苹果推搜索广告:对手游开发商有哪些影响

端午节之前,苹果在其官方博客发布了一条消息,称App Store将推出搜索广告而且订阅模式将被增强。随着新政策的敲定和更多细节被透露,我们可以探讨一下它对于开发者和用户们所带来的影响。首先我们来看看对于国内开发商会带来什么样的影响:

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Gamelook报道/端午节之前,苹果在其官方博客发布了一条消息,称App Store将推出搜索广告而且订阅模式将被增强。

自从2008年推出以来,App Store已经日渐庞大,应用数量早已经超过了150万个,很多开发商的新手游推出之后都被淹没了,由于曝光率不足,他们很难获得用户和收入。

和搜索广告类似,App Store的广告也会出现在搜索结果的页面顶部,并且被打上推广的标签,苹果公司在博客中表示,今年夏季开始对此项目测试,预计秋季可以正式推出,并且针对所有应用类别开放,包括手游在内。一年之后,开发者们还有机会拿到85%的收入分成。

这个消息可能并不让人意外,此前彭博社就表示苹果正在考虑付费搜索的概念,而且谷歌去年已经先行一步,在Google Play商店推出了付费搜索,Re/code消息显示,谷歌已经提前放出了15%分成的政策。

随着新政策的敲定和更多细节被透露,我们可以探讨一下它对于开发者和用户们所带来的影响。首先我们来看看对于国内开发商会带来什么样的影响:

AppStoreLogo

1.需要更多用户量的开发商们可以通过搜索广告获得更多的曝光量。而且,随着App Store的应用量越来越多,在官方商店排到更高的位置显然是可以解决很大问题的

2.开发者们可以精准定位目标用户。对于希望改变用户结构的开发者来说,搜索广告可以带来帮助,比如在获得了女性用户的认可之后,过去一年半之内Pinterest的用户都是男性。苹果在其搜索广告的官网页面表示,“你可以让自己的广告专注于新用户,或者定位现有类型的目标用户,甚至还可以向正在使用的用户显示。其余的定位选择还包括性别、年龄、设备类型以及设备所处位置等等,所以,如果你的应用仅对特定城市或者人群服务,搜索广告可以带给你新的用户定位方式,为你获得真正对你重要的用户,你还可以选择在每周每天的特定时间展示自己的广告。”

3.为iOS应用做推广的市场营销者们会立即意识到,这种搜索广告会给推广带来全新形式。如果广告位置合适,那么所有看到的用户都可能最终下载该应用,并且成为忠实用户。

4.和Google Play应用商店搜索广告不同的是,iOS开发者更省心。谷歌的应用商店搜索广告需要开发者们在应用以及开发者名字以及评价之间提供一行文字,而在App Store的搜索广告里,你不必再费心思设计新广告,也不需要为新做的推广美术而支付额外成本。当然,除非你执意要换掉描述或者应用的原本美术,这完全取决于开发者自己。但整体来说,App Store的搜索广告不用开发者怎么维护,对于尝试者来说无疑是非常不错的。

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不过对于用户来说,搜索广告有利也有弊:

搜索广告的应用名下面都会有浅蓝色的Ad标志,也就是说,用户们有可能看到从未听过的应用,而且苹果不会在搜索结果中展示你已经安装过的应用,而是苹果认为可能和你的兴趣相关的应用。
至少,苹果不会让用户在搜索结果的顶部或者底部看到大量推广应用,很可能只在顶部显示一款推广应用。

苹果不会推出歧视政策,也就是说,一个垃圾应用也可可能购买付费,这种情况下,你需要往下拉才可以看到其他相关的应用,这一点和谷歌的搜索结果一样。

获得苹果推荐或者精品推荐的应用在搜索结果中会自然减少权重,这会让用户不确定改下在哪一个,但换个角度来说,他们也有了更多的选择,进行自己的判断。

当然,苹果从来都比较注重用户的体验,如果你不希望看到这些搜索广告,只需要找到设置-隐私-广告-限制广告追踪,并且关掉该服务即可。

如果你希望看到这些广告但不希望被定位为目前的类型,也可以这么做,步骤是找到设置-隐私-定位服务-系统服务-位置定位iAds,并且关掉该服务即可。

在下周举行的WWDC开发者大会上,苹果公司会提供更多的信息,这些搜索广告很可能给未来的App Store带来比较大的影响。至于85%的分成,该服务仅限于自动更新订阅服务,选择该模式的应用可以在第二年获得85%的订阅费收入。不过,对于开发者,特别是国内CP来说,大多数人都不会受到影响。

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