十大手机厂商围攻”光明顶”:快应用先怼微信,野心在全球

十大手机厂商结盟,短期看确实给腾讯、阿里造成了一定的压力,但长远看,标准的统一对腾讯、阿里来说未尝不是一件好事。

Gamelook报道/在金庸小说《倚天屠龙记》中,最精彩的一个桥段,就是“六大门派围攻光明顶”,是什么造成了明教成了六大派的众矢之的呢?只因明教野心太大、要一统江湖(最终一统了中国:明朝)。

有趣的是,当下的真实的商业社会、眼下已进行到了下半场的移动互联网,正在上演类似的一幕。

3月20日,国内十大手机厂商结盟,正式召开发布会宣布推出“快应用”标准,无论是互联网的大圈、还是游戏业的小圈,业内人士明眼一看都知道快应用对标的正是微信的小程序、小游戏。

而有趣的是,原先这个联盟宣布是”九大手机门派围攻光明顶”,临到今天的正式发布会了又增加了一家,最终名单成了十大手机厂商:小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加。

需要提醒的是,这十家手机厂商目前掌控了10亿的活跃移动设备,且预计将覆盖全球85%的安卓移动设备。

具体来看,“快应用”是由十大主流手机厂商联合发起,通过统一标准实现开发者最低成本的接入,共建快应用生态。快应用在研发接口、能力接入、开发者服务等层面建设标准平台,以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。

具体技术标准和架构,今天发布会技术专家做了详尽的介绍,如下图:

GameLook不懂技术,就询问了下业内资深技术人士的意见,根据引擎开发商的反馈,“快应用与微信小程序的技术架构完全一致”,简单言之,如果开发者会开发微信小程序、小游戏,就基本等于会开发“快应用”了。

这也验证了游戏圈人士的乐观预期,各大平台今年都将小程序标准统一到基于H5标准开发的小游戏上,无论是快应用、还是微信小游戏都将带给行业一波新的流量红利,且未来一次开发就等于可多平台发布,可谓提高了所有人的效率。

从最关键的流量入口来看,手机厂商提出的快应用还是非常给力的,提供了5种启动快应用的方式,如下图:

他们分别是:应用商店快应用栏、应用商店搜索、浏览器搜索、手机桌面全局搜索、手机负一屏。

在GameLook看来,这5大入口中,最具有杀伤力的入口是手机负一屏、全局搜索。

相对于微信小程序需要先启动微信APP、再启动小程序,手机厂商的快应用实现了在桌面搜索、启动快应用,等于操作步骤比微信小程序少一个环节,在便捷性上高于微信,体现了硬件厂商的独特优势。

不过劣势方面,快应用也是较为明显的,就是应用场景缺乏社交环境的支持,如果微信不提供给快应用分享到微信的权限,手机厂商的“快应用”事实上就是一个快捷方式。但基于手机厂商的优势,即使是快捷方式依然是有非常高的价值,足以承载巨大的流量、同时实现商业化。

十大手机厂商今日的结盟,很明显意图在于对冲微信小程序、小游戏生态对自己流量体系的冲击。

目前软件收入正在成为国内各大手机厂商重要的利润来源,以小米为例,小米手机利润基本叫微利、让利于米粉,而利润大头目前主要来自于软件业务。微信小程序的出现,可以说打乱了目前国内android市场的流量体系,同时对未来的低频、低时长移动应用市场来说,小程序是重要的应用场景的载体,且这部分应用多半与线下服务和产品挂钩,有着重大的商业价值,无论是腾讯、还是手机厂商都不容放弃。

在GameLook看来,十大手机厂商加入小程序之争,有利于整个国内流量体系的均衡发展,而更有意义的是,在竞争激烈的国内市场之外,快应用如果能快速在全球普及,将为中国的应用开发者、游戏开发者开辟出一条新的发展道路,这将成为完全脱离苹果、google、Facebook掌控的新生态体系,极其有利于国内开发者出海,构建新的全球APP经济版图。

十大手机厂商结盟,短期看确实给腾讯、阿里造成了一定的压力,但长远看,标准的统一对腾讯、阿里来说未尝不是一件好事。

对腾讯来说、其自身有足够的生态优势来应对这种挑战,毕竟小程序最重要的价值除了应用、还有快速传播的能力,而微信独特竞争力在国内是独一份。合久必分、分久必合,相信手机厂商与腾讯、阿里最终会基于市场的最终状态坐下来和谈,但在最终稳定态形成之前激烈的竞争是少不了的步骤。

在《倚天屠龙记》中,六大派围攻光明顶最终以张无忌接手明教为结局,现实的APP生态之战,重要的是各自都收获各自的利益,在GameLook看来,小程序、快应用之战最终也会向这个剧本演绎。

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