如何不再4年等一回:欧洲才是足球手游蓝海

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Gamelook报道/在我们上周发布的美国iOS收入榜分析中发现，在欧美主机平台比较受欢迎的车枪球类内容并没有在手游平台取得很大优势，Top 50之内甚至已经没有了竞速游戏，就连球类游戏也只剩下了EA发布的橄榄球（即美式足球）游戏《Madden NFL Mobile》。

还记得去年的这个时间，世界杯在全球范围内都掀起了足球手游热，据透露当时国内的足球手游有100多款，各大厂商更是每家都祭出了足球手游，和去年世界杯期间大批量手游突然涌入市场不同的是，今年的足球手游并没有去年那么火。虽然中国队在国际赛事上的表现非常糟糕，而且国内关注足球的手游用户量并不大，但开发商们当时是看准了世界杯期间人们对足球的关注度较高，顺势推广可以实现最大化的用户获取效率。只是，限于国内足球手游的潜在用户有限，世界杯结束之后的关注度降低，国内足球手游纷纷铩羽而归。

《Top 11》在英国、法国、德国、西班牙和意大利五国iOS收入变化趋势

当然，足球手游的表现不佳并不仅仅是在中国地区。简单来说，在手游平台，尤其是日本、美国和中国三大手游市场，足球游戏在正常情况下的收入榜排名都不高。但不是说足球手游就没有机会，Gamelook发现，在英国、意大利、德国、法国以及西班牙市场，足球手游常年都能够保持在iOS和Google Play收入榜Top 30之内，虽然在规模上这些地区比不上三大市场，但英国、德国和法国三个地区的iOS市场总和依然可以达到中国iOS手游市场的一半，也是非常可观的。

从营销的角度来讲，世界杯这样的国际赛事固然是得天独厚的大环境，可世界杯每四年才有一次，指望四年等一回的机会是不理智也比较渺茫的，足球手游到底该怎么做才能摆脱昙花一现的绝境，并且谋求可持续成功呢？请看Gamelook带来的分析：

不要只盯世界杯：欧冠和五大联赛也是重要机会

自2012下半年手游爆发以来，去年是手游行业第一次赶上了世界杯赛事。可世界杯四年才有一次，如果只是借着短短的一个月左右时间，不仅难以交出让人满意的作品，也很难把推广和产品发布做到最大化的效果。除了世界杯之外，足球赛事还有欧冠，还有欧洲五大联赛，英超（英格兰足球超级联赛，the English Premier League）、意甲（意大利足球甲级联赛，Italian Serie A）、德甲（德国足球甲级联赛，German Bundesliga ）、西甲（西班牙足球甲级联赛，Spanish La Liga）、法甲（法国足球甲级联赛，French Ligue 1）联赛在欧洲地区的收视率和关注度都非常高。

《Top 11》在英国、法国、德国、西班牙和意大利五国Google Play收入变化趋势

在这些地区的手游市场，表现最好的足球手游是《Top 11》，该游戏在上述五国的iOS和Google Play都非常好，在英国、法国、德国、意大利和西班牙iOS市场，该游戏自2012年发布以来就常年位居收入榜Top 20以内。而在Google Play市场，该游戏也常年稳定在Top50之内。此外，EA的《FIFA》系列也在英国、德国、西班牙和意大利弟弟去也有非常不错的长期表现。

《FIFA 15》在德国、英国和西班牙iOS收入表现

《FIFA 15》在意大利和英国Google Play收入表现

对于希望从足球手游突破的开发商们来说，除了产品方面的原因之外，还可以考虑在足球比较受欢迎的地区尝试。另外，虽然南美地区的足球也非常流行，但限于整体经济水平的制约，目前收入潜力和欧洲仍有差距。

足球手游类型单一 需要玩法创新

手游向来都是创意产业，不管是去年的收入冠军《部落冲突》还是更早之前的《愤怒的小鸟》、《水果忍者》以及《神庙逃亡》等游戏，最初成功都不是凭借雄厚的财力推广，而是玩法方面的创新，往往是一个内容里的首款成熟度较高的手游才会有大成的机会。反观足球手游，目前我们见到的题材和玩法都非常有限，除了《Top 11》式的球队管理以及《FIFA》式的足球模拟+养成之外，我们很少看到其他类型的产品。

《Top 11》玩法截图

在主机游戏时代，《足球经理》和《FIFA》的成功都离不开适合手柄操作的玩法创新（虽然后来也演化成了系列，但最初这些游戏成功至少是和玩法有很大关系的）。在触屏设备上，虽然玩家们一样可以通过点击的方式进行运球、传球和射门，但限于移动设备屏幕尺寸的关系，仍然会给玩家的操作带来不便，而且也享受不到电视大屏上的临场感。所以，足球手游之所以没有大成者，很大程度上跟玩法的单一有一定关系。

足球手游的限制:赛期和IP授权

在传统主机时代，EA拿到了FIFA的授权并且做成了金字招牌，在短期看来是不太可能转手给其他人去做的，而在球队球员授权方面，由于授权金数额巨大，因此小团队也很难拿到相关IP，再加上研发资金和资源有限，除了玩法创新之外，几乎没有其他可以尝试的方式。

FIFA已经成为EA的金字招牌

另外，虽然上文我们说到了FIFA四年只有一次，而且IP还被拿走，但欧洲五大联赛以及欧冠是每年都有的，而且赛期比较长，加之欧洲地区的手游市场规模相对比较大，因此开发商们可以针对欧洲足球粉丝的爱好量身打造新玩法的作品尝试破冰。在手游领域，RPG、卡牌、三消、策略以及博彩类游戏都已经非常多，而且换皮和微创新层出不穷，俨然成为了红海市场，想要持续成功就必须在内容和玩法上挖掘新的蓝海，而足球手游也可以是考虑的对象。