中手游宣布获《风中奇缘》手游改编权

2014年9月12日,中国手游集团正式宣布与唐人电影制作有限公司达成战略合作,获得旗下年度古装大戏《风中奇缘》(原名:星月传奇)的手游改编权,这也是中手游继《步步惊情》之后,再度联手唐人影视。

GameLook报道/2014年9月12日,中国手游集团(纳斯达克:CMGE,以下简称“中手游”)正式宣布与唐人电影制作有限公司(以下简称“唐人影视”)达成战略合作,并获得旗下年度古装大戏《风中奇缘》(原名:星月传奇)的手游改编权,这也是中手游继《步步惊情》之后,再度联手唐人影视。

《风中奇缘》作为唐人影视2014年第一古装巨制,故事构架改编自著名言情作家桐华的长篇小说《大漠谣》,是制片方唐人电影继电视剧《步步惊心》后与桐华的第二次合作。该剧目前已定于10月1日接档《古剑奇谭》,在湖南卫视黄金时间重磅播出。而中手游也正是看到了隐藏在该剧背后的超高人气和商业价值,所以不惜重金,在电视剧还未开播前就率先拿下该剧的手游改编权,并集结百位研发人员,共同打造同名旗舰手游大作,并将与今年Q4季度推出,进行深度且立体的捆绑营销。

IP一直以来都是手游圈十分热衷的事情,但也不是有IP就能有市场。关键在于何时以及如何去借势IP的影响力,行业相关人士表示,传统拿IP的方式都是等着这个IP火了才去抢,这样一方面价格也比较昂贵,另外一方面热度也在下滑,对产品本身的用户转化也不利。

所以如果能提前获得一些有潜力的IP,跟着这个IP一起捆绑推广,一起培养市场,这样不仅可以进行立体化的营销,触动达更为广泛的用户群,还可以与IP本身捆绑得更深入,让粉丝觉得更有亲近感,从而获得更高的转化。与综艺节目《爸爸去哪儿2》同期推出的跑酷手游,就是一个很好的范例。《爸爸去哪儿2》是一款纵向跑酷类游戏,2014年6月25日上架,第三天便升至中国区iPhone免费游戏榜第三,之后一个月一直占据在中国区iPhone免费游戏榜前十。

抢夺热门IP的浪潮越掀越大,热门电视剧IP被争夺也有其自己的原因:

1.热门电视剧拥有庞大的观众群越是热门的电视剧拥有的影响力和知名度也较高,在游戏宣传上有着先天的优势。

2.大牌明星本身就有着大量的粉丝,能够吸引眼球。

3.手游研发周期短,能够抓住热门电视剧的红火期,此外电视剧的推广也能给游戏起到很大的推动作用。

4.古装武侠类电视剧能够提供经受了市场考验的世界观以及人物形象、技能的设定,减少了游戏制作风险以及提供了丰富的游戏内容。

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