中手游携手旺旺集团 开展跨界营销

GameLook报道 / 近日，中国手游（CMGE）宣布携手知名快消品牌旺旺集团，开展大规模品牌合作。从4月15日起，旺旺集团食品包装上，将看到中国手游旗下的热门游戏。合作游戏对象包括火热的FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。据悉，此次合作将会覆盖双方数亿的用户群体。

事实上，中国手游此前曾与招商银行、滴滴打车、携程网、新世界百货等开展大规模的跨界异业合作营销。而作为快消零食巨头之一的旺旺集团，则是在国内首次与移动游戏厂商进行品牌合作。届时，中手游多款热门游戏登上旺旺集团食品包装。手游《全民枪战》也将通过游戏礼包的方式参与到旺旺超值礼包大放送活动。

《全民枪战》自2015年1月15日正式上线公测，首日实现全渠道收入破千万，DAU（日活跃用户）超过400万。根据中国手游透露，之前多次的跨界合作的礼包兑换活动都是秒抢一空，相信这次通过旺旺集团送出的“全民枪战礼包”也不例外。

第三方数据指出，休闲零食最为主要的消费人群是18岁到25岁的年轻人，而这部分人群也正是《全民枪战》目标契合度非常高的游戏用户。合作双方将全方位调动资源，多渠道线上线下同时宣传，也会在媒体上投放广告。

中手游也将在旗下多款游戏中植入带旺旺元素的游戏形象和道具，包括上面提及的《全民枪战》以及后面更多合作调性符合的合作产品。据悉，中手游正密锣紧鼓，为旺旺集团开发一款授权游戏。此次合作后续，旺旺集团下属更多快消品牌将与中国手游进行这样的跨界合作。

事实上，对于传统行业而言，手机游戏并非一个单纯的产品，而是一种有效的传播媒介。借助手游《全民枪战》、《天天炫舞》等进行品牌推广，旺旺集团也找到新的营销渠道，借助游戏的魅力拓展市场，吸引更多的消费者。中手游则可以利用包装上的广告效应，将传统行业的消费者直接转化成为自己的用户，提升品牌和游戏的知名度和影响力，收获更多的玩家。

这样的游戏与快消品的联姻，容易让人想起当年《魔兽世界》和《可口可乐》的跨界经典合作。《魔兽世界》通过畅销饮料可口可乐在网吧、卖场、超市进行宣传，成功将受众对可口可乐的喜好，转移到了《魔兽世界》的游戏上。魔兽世界也因此变成了家喻户晓的品牌。中手游和旺旺集团的合作也是基于看好这样的跨界合作带来的影响力。据悉，中国手游还将联合旺旺集团旗下的旺仔俱乐部，双方将会在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。