春节期间忙推广 春节档手游营销案例盘点

羊年春节假期刚刚过去,除了走亲访友、微信抢红包外,手游圈也是一片热闹的景象。多家手游厂商都加入了春节档营销大战,可谓是硝烟弥漫。下面,就让我们来盘点一下春节期间的手游营销究竟有何亮点:

GameLook报道 / 羊年春节假期刚刚过去,除了走亲访友、微信抢红包外,手游圈也是一片热闹的景象。多家手游厂商都加入了春节档营销大战,可谓是硝烟弥漫。下面,就让我们来盘点一下那些春节档的手游广告究竟有何亮点:

案例1、《少年三国志》:明星、电视、高铁 全方位承包春节档

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刚上线便大手笔投放电视广告的手游并不多见,游族网络旗下《少年三国志》算是其中一个。这款定位90后少年用户的热血手游,在春节前夕登陆央视CCTV6与湖南、浙江、江苏、北京等数十家地方卫视投放TVC,率先打响手游春节档营销大战。

据悉,《少年三国志》邀请了游戏发烧友陈赫做代言,在年轻用户心中深化“贱+萌”的活力热血印象。此外,《少年三国志》还将广告延伸至高铁及嘀嘀打车,通过电视、高铁,全方位承包春节档。

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在春节期间广告的带动下,《少年三国志》成绩一路上扬

凭借电视广告、高铁、地铁等全方位的品牌宣传,《少年三国志》在没有IP助力的情况下,收入表现一路上扬。截止发稿前,该作已经升至中国区iOS畅销榜第四。

案例2、《开心消消乐》:八位数登陆除夕央视

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同样在电视广告主推的还有休闲类手游,2013年发布的消除游戏《开心消消乐》即是一例,凭借清新萌动的画面、活泼动听的音乐、颇具挑战性的关卡设置,赢得了众多玩家的喜爱。得益于电视广告对游戏的曝光,该作于2月20日登顶中国区iPhone游戏类免费榜,并一直保持至今。

在腾讯平台力推下,《开心消消乐》业绩表现长期给力,此次瞄准春节档,也希望凭借央视除夕广告,进一步扩大游戏的影响力。

案例3、《捕鱼达人3》:包月湖南、浙江两大卫视

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触控的《捕鱼达人3》春节黄金档期选择了在湖南、浙江两大卫视频道投放手游广告。在前两代作品的人气积累下,这款产品公测之初便势头迅猛,创下24小时内超千万下载量,此次春节投放两大卫视TVC广告,助推产品重回iOS免费榜Top.15的位置。

事实上,此前触控曾拿下相关娱乐节目广告位,为《捕鱼达人2》做产品宣传。这次瞄准春节档期投放TVC,触控则是希望在产品公测半年后仍保持品牌热度,进一步向大众化品牌迈进。

案例4、《我叫MT2》:搭上国民老公 承包万达影城

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《我叫MT2》手游由乐动卓越与腾讯合作运营,获得了腾讯线上的给力资源,因此春节档广告投放首选线下。在别家手游疯狂争抢电视广告渠道时,该作将春节期间年轻人集聚的影城作为宣传地点,携手王思聪,入驻万达影院。经历此轮春节档线下投放,为游戏带来了不低的曝光度。目前,《我叫MT2》位列iOS畅销榜Top.5。

一些后话:

随着电视台对游戏内容的解禁,以及移动设备的愈发成熟,不少手游厂商都将目光瞄向了投放电视广告。电视广告一方面能够获得用户,另一方面还能提升产品品牌,进而影响渠道对游戏推荐资源。

随着移动设备的愈发普及和技术的成熟,加上网速的提升,下载安装的门槛相较端游时代低上不少。另外,移动互联网的兴起,使得用户在观看电视广告的时候,立即检索/查看相应游戏产品的可能性变高。整体的转化率,也会比端游时代更高。在这之中,《少年三国志》就是一个很好的例子,通过电视广告,提升游戏数据。

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