腾讯加码圈地 2016手游市场群雄大战RPG

2015年中国移动游戏市场规模为515亿元，而整个新游戏品类中RPG游戏的比例是31.44%。这是半个月前刚刚落幕的第五届全球移动游戏大会GMGC2016上对外界释放的数据。

如果说2013年，RPG手游还只是不愠不火，那么进入2016，RPG很可能已经成为手游行业一股新潮流。

继去年12月网易已早宣布今年将推出高达14款RPG+ARPG新手游之后。在去年已经推出《热血传奇》、《六龙争霸》、《全民无双》《《火影忍者》等多款产品之后，记者从腾讯内部获悉，今年RPG会成为腾讯重点布局的品类，将推出多款有经典IP支撑的RPG新品，具体信息会在3月25日的UP2016腾讯互动娱乐发布会上发布。

随着手游行业的“一哥”腾讯的发力，行业已经释放出一个极为明显的信号：今年RPG将成为手游行业最大的风口。

去年RPG品类表现一枝独秀

RPG品类的爆发，其实从去年开始已经初现端倪。去年上半年，网易《梦幻西游》横空出世，很意外地其几乎一整年都霸占了IOS畅销榜榜首的位置。随后网易再推出《大话西游》，也是比较稳定地占着畅销榜第二的位置。

直到下半年，腾讯推出《热血传奇》，《热血传奇》一度与《梦幻西游》交替霸榜。纵观去年的IOS畅销榜排名，三强之位基本上都稳定在《梦幻西游》《大话西游》《热血传奇》三款手游产品上。

在这三款产品之后，中国RPG手游的市场被真正打开。

据Talking Data 3月份公布的《2015年移动游戏行业报告》显示，从手游款数增长速度而言，2014年RPG手游增加了1309款，在所有手游类别中增速排名第三；而2015年，RPG手游增加了高达2732款，增长幅度高达108.7%。而从整个2015年的情况来看，RPG是整年新上线移动游戏类型中最多的手游类别。

有数据显示，2015年发布的新游类型上，RPG品类占比31.44%。而在iOS畅销榜前10当中，有超过半数的产品为RPG品类。

RPG的爆发，不仅仅在中国市场。在韩国亦然。

根据Metaps《韩国手游市场2015调查报告》，在韩国最受欢迎的三类游戏是消除游戏(55.4%)、RPG游戏(30.7%)、模拟类型游戏(30.4%)，其中RPG一直在营收方面占优势，在Google Play畅销榜TOP100中占比超过60%。

人口红利消失，RPG游戏成为沉淀用户的“利器”

RPG游戏行业并不陌生，但去年这么强劲的表现着实让人比较吃惊。不过细细分析背后的原因，却也是意料之中的事。

2015年，艾瑞、易观等移动游戏市场数据报告时，最刺眼的字眼就是市场增速放缓、人口红利消失。据TALKINGDATA近日发布的《2015年移动游戏行业报告》分析，截止2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈。

虽然游戏人口红利消失，但是用户却发生了一个很重要的转变。三年前，手游行业还是处于婴儿期之时，其是依靠大量布局休闲类的手游、以较简单的玩法来收割人群。不过在这部分玩家之中，有相当大一批是非最核心的手游玩家。

而来自艾瑞的《2015年中国移动游戏行业研究》就明确指出36岁以上移动用户比例都有不同程度的增加，高龄用户的加入使得移动游戏消费群体更加庞大。

这意味着，此前大众玩家带来的人口红利消失后，游戏厂商必定会进入重度用户的争夺上。这个转变过程中，PRG类手游毫无疑问成为最重要的沉淀用户的利器。

另外一个值得关注的现象是，这批重度用户，他们多年来有着RPG端游的经历。而从去年开始，大量经典端游IP被移植到移动端。客观而言，这批重度用户也会因此而转移到手游上来。

有行业统计数据显示，2015年，PC网游用户与手游用户重合提升至31%，端游玩家在大范围的迁移至手游上来，这部分玩家对手游的需求是要有更深入的沉浸感，因此也是RPG爆发的一个契机。

在新游的发布中，2015年RPG新游的数量已有超越卡牌之势。更重要的事RPG对用户的吸力确实十分强劲。

TalkingData的数据显示，2015年，角色扮演和策略类移动游戏的7日留存率在2015年逐步增长，且开始赶超卡牌游戏，中重度游戏获得更多增长空间。

2016年PRG大战将激烈化

RPG品类去年表现出的强大爆发力，让它成为今年一众大小游戏厂商抢夺的焦点。

去年在RPG品类业绩相当抢眼的网易，早在去年12月的2015网易游戏热爱者年度盛典上，就透露今年将推出23款手游新作，其中RPG+ARPG多达14款，包括《新倩女幽魂》、《大话西游热血版》、《功夫熊猫3》等。

而今年1月份，米诺网络科技有限公司获得功夫动漫《梦想总动员》授权，用于开发RPG手游，预计将于今年9月正式推出。已有ARPG手游《太极熊猫》的蜗牛数字，今年1月19日，蜗牛数字再度宣布新品《太极熊猫 2》正式进行双平台公测，《太极熊猫2》又是一款ARPG产品。

2月2月19日，金山软件正式宣布，金山软件子公司西山居开发的两款旗舰IP手游《剑侠情缘手游》、《剑网3口袋版》将由腾讯游戏独家代理发行。前者是《剑侠情缘手游》是一款强PK、重社区的武侠MMORPG，而后者则是一款3DARPG动作手游。

腾讯持续发力，市场格局或将改变

腾讯2016年在RPG品类具体的布局虽然要到UP2016腾讯互动娱乐发布会才能知晓，但从此前的诸多蛛丝马迹已经看到很多信号。

凭借《热血传奇》《六龙争霸》两款产品，腾讯去年下半年在PRG类型的手游上小有斩获。去年10月，《火影忍者》开启终极内测，12月，《全民无双》也正式开启不删档测试，目前为止，腾讯已经上线的有《热血传奇》、《六龙争霸》、《全民无双》、《火影忍者》等MMOPRG和ARPG手游。

从去年提出精品2.0战略之后，腾讯在手游上转向品类聚焦、长线运营。按照这个思路，今年腾讯必定会再推RPG新品类抢下RPG这个品类的优势。

在3月初的GMGC2016上，腾讯相关负责人已经表示，今年的思路是要通过精品来聚焦该品类，除了将腾讯原有端游IP进行手游移植外，我们也同时会扫描外部优秀的RPG产品，跟合作伙伴一起将RPG品类做大。

而记者从腾讯内部人士获得的消息则是，在今年腾讯会推的RPG新产品中，除了有回合RPG外，更多地布防在MMORPG上。而且这些MMORPG新产品均是有经典IP作为支撑的。

这意味着在行业都在大举涌向回合PRG和ARPG上面时，腾讯反而选择MMORPG差异化构筑自己的竞争力。

结合2月份获得《剑侠情缘手游》、《剑网3口袋版》的代理权。腾讯今年在RPG品类的布局已可以窥见端倪：从产品布局而言，形成“回合PRG+ARPG+MMORPG”这个比较完整的产品框架；从IP来看，既会移植自己端游时代的强IP，又会扫描外部有IP的优秀RPG作品，腾讯今年对RPG品类的布局速度和去年相比提升了N个档次。

腾讯显然今年是要铁了心将RPG品类做大。这样的谋划布局必将影响今年整个RPG手游市场的格局，甚至未来2-3年整个手游市场的走向。