盛大游戏任霆:传奇世界手游期待再造标杆

GameLook报道/3月25日，腾讯互娱UP2016年度发布会在北京正式召开，在此次发布会上，腾讯宣布了手游精品3.0战略，并一口气公布了多达13款重磅手游产品，其中盛大游戏《传奇世界手游》宣布与腾讯联合发行，这也意味着端游时代盛大游戏最重磅的两个IP——传奇、传世在手游时代都选择与腾讯合作。为何盛大继续做出这种选择，很多业内人士可以说颇具疑惑。

过去十多年来，《传奇世界》系列网游一直由传世工作室负责研发运营，工作室还曾推出小说改编网游《星辰变》，以及国漫IP改编手游《血族》，均取得了出色的业绩。传世工作室作为盛大游戏实力强劲的自研工作室，在有着丰富的研发、运营经验的情况下，为何将《传奇世界手游》交给腾讯代理呢？今日，Gamelook特别专访了盛大游戏传世工作室总经理任霆，作为老盛大人，任霆在盛大游戏从业14年之久，《传奇世界》对他而言，已不能仅仅以工作定义。

在采访中，任霆不仅谈到了与腾讯的合作，传世与传奇的差别，还谈到了很多他对产品、研发，以及IP运营的思考。

对于选择腾讯代理，任霆表示：“我们对《传奇世界手游》的定义是端游经典IP压轴级别的作品。《热血传奇手机版》的成功可以说是一个标杆，打开了业内端游大厂与腾讯双赢的合作模式。今年腾讯提出手游精品3.0战略，在我看来这是为行业TOP10产品量身打造的一个计划。”

《传奇世界手游》要成功需具备哪些条件，自身又有哪些优势呢？任霆表示：“对这款游戏来说，IP的还原、情怀是最关键的，如果游戏不是玩家当初的恋人，那即便回来看看，很快也离开了。同时，游戏的品质，大环境对产品的影响，推出的节奏等等都很关键。说到优势，《传奇世界手游》的画面在2DMMO类型中是独一无二的，这也是腾讯除了IP和核心玩法之外，看重这款产品的很重要的因素。”

以下是采访实录：

盛大游戏如何定义《传奇世界手游》？为何继续交给腾讯代理？

任霆：我们对《传奇世界手游》的定义是端游经典IP压轴级别的作品，也是盛大游戏2016年重量级的产品。其实去年底《传奇世界手游》就启动预热了，我们在市场方面已经花出去千万级的预算，包括邀请代言人和筹备一些品牌层面的活动。

在我看来，今年可能是经典端游IP在移动端最后一轮的爆发。《热血传奇手机版》的成功可以说是一个标杆，打开了业内端游大厂与腾讯双赢的合作模式，去年腾讯已把资源更多的集中到精品上，腾讯把这个叫精品2.0，而UP2016提出的精品3.0，在我看来是为行业TOP10产品量身打造的一个计划。相信这不仅仅是盛大游戏，也是这么多端游大厂选择将重磅产品交给腾讯最重要的原因。

另外，腾讯在《热血传奇手机版》的运营、发行上确实积累了一些经验，摸清楚了市场的一些规则，这为今年运营《传奇世界手游》打了一个好的基础，毕竟重度端游IP手游都存在类似的特性：游戏多半有交易系统、游戏中还有商人等等，这会让《传奇世界手游》未来的运营更有目标，也让我们双方更有底气去做一些事情，因此我们和腾讯都对《传奇世界手游》有很大的信心。

《传奇世界》跟《热血传奇》区别在哪？传奇产品之间会不会相互成为竞品？

任霆：传奇、传世是两个IP，很多核心玩家都知道，但确实也有人不清楚差别。虽然都是战法道三个职业，一个是攻沙城、一个是沙巴克，看似差不多，但早在端游时代两者就存在差异。题材和画风上，《热血传奇》更偏魔幻，而《传奇世界》是东方玄幻。作为第一代民族网游，我们有翅膀、元神、元婴、飞升这些非常中国玄幻特色的元素。在核心玩法上，《热血传奇》有骑宠的设定，但并没有骑战，玩家在《传奇世界》里则可以骑着宠物PK，这是传奇跟传世在游戏玩法和设定上明显的区别。

传奇跟传世的端游，其实经常会出现同一天开新服的情况，但两个游戏的新服都能开起来，还开得都很不错，这说明两个游戏的玩家群是有不同的，因此即使有影响，也不会特别大。所以，大传奇系下的玩家也是有细分的，他们的诉求是不同的。

另外，虽然市场上有很多传奇私服和其他形态的传奇系产品，但在我看来他们除了竞争，也同时在打造传奇系的用户蓄水池。如果我们能推出好的产品，这些用户都会过来看看，因此要辩证的看这个现象。

你认为《传奇世界手游》要成功最关键的因素是什么？

任霆：对这款游戏来说，我觉得IP的还原、情怀是最关键的，如果游戏不是玩家当初的恋人，那玩家即便回来了也会很快离开。而要获得成功，游戏的品质，大环境对产品的影响，推出的节奏都很关键。

《传奇世界手游》有自己的特色和优势，比如他的画面品质在2DMMO中是独一无二的，这也是腾讯除了IP和核心玩法之外，看重这款产品的很重要因素，因为更好的美术能帮助产品吸量。

盛大游戏一直传承着很好的运营的理念，因此虽然《传奇世界手游》代理给腾讯，但在产品的运营、市场策略上腾讯会听取我们的建议。其实去年底我们就做好了一套市场方案，宣传素材也做了很多。推广主题在传奇过去的“热血、兄弟情”的思路上再升华到“荣耀和热忱”的概念。我们运营这么多年端游更理解《传奇世界》，一些思路腾讯也很认可，这也让我们对后续的成功合作更有信心。

大厂产品都给腾讯如何保障《传奇世界手游》获得的资源不被稀释？你是否认可重度游戏市场容量是有限的？产品先后总有个次序，档期会不会影响产品发挥？

任霆：在发行和运营的一些理念上，我们和腾讯还是非常一致的。只要产品用户认可，腾讯给产品配置的市场资源也是持续的，精细化运营也是长线的。这也是我们的想法，希望做长线。

重度游戏的瓶颈肯定有，也确实存在竞品，随着用户红利的减弱，盘子增长会放缓，不过老的重度游戏随着运营时间的延长也会释放一些用户。同时，用户对品质的要求也越来越高。

产品的发布时机更多应该以自身的测试数据为依据。腾讯有一套非常不错的产品打磨体系，这个过程比较客观规范，有很多环节和手段来测试优化产品，后发的产品未必一定吃亏。此前腾讯的同类型产品上就发生过“后来居上”的情况。

现在行业都在提精品，步入2016年，你怎么看国内的游戏圈环境？

任霆：手游产品刚兴起的阶段，可能大家做个产品基本都是小开发、小投入、甚至换个皮就行，现在根本不可能，行业已经跨入精品时代，需要用心去做游戏。现在一款精品手游开发至少要大几十号人，多线开发，提升迭代速度和品质。

前几年行业热钱很多，很多工作才2、3年的人出去都是主程、主策、主美，但去年下半年这些人开始陆续回归大厂了，他们多半在外面转一圈下来还是觉得大厂有更多成功的基因，不管是开发资源的投入，还是IP、发行等环节，现在的行业需要精品。

用户不会为有IP没品质的产品买单，研发没有捷径，以前我们也曾认为“研发不足可以运营补”，但怎么补？产品用料不行如何补？我认为游戏要成功品质还是最关键的，研发还是根本，运营是“把一杯矿泉水卖出牛奶的价”，但品质不好根本卖不出去。

我认为研发人员间相互多沟通，多换位思考是很重要的，不是策划简单给个文档，开发照着实现出来就好了。游戏行业真正的竞争力在策划，而技术不要成为产品实现的瓶颈，游戏出现卡、掉线、回档是游戏能不能玩的问题，策划的水平是游戏好不好玩的问题。

同时现在是一个开放的年代，IP包括影视、小说、漫画等等，小说IP变现在国内还是发展的比较快的，漫画IP其实对游戏开发是更好的，因为已经有了角色形象，而小说还得重新通过美术塑造，但漫画的问题是更新速度非常慢，画漫画成本也很高，结果就是漫画改编游戏变现不太理想。但有好的动漫IP，并且适合改编成游戏的话，还是很推荐的。我们在《血族》上的尝试也收到了不错的效果。

我认为现在做产品，如果要用一个IP，必须IP可控，不可控也许就是给其他人做嫁衣，或者版权方找你要一个高额的流水抽成，就变成被人牵着鼻子走。IP是因为内容才获得认可,而不会因为有一个不错的IP产品就一定成功。像最近有一部电影，迪士尼的《疯狂动物城》，一只兔子，一只狐狸、一个水獭，动物城并不是什么IP，但却塑造出了让人印象深刻的角色形象和铺天盖地、耐人寻味的影评，这折射出好的内容，好的设定才是王道。好IP的诞生，靠的是创作者的能力和水准。

IP要传承需要的是一代一代的产品出现，以及产品上的突破，传世工作室如何考虑运作传世IP？

任霆：我一直希望把《传奇世界》做成游戏界的百年老店。老端游时代，除了游戏，用户可选择的娱乐方式并不太多，而现在人们的娱乐方式和生活习惯已经发生了非常大的改变。各种游戏终端的出现，尤其是移动时代的到来，产品的类型和操作习惯也必须与时俱进。

去年我们在细分市场上也做了一些尝试，推出一款挂机玩法的传世手游，虽然投入不多但产品营收还是很稳定的。我们也跟一些玩家聊过，他们确实是没太多时间玩游戏。当然现在放置类游戏也在升级，都是图形化界面、游戏代入感也越来越强。

《传奇世界》到底传承的是什么？核心竞争力在哪里？总结下来就是上手简单、PK爽快、打宝乐趣、经典的红名爆装备。产品迭代和突破要把最核心的传承下来，万变不离其宗，不能为了细分市场而做一些和产品核心乐趣搭不上边的产品。用这个IP的任何一个产品都要给《传奇世界》这个IP加分，这才能做好传承，也是我们期望的。

虽然传世工作室兼具游戏研发、运营一体的能力，但现在我们更多把自己定义为CP。“用心做游戏”是我们坚持的一种态度。我们对研发力量的重视，对研发人才的渴求，对研发理念的传承，都希望通过一个更好的研发氛围和环境，让真正拥有初心的游戏人在一起创造出更多的精品游戏。