅速普及，实时对战游戏将会迎来爆发。

中国手游CEO肖健表示，“51PK对战游戏平台”上的竞技游戏较为轻度，非常适合全民参与，中国手游计划依托“51PK对战游戏平台”开展更多有趣的线上和线下比赛活动，让竞技的乐趣深入人心。中国手游目标是将“51PK”打造成移动端的类“浩方”+街机游戏厅。

牵手少林寺启动禅宗和武术与移动游戏的首次跨界合作

8月2日，中国手游与中国嵩山少林寺全资公司河南少林无形资产管理有限公司正式签订合作协议，授权中国手游集团使用少林品牌研发移动端和电视端的少林相关题材游戏。

中国嵩山少林寺被尊为禅宗祖庭，在1500多年的历史传承中，逐步形成了以禅为核心，以禅修、功夫、医学、艺术等方便法门为四元一体结构的少林文化体系。少林文化具有原创性、唯一性、开放性、共享性、包容性等显著特点，这些特点奠定了少林寺在中国宗教史和中国传统文化中的特殊地位。2006年“少林功夫”被列入中华人民共和国国务院批准公布的第一批国家级非物质文化遗产名录，少林无形资产管理有限公司很早就开始了少林品牌的保护与推广，成功的把少林品牌推向世界，少林品牌具备极高的文化及商业价值。

对于此次中国手游与少林的合作，少林无形资产管理有限公司负责人表示：“手机已成为人们生活中最重要的沟通工具，通过手机来浏览新闻、交流和游戏所花费的时间已占据人们一天中的大量时间，手机游戏也已成为当下众多年轻人的主要休闲娱乐方式。此次中国手游与少林达成战略合作，就是希望能够通过手机游戏，包括电视游戏等方式，在世界范围内彰显少林文化的无穷魅力，推动少林文化的发扬、保护和传承。”。

中国手游CEO肖健表示：“中国手游作为国内首家登陆纳斯达克的手游企业，拥有强大的游戏研发实力和发行能力。在2013年中国移动游戏全平台发行商中，我们的市场份额位居首位。少林寺作为禅宗祖庭及中国功夫的发源地，在中国源远流长、家喻户晓。我们很荣幸能与少林达成此次合作，通过手机游戏的方式让玩家感受和学习少林的禅武文化，提升中国手游的品质和内涵。”

用心筑品牌多元化手段树中国手游品牌个性

通过这一系列合作，中国手游在全球顶级IP和知名游戏企业的合作布局取得了丰硕成果。中国手游CEO肖健表示:“中国手游将围绕精品与品牌战略，坚持、深化和升华，树立起中国手游在玩家心目中全民的、好玩的、信任的和有梦想的品牌个性。”

针对品牌的建设，中国手游已开始了一系列的动作。首先成为了WECG首家三年的全球顶赞，借助专业电竞比赛进行品牌和产品的宣传；中国手游与卓越互动合作成立了“卓越嘉年华”漫展品牌，“卓越嘉年华”已成为国内最大的漫展品牌，每年举办超过40场漫展活动。并且“卓越嘉年华”获得了2015年WCS（即世界cosplay大会）中国区总决赛的主办权。中国区的总冠军将于2015年8月参加在日本名古层举办的全球总决赛；中国手游还计划每年举办一场玩家的游戏嘉年华-“中手游嘉年华”。每年邀请游戏的玩家、明星和游戏设计者们一起共渡这个美好的时刻。目前第一届的“中手游嘉年华”正在筹备中；在异业合作方面，中国手游也开始做一些积极的尝试，比如与某国际顶尖的手机和平板电脑硬件企业合作，即将举办玩游戏充值送中国手游定制PAD的活动等等。中国手游希望通过多元化的手段，树立中国手游“全民的、好玩的、信任的、有梦想的”的品牌个性。