《球球大作战》BGL总决赛被女粉丝“包场”，休闲竞技的宝押对了？

2018年2月10日，上海梅德赛斯-奔驰文化中心，人气休闲竞技手游《球球大作战》2017年度全球总决赛（BGF）正如火如荼进行，场馆内人头攒动，7000个席位座无虚席，欢呼声此起彼伏、震耳欲聋。身处其中，宛如上海已提前进入盛夏。

更令笔者惊奇的是，前来观战的玩家群中，不乏见到大量女性粉丝的身影，给BGF增添了一道亮丽的风景线。是女性玩家已经完成崛起，还是《球球大作战》受到偏爱？抱着这份好奇，笔者在现场采访到了几名女性玩家，其中还有幸接触到接连斩获塔坦杯和BPL秋季赛的最强黑兔RBT战队的队长，其同样也是一名资深的《球球大作战》女性玩家。

据RBT战队队长透露，不仅仅是在比赛现场，线下生活中自己也认识很多《球球大作战》的女玩家，游戏水平“不比职业选手差”。

通过向游戏官方求证，笔者更得知《球球大作战》活跃用户当中，女性玩家比例已经达到惊人的65%，接近男性用户数量1倍，比许多打着“女性向”旗号的产品都高。

究竟是什么原因让《球球大作战》吃到了女性玩家崛起的这一波红利？目前看来，除产品自身气质契合以外，《球球大作战》早早通过对休闲电竞持续投入，提前埋伏市场动向功不可没。换言之，《球球大作战》在女性用户群体间的成功，并非偶然。

押宝休闲电竞两年，提前埋伏女性玩家崛起

2017年年底，随着乙女向和养蛙手游相继引爆市场，女性玩家崛起已经成为一个不争的事实，在多数厂商临时调换航向，准备迎接已经轰轰烈烈到来的女性玩家浪潮时，蓦然发现，推出已经两年半时间的《球球大作战》，却已深受女性用户喜爱多时。

早在2016年，已经获得巨大成功的《球球大作战》，在满载光环的情况下没有止步，正朝着打造一流的休闲电竞品牌前进。在休闲电竞市场尚属一片荒芜的现状中，《球球大作战》大胆投入、无论是执行力还是魄力都异常惊人。

宣布进军电竞的同一年，《球球大作战》全年就已经举办了大大小小522场电竞赛事，平均每天就有1.43场，创造了观看人数超过3亿的惊艳数字，其中单2016年BPL职业联赛，曝光总人次就达2.5亿。

休闲游戏也能做电竞？伴随着《球球大作战》的成功，类似质疑开始烟消云散，时至今日休闲竞技甚至已经成为电竞突围的新方向，同时休闲竞技还带来别样的意外之喜：成为接纳女性玩家涌入的桥头堡。

得益于更加轻松且富有竞技性，休闲竞技成功撬动女性用户大盘，源源不断的女性玩家通过《球球大作战》，开始接触并喜爱上电竞这个原先由男性玩家把持的市场，并向固化的用户构成发起挑战。虽然到2017年行业才真正通过几支爆款，见识到了女性玩家的实力，但《球球大作战》用户群体内部，2年以前就已经完成了交接的变革。

女玩家挑剔且忠诚，一旦俘获长期受益

在采访《球球大作战》RBT战队队长时，这名年轻的女玩家告诉了笔者一个相当有趣的事实，她表示《球球大作战》是自己接触的第一款游戏，同时也是“我手机里唯一保留游戏”，“没有玩过其他游戏”。对于为何选择《球球大作战》，她解释称是因为“球球现在出了很多好看的皮肤”，并不无随意地抛出一个观点：“女孩子嘛，玩什么不重要，玩的开心漂亮才是最重要的。”

通过玩家真实心声的反馈，首先可以得知，的确有不少女性玩家通过休闲电竞这一品牌，接触到《球球大作战》、接触到了游戏，给游戏带来了全新的流量资源。这同样又反映出女性玩家与男性玩家截然不同的特质：挑剔和高忠诚。

女性玩家异常挑剔，首先体现在对产品认同上，竞技性、公平性向来不是首要考虑的因素，玩得过程中是否开心、角色形象是否可爱，才是女性玩家普遍关注的重点；同时在认定一款产品足够有趣、足够美型后，该款产品便能长久获得青睐，女性玩家少有会频繁更换所玩游戏。与一般男性玩家追逐热点，在市面上热门游戏当中走马观花截然不同。

可爱、有趣，恰恰正是《球球大作战》的长处，本身就已古灵精怪、丑萌丑萌的各式角色，后续再不断推出符合女性玩家审美的各式皮肤，不断俘获更多女性玩家的芳心。而众所周知，女性玩家比例高，对于游戏生态的维持有极大地促进作用，其本身也是吸引更多女性玩家、以及更多男性玩家的卖点重要卖点。

根据从官方得到的可靠数据，《球球大作战》运营2年半时间用户数稳步上升，2017年1月《球球大作战》DAU突破2500万，并到达MAU过亿的里程碑，同年3月份《球球大作战》全球总用户数更是突破3亿，而到了2018年1月，这个数字以及迅速增长到了4亿。

成功没有偶然，休闲竞技品牌将持续深化

尽管意图打造休闲竞技品牌之初，《球球大作战》并未以吸引女性玩家为目标，然而市场变化总是超出预定计划。通过休闲竞技，《球球大作战》吸引到了无数的女玩家，而这些在背后不断支持着《球球大作战》的女玩家，又深化了《球球大作战》推进打造更好的休闲竞技品牌的决心。

BGF总决赛是《球球大作战》休闲竞技成果的一次集中展现，但不容忽视的是此前《球球大作战》赛事搭建成绩单就已经颇为亮眼。2017年举办的几场赛事当中，BPL职业联赛观看总人次4.5亿的数字同样傲人。

其中，2017年1月8日，在上海东方体育中心举办的2016年度BGF全球总决赛，72小时内门票悉数售罄，现场到场1.3万人，影响力比肩传统体育赛事。

可以确信，《球球大作战》赛事的火热，与对女性玩家的强大吸引力功不可没。在可预见的将来，女性玩家话语权也将在行业当中逐步增加，已经吃下第一波红利的《球球大作战》，无论当初是否特意为之，已然愈发认识到满足女性玩家需求的重要性。

后续《球球大作战》必然持续加深在休闲竞技领域的探索，明确自身定位，凸显休闲竞技概念，以备再度抓住女性玩家崛起的第二波、第三波机会。

相信只要亲历过BGF总决赛上，女性粉丝在你身旁大喊助威的疯狂景象，任何一款产品都不会放弃这片大好的市场。

女性玩家的崛起，可能会在2018年对行业形成重构式的颠覆，《球球大作战》已经率先抢到首批船票。但正如文章开头所说的一样，这一切，都不是偶然。