Fiksu发布2014年9月手游成本指数

用户获取和市场营销公司Fiksu今天发布了2014年9月手游成本指数报告,该报告显示,Android平台应用发布成本同比出现了下降,而iOS则稍微上升,不过,和8月份不同的是,iOS和Android平台的应用安装成本都出现了增长:iOS平台9月CPI比8月增长6%至1.23美元,同比增长41%;Android平台9月CPI比8月增长14%至1美元,同比增长33%。另外,iOS平台忠实用户获取成本(Cost Per Loyal User即CPLU)比8月增长21%至2.25美元,同比增长34%。

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GameLook报道/用户获取和市场营销公司Fiksu今天发布了2014年9月手游成本指数报告,该报告显示,Android平台应用发布成本同比出现了下降,而iOS则稍微上升,不过,和8月份不同的是,iOS和Android平台的应用安装成本都出现了增长:iOS平台9月CPI比8月增长6%至1.23美元,同比增长41%;Android平台9月CPI比8月增长14%至1美元,同比增长33%。另外,iOS平台忠实用户获取成本(Cost Per Loyal User即CPLU)比8月增长21%至2.25美元,同比增长34%。

应用发布成本(CPL)

应用发布成本指的是每个应用单次发布的成本,主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。在2014年9月份,Android平台CPL指数下降至0.08美元,比8月下降了10%,同比下降了9%;iOS平台的CPL指数增长36%至0.29美元,同比增长48%。

应用安装成本(CPI)

CPI指的是每次应用安装所需要的广告费用,主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2014年9月,iOS平台的CPI增长6%至1.23美元,同比增长41%;Android平台的CPI增长14%至1美元,同比增长33%。

App Store竞争指数(平均每日下载量)

App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看,9月App Store每日下载量比8月增长了4%至550万,但和去年9月份相比,同比下降了4%。

忠实用户获取成本(CPLU)

CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户,该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。9月CPLU指数比8月增长了21%至2.25美元,同比增长了34%。

总结与分析

和预期一致的是,苹果的iPhone和iOS 8的发布为开发商们同时带来了机遇和挑战,9月份的忠实用户获取成本达到了新的记录,同比增长了34%至2.25美元。该指数的大幅度增长意味着获取忠实用户的竞争更加激烈,也意味着开发商们把更多的预算投向了最重要的领域。

从竞争指数来看,9月份美国区每日下载量增长至550万,但同比依然下降了4%。不过需要注意的是,当时排行榜展示的应用数量为300个,而今年已经降低到了150个,所以从目前来看,App Store排行榜展示数量的减少对于下载量的影响并不大。

另外,9月iOS平台的CPL和CPI都出现了增长,这主要是由多个原因所致,包括竞争的激烈、用户活动以及品牌媒体成本的增长以及新用户获取成本的增长,当然,还有一个因素是,很多用户为了更新iOS 8而删除了很多的应用。

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