《神话永恒》壕气霸屏跑男首期 开启手游预热新玩法

4月14日，由中手游与天马时空联合发行，新生代人气女星迪丽热巴代言的《神话永恒》预约广告将登陆《奔跑吧》（《奔跑吧兄弟第五季》），共计投放20余条TVC广告全面覆盖周五周六播出时段，由新加入《奔跑吧》节目的迪丽热巴向广大玩家发出邀请预约游戏，并正式宣布《神话永恒》将于5月4号全渠道首发，在游戏的预约阶段就大规模进行电视广告投放进行预热宣传，在国内手游营销上尚属首次，可见中手游对预约预热的重视以及对《神话永恒》信心十足。除了投放TVC广告，中手游还在尝试直播预约、线下预约等多样化的预约形式。目前，《神话永恒》全渠道预约玩家数已经突破100万。

《神话永恒》是《奔跑吧》本期节目中唯一的一款游戏广告。从营销的角度来说，在热播节目投放TVC广告，已是手游营销的一个较常见策略。而从实际执行的节点上来说：绝大部分手游产品都是在产品上线或版更的时候选择进行配合投放。而在手游预约阶段即进行如此大手笔电视广告投放的目前则只有《神话永恒》一款游戏。

对此，中手游有着自己的考量。当下手游市场的竞争日趋激烈，重度产品间的“厮杀”尤甚，优秀的产品层出不穷，产品品质难以拉开显著差距。如何在众多竞争者之间脱颖而出，成为当下诸多手游面临的难题。所以做好手游前期的预约预热，提前锁定产品的目标用户，就变得尤其重要，除了做好传统渠道预约之外，通过多样化的预约方式，在产品首发前即吸引核心用户的关注和沉淀，形成品牌和口碑效应，最终打造出爆款。即是《神话永恒》所正在践行的。中手游CEO肖健也在不久前的采访中表示：“在产品竞争激烈的环境下，大家合力将资源、资金最大化，聚集更多的玩家和资源，在一个时间周期内最大化地吸收用户，从而打造该时间段的爆款。”

《神话永恒》作为一款有着华丽画风、宏大魔幻背景的MMO手游，将目标人群瞄准年轻人群。所以《神话永恒》选择邀请迪丽热巴以女神的形象为游戏代言，并投放《奔跑吧》电视广告，以期吸引更多的年轻人关注《神话永恒》。除了投放电视广告，中手游还将与人气主播、线下门店合作开展预约，覆盖传统手游营销手段难以触及的三四线城市。

中手游此次尝试多维度的预约预热，在国内尚属罕见，但从全球来看也并非无例可循，在欧美日等成熟市场，游戏上线前就投放大量的广告打造游戏品牌已经成为游戏厂商的常用套路。在丰富多样的预约预热手段的加持下，《神话永恒》这一款由中手游与天马时空强强联手打造的炫酷魔幻手游将会达到何种高度，让我们拭目以待。