后IP时代 移动游戏市场期待想象力

GameLook报道/时至3月末，2015年第一季度行将结束，移动游戏市场在经历了2014年底的冲刺后，依旧态势强劲。据统计数据显示，2015年第一季度，新游戏的上线量和游戏玩家的总量都呈现井喷的态势，这表明手游行业的2015年又将是充满机遇与挑战的一年。

但有媒体分析认为，在经历了2014年的IP采购大潮后，2015年厂商、开发者要面对更严峻的问题——后IP时代，如何满足玩家对游戏的需求？移动游戏的想象空间在哪？

后IP时代：IP游戏满仓后的困惑

经过2014年的IP大战后，2015年移动游戏市场不可避免的迎来了IP游戏满仓的局面。最近的消息是，又一款利用“仙剑”IP研发的手游，畅游将携手大宇开发《仙剑奇侠传》手游版，此前已经有卡牌类手游《仙剑奇侠传》，而另一款RPG手游正在发行中；中手游则拥有对仙剑第一代单机游戏的改编权，推出了单机3D重制版《新仙剑奇侠传》。

除了热门IP被抢外，网络知名小说的改编也很火爆，仅在1-2月期间，一批知名IP如《龙族》、《鬼吹灯》等小说，《火影忍者》和《死神》等8款日本动漫IP就分别被国内数家厂商抢得手游改编权。

然而IP游戏满仓的背后，是IP游戏同质化的加剧。厂商的哄抢炒热了IP的市场价格，也促使厂商为尽快将IP价值变现，从而缩短了IP游戏研发周期，“IP换皮”成了厂商惯用的手段。

据数据显示，2015年1-2月期间，新上线IP游戏207款，但游戏类型却以卡牌、跑酷和角色扮演居多。其中卡牌类IP游戏占比达到16.4%。

不仅如此，IP游戏满仓更破坏了手游生态圈的雏形结构。对于移动游戏市场来说，IP游戏与非IP游戏是两块重要组成部分，然而IP游戏满仓即意味着非IP游戏愈发难以挤入市场。这不仅破坏了手游圈的市场结构平衡，更加剧了IP游戏之间的竞争。

据艾瑞咨询与DataEye联合发布的数据显示，2014年IP游戏上线数量呈高增长态势，全年达到了2800余款。然而至2014年底后，IP游戏留存率却仅有27%。

IP游戏满仓带来的IP游戏低留存率，更加重了行业对于IP变现能力担忧。

可以说，IP到底应该如何激活并成为移动游戏市场扩大规模的有效推动力，已经成为2015年移动游戏行业关注的焦点之一。

后IP时代：如何满足玩家需求

不可否认，IP元素确实带给了手游产品不少好处。

在多数厂商看来，IP元素不仅可以节约游戏产品研发中角色的美术形象设计时间，还能刺激用户付费，特别是在品牌效应方面，其粉丝经济价值是非IP产品难以比拟的。

然而，据艾媒咨询数据显示，选择手游时，手游玩家最关注游戏类型（66.5%），其次才是游戏操作难易（33.7%）、游戏主题（33.5%）和游戏画面（32.7%）等。

即是说，玩家更在意游戏玩法是否新颖、有创意，而不仅仅厂商所认为的IP元素效应。

然而即便满足了玩家的初始需求，如果游戏长期缺乏新节点、新创意，玩家依旧会“弃坑”。

据统计，玩家放弃手游的原因中，38.6%的玩家会因为一款手游玩的时间过长，从而失去兴趣。此外，放弃玩手游的原因还包括游戏操作（28.7%）、付费项目（26.7%）、游戏内容单调（22.8%）等。

后IP时代：移动游戏市场需要想象力

近几年，手游行业的发展进入爆发阶段，然而从2013年的卡牌游戏元年、休闲游戏大爆发，到2014年的IP元年，不难看出整个市场的发展推动力变得越来越单一，后IP时代的问题正逐渐凸显。

要激活优质IP，厂商、行业就需要想象力。IP抢购的现象只是厂商想象力匮乏后的表现。然而当行业只把IP当做救命稻草，越来越懒于创新时，不仅玩家留不住，市场也会越做越小。

要满足玩家需求，厂商、行业更需要想象力。日本厂商Fuji&gumi Games的第一款作品《杀戮魅影》近日下载量超过100万次，上线半年时间迅速在其国内众多手游产品中脱颖而出，腾讯最近的细分品类新作《全民突击》都取得了非常好的成绩，这也再次表示，玩家对手游的

之所以能做到这一点，就是厂商在游戏研发中关注了创新和细分。手游产品的创新，能吸引玩家的下载体验；而深耕细分领域，做细分精品，才能让玩家更长久的留存。

然而，想象力从何而来？手游，乃至移动游戏市场又需要怎样的想象力？事实上，游戏本身就是充满想象力的方式，游戏的玩法，游戏的故事没有可以复制的成功标准设定。从今年国外的几款优秀手游大作来看，莫不是在展现这种思路，手游玩法的创新，背景的特别设定，都跟此前有所不同。占据手游行业半壁江山的腾讯近日也开始在手游想象力这个话题做文章，并于其一年一度的UP2015发布会之前，出了一张名叫《脑洞》的海报，让人感觉眼前一亮。春天来了，国内手游的想象力是否即将苏醒？让我们拭目以待。