‘卡戴珊’连续6个月保持美国iOS收入前15名

Glu在去年6月底发布的《金·卡戴珊:好莱坞》已经连续半年多维持在美国iPhone收入榜Top 15之内,目前在美国iOS的单日收入依然接近10万美元。在被策略塔防、休闲消除以及博彩游戏统治的欧美市场,一款模拟养成类手游如何做到了如此成功?为何国内没有一款‘金·卡戴珊’?请看GameLook带来的解读:

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GameLook报道/随着各平台游戏开发商不断入场,手游领域已经开始走向成熟。还记得在2014年7月初的时候,GameLook就已经报道过《金·卡戴珊:好莱坞》进美国iPhone收入榜前十的消息,随后Glu宣布该游戏发布了5天之后就获得了160万美元的收入,2014Q3收入4340万美元。如今半年多过后,该游戏依然稳定在美国iPhone收入榜前15名。

2014年7月份,曾有海外分析师预计这款游戏运营一年的收入有望突破2亿美元,目前,《金·卡戴珊:好莱坞》在美国区iOS榜的单日收入依然维持在10万美元左右。在被策略塔防、休闲消除以及博彩游戏统治的欧美市场,一款模拟养成类手游如何做到了如此成功?为何国内没有一款‘金·卡戴珊’?请看GameLook带来的解读:

游戏表现:连续6个多月美国iPhone收入榜Top 15

从该游戏在美国、英国以及加拿大三个地区的iPhone收入榜表现来看,该游戏发布之初就进入了三个地区iOS收入榜前十名,并且连续2个月都维持在iPhone收入榜前十名以内。虽然目前和发布首月的排名有所差异,但我们可以明显发现,该游戏在美国iOS平台的收入维持了稳定。

《金·卡戴珊:好莱坞》在美国、加拿大和英国地区的iOS收入表现

在Google Play平台,《金·卡戴珊:好莱坞》的收入表现也非常可观,首发一周后就进入了美国、英国、澳大利亚和加拿大四个地区的前30名,而且半年多以来名次相对比较稳定。据Glu在2014年10月份透露的数据来看,该游戏发布四个月的收入已经突破了5100万美元,按照该游戏目前在欧美地区的收入表现,《金·卡戴珊:好莱坞》很有可能达到此前分析师预计的2亿美元年收入。

《金·卡戴珊:好莱坞》在美国、加拿大、英国和澳大利亚地区Google Play收入榜表现

Glu的做法:研发推广都与明星合作

作为一款模拟养成类手游,《金·卡戴珊:好莱坞》的玩法其实并不复杂,也不是我们从来没有见过的类型,玩家同样只需要简单的点击,完成一系列的任务和成就,最终走向好莱坞红毯成为明星。

但是这款手游的收入表现超过了所有同类游戏,目前为止,不仅是Glu旗下最为成功的手游大作,也是模拟养成类手游最成功的作品。那么,Glu是怎么做到的?

据Glu公司CEO Niccolo De Masi在此前接受采访时透露,《进·卡戴珊:好莱坞》这个项目开始的18个月之前,Glu的团队就已经到好莱坞去谈IP,而卡戴珊本人对与Glu的合作也十分配合,在随后的游戏研发中,有关卡戴珊角色的设计,每一部分都有本人参与,她在研发期间与游戏团队每天邮件交流多次,还为游戏里的金·卡戴珊进行了真人配音。

1月22日美国iOS收入榜Top15

在推广方面,金·卡戴珊除了在自己的社交网络交流该游戏的体验之外,甚至还在参加电视节目的时候为这款手游进行推广,真正的与自己的粉丝互动,把此前不玩手游的粉丝也变成了该游戏的玩家。

De Masi此前在接受采访时表示,“与明星的IP合作并不仅仅是找到一些明星这么简单,做出的游戏还要适合他们的粉丝才行。她之所以可以把这款游戏变成她的世界的一部分,是因为卡戴珊与她的粉丝互动能力很好,她也是数字控,这就很容易说服此前没有玩过游戏的粉丝们尝试这款游戏。”

为何国内没有一款‘卡戴珊’红?国内策划缺乏深度跨界研发体验

说到明星以及IP合作,国内的同级别甚至比卡戴珊更高级别的明星也有不少,除了像美国有好莱坞这样的造星基地之外,世界其他地区的明星艺人很少可以与国内明星同日而语,即便是在国内被很多人追捧的日韩一线明星,其收入在国内也并不显眼。拿最近非常火的《武媚娘传奇》主角范冰冰来说,无论是在收入还是粉丝量方面都有过之而无不及。

那么问题来了,为什么国内没有一款《金·卡戴珊:好莱坞》这样的产品出现?笔者以为,国内重量级的名人并不缺乏,最为重要的是,国内的游戏策划们没有足够的跨界研发经验。

说到跨界,我们看到国内有拿IP,有请明星代言,甚至很多游戏完整的复刻了一些IP的剧情和内容,但作为游戏策划来说,在考虑游戏研发的时候,除了需要为对应IP的用户群‘量体裁衣’打造适合的体验之外,还需要提高跨界研发的能力。

还是拿《金·卡戴珊:好莱坞》来说,做一个模拟养成游戏对于很多的策划来说并不是难事,但作为一个特定的IP,特定的明星,你做出的游戏必须符合其粉丝群的口味,娱乐圈明星是一个外表很光鲜的职业,但其中的生活经历,只有内行的人才了解,这样才能做出与其相符合的游戏内容来,这样,不仅明星的粉丝会买账,即便不是卡戴珊粉丝的玩家,看到也会考虑一试。

米哈游CEO蔡浩宇

在国内,我们可以看到很多军事、魔幻以及历史题材的游戏,当然,我们的策划对这类游戏非常擅长。但如果换到其他题材,比如娱乐圈、比如二次元以及军事题材等内容,只有了解的人才能做出真正的‘味道’。拿二次元来说,国内二次元的粉丝并不少,但成功的二次元游戏大多数来自日本,国内二次元手游最成功的应该算是《崩坏学园》,在2014年7月份GameLook开放日活动上,米哈游CEO蔡浩宇在分享开发推广经验时表示,他自己就是二次元人群,非常了解二次元的表达方式、思维习惯以及喜好,因此他们做出来的游戏符合二次元的口味。

传统的游戏策划对于魔幻、历史题材的游戏应该可以顺手拈来,调数值、做关卡等不在话下。但随着手游平台的出现,更多的人群成为了玩家,很多玩家并不再喜欢以往的杀怪升级模式,细分市场有着特定的游戏需求,而只有熟悉或者属于对应圈子的策划才能真正做出符合他们口味的游戏体验来。

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