时隔两年 腾讯终推本土化[使命召唤OL]

GameLook报道/1月5日晚，腾讯在上海举办《使命召唤OL》发布会，克里斯·埃文斯、白客和韩寒成为其游戏代言人。会后腾讯互娱射击游戏产品部助理总经理许光、腾讯互娱市场部助理总经理侯淼、动视执行副总裁兼总经理David Oxford、Raven Software工作室总监Brain Raffel、《使命召唤OL》游戏设计总监David Filield、动视市场部执行总监Tim Ellis出席了本次发布会并接受了gamelook会后采访。

谈及COD OL国内运营和推广策略，许光表示，“我们一方面的运营是保证高品质，保证快速的迭代，让玩家一直可以享受到高品质的体验；另一方面，我们要非常的接地气，要让全中国的用户都可以感受到这个游戏，有很多你可以参加的活动，可以来感受一些很特定化、休闲化的东西。”而侯淼则补充了三点具体做法，“第一，选择美国队长代言，代表国际化。同时邀请白客、韩寒代言代表资深和新手角色。第二通过以前竞技游戏资源，直播平台来推广。第三就是国际战队、赛事的邀请和举办。”

针对腾讯旗下已有多款FPS游戏，许光表示，“COD OL代表了更高的国际化品质的FPS游戏，但高品质不代表高难度，同样是一款主流娱乐产品”具体涉及CF与COD OL的区别，侯淼认为，“CF注重爽快而COD OL注重玩法刺激。COD OL中有更加合理的几何设计和玩法，来满足一些更高层次FPS玩家的需求。”

以下是现场采访实录（有删减）：

腾讯和动视合作了2年的时间在COD OL这个项目上，想知道双方是如何互相评价？

腾讯：COD有做了非常多的本地化处理工作，也开发了大量新内容，动视也愿意为了这个项目，为了中国玩家的需求做了大量的投入，这一点我们非常的钦佩。

动视：在过去的2年当中，我们与腾讯密切的合作，共同联手打造《使命召唤OL》这样的一款免费的网游。通过共同的努力，辛勤的合作，直到今天，让我们非常的骄傲地宣布《使命召唤OL》得到了发布。

运营理念：保证高品质，国际化代言人
同时接地气本土化 国内代言人以及定制内容和活动

COD历代都有和巨星合作的历史，COD OL这款产品和美国队长合作，是基于什么考量？

动视：确实如此，其实COD在西方已经成为一个代言的娱乐文化的一个产品。在我们过去，每发行一款COD系列作品，我们都会和国际知名的好莱坞巨星或者体育明星去进行合作，参演到游戏真人版宣传片。在过去有和好莱坞巨星罗伯特唐尼合作，还有NBA的巨星科比合作。这一次COD OL也不例外，选择了美国队长作为真人版宣传的一个主演。谁还能比美国队长这个主演更厉害呢？所以他是我们的不二人选。

腾讯：其实，我们也很尊重这款非常具有国际品质的这款产品。所以我们在引入中国的时候呢，希望就要把这个国际化的品质引入。所以我们首先就是选择一位好莱坞的巨星。同时选择美国队长的原因是随着相关的电影的上映，其在中国非常的火。他本身的气质、形象，包括对游戏的理解，都非常符合玩家调研的结果。所以我们跟动视一起来选择了美国队长为COD OL的形象代言人。

腾讯现在运营多款射击游戏，那么对于COD OL，特色和不同是什么？

许光：我们有非常多的射击游戏在运营。并且我们也有许多成功的射击游戏。那么COD在我们看来，在一个大的方向趋势，COD重新定义了FPS的发展和水准。COD是一款我们所有游戏中真正的国际品质的大作，所以他的定位是比较高端的。但是在高端的前提下，我们也相信他是一款主流游戏，他并不是一款很难的，很难以上手的，很脱离主流的。就根据刚才的试玩，比赛，演示，视频来看，他是一款非常的主流文化娱乐的产品。所以在我们的定位里面，我们相信COD会为我们未来的整个射击类游戏的发展方向和运营，都会有重新的一个定义，指引新的方向。

COD OL的运营和推广有什么准备？

许光：我们是一个国际化大作方面运营，在产品内容和品质的把握上，我们是和动视一起合作，来保证游戏的品质。COD OL无论是服务器还是相关的配套，我们都是按照最高的水准去制定的。

就我们以前一直说的高端大气上档次，但实际上最终还是要接地气，在接地气方面我们运营这块会不断的为游戏来寻找中国用户所喜欢的内容，然后不断去加入他们所喜欢的内容。每个月我们都会更新新玩法，每一年，我们都会更新有重大模式的新版本，然后我们还会为中国人的喜好制定相应的活动，比如说线下赛事活动，这方面我们都可以线上线下结合起来做。

总之，我们一方面的运营是保证高品质，保证快速的迭代，让玩家一直可以享受到高品质的体验；另一方面，我们要非常的接地气，要让全中国的用户都可以感受到这个游戏，有很多你可以参加的活动，可以来感受一些很特定化、休闲化的东西。

侯淼：近期我们工作的重点在于这款产品在中国的普及，我主要讲3个方面的。第一个方面，我们选择加盟的巨星是有组合的。大家谈到了形象代言人美国队长，他其实是代表国际化的品质和游戏本身的内涵。同时我们也请了韩寒和白客，代表我们一个资深的玩家和一个在FPS方面相对新手这样的一个角色，我们之后也有他们相关的宣传片推出来。我们会通过宣传片把一些新颖的玩法带给大家。我们希望在看到推出的一些新鲜的玩法之后，更多的玩家能够参与到游戏中。

第二个方面，通过以前竞技方面一直积累的非常多的资源，包括一些我们游戏的主播，他们都希望来尝试一下即将正式登陆市场上的COD OL。通过互动教学，甚至玩家自发的明星挑战赛等，把游戏更多的特色表现出来。我们希望能与TGA平台有更紧密的合作，进而在用户数量足够的时候，推出正式的表演赛、擂台赛、以及全国的赛事体系。

第三方面，我们需要再次回到产品出身的本身。COD是动视暴雪顶级的一个产品，并且在FPS领域是非常具有欧美国际风范。所以我们希望在未来的一段时间里，通过比赛，宣传这种国际化风格，类似以前FPS电竞领域都非常知名的国际的战队和明星等这些元素，能够加入到中国的市场当中，让我们的玩家不仅仅有国内范围的对战和交流，还可以和这种国际化战队进行交互。

COD OL中国本土化是怎么做的？

动视：我们针对中国玩家的喜好和偏好，做出一些定制化的原创的内容。包括COD OL里面创新的PVE以及PVP的玩法。在未来，我们也会继续针对玩家的喜好和偏好做出的一些定制化的内容。

GameLook独家采访侯淼：

CF注重爽快 COD OL注重玩法刺激

COD OL和CF区别在哪里？

侯淼：一方面是品质，另一方面在玩法和成长性方面是非常不一样的。例如CF我们通过非常多的调研发现，玩家非常喜欢这种简单、爽快、刺激的感觉，CF的地图是非常的紧凑，节奏非常的快。而COD OL的节奏也非常的快，但它的节奏更多地体现在剧情、玩法、模式等等这些内容，需要通过更多的内容熟悉，而不像CF那样打上几枪就可以体验到简单刺激的那种，这个就是所谓的游戏进阶。

但是并不是说高品质就一定是难，一方面我们在游戏中也有一定的教学内容，另一方面我们会通过直播、点播等方式来帮助玩家理解这个游戏。例如玩家怀着CF的心，想拿了枪就打，这样玩COD OL会有很强的挫败感。玩家要通过一些学习，比如说精确瞄准，地图探索，召唤“大杀器”（大规模杀伤性武器）其实是很爽快的，这就需要我们花一些时间给用户一些信息，帮助玩家更好的理解，这也是接下来这段时间需要做的事情。

COD OL是否会在爽快度，例如爆头几率之类有相应的提升？

侯淼：其实不会，这其实只是一个细节，而这种细节我们会针对不同游戏的特性去研究。例如CF中我们做了很多爆头效果，还有炸弹的爆炸率。而在COD OL中，例如宣传片中的“大杀器”，我们会致力于研究更多的“大杀器”的效果。此外还有将来会有一个《巅峰时刻》系列，包含一些非常极限的操作。举个例子扔手雷，通过什么样的几何反弹来来产生的效果，比玩家随便扔一个的效果更好。