李卿详解小游戏规则:依靠分享导流平均30%,最强能力是关系链!

谈到关键的流量来源问题时,李卿强调小游戏必然是去中心化的,因此做好内容,用好平台工具是获取流量的关键。新晋用户超30%由分享带来,最优产品超70%;平均DAU依靠分享进入用户超20%,最优产品超50%。

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GameLook报道/1月15日,微信公开课Pro大会在广州召开,上午主论坛结束后,下午3点20左右进行了微信小游戏数据、开发、设计理念等多则分享。

分享人包括微信小游戏产品总监李卿、小游戏开发总监麻华锋、微信开放平台基础部前端开发组组长以及小游戏《跳一跳》开发者徐嘉健、腾讯光子工作室群欢乐游戏工作室技术副总监以及《斗地主》小游戏开发者马同星。

篇幅所限,本文仅传达微信小游戏产品总监李卿所做的 “小游戏来了”主题演讲内容。

品类暂只开放六大类,名称确认后不可更改

作为第一名分享人,李卿主要介绍了许多小游戏的基本内容,比如小游戏是小程序的一个类目,比如接入小游戏的4个步骤:学习文档——注册——开发——提审发布。并号召开发者仔细研读《微信小程序接入指南》、《微信小程序平台服务条款》、《微信小程序开发文档》。

目前,小游戏一经确认品类和名称,便无法更改。李卿解释称此举出于保护开发者考虑,虽然许多开发者已经习惯在节假日或者特殊时期制作多个版本,但李卿认为,与其将精力花在游戏命名上,不如好好做内容打磨产品,这也是微信小游戏制定该规则的原因。

此外李卿介绍,目前微信小游戏出于性能考虑,暂且只开放支持六大类、24个小类的游戏品类。六大类包括:休闲、动作、棋牌、竞技、角色、其他。详细小类可参考下图:

为何只开放到目前所支持的品类,李卿表示,基于迭代和支撑能力逻辑考虑,以上品类都经由腾讯与合作伙伴验证磨合过,是可以在小游戏上运行较为流畅的品类。未来,微信小游戏会开放更多品类以供选择。

分享是流量主要来源形式

李卿同时还预告了小游戏的开放能力,比如用户登陆、用户信息等等。其中李卿着重介绍了关系链、跳转App、带参数二维码、腾讯云、小程序跳转小游戏、支付等功能。

  • 关系链,可提供基于好友排名;
  • 跳转App,顾名思义可提供App之间的跳转;
  • 带参数的二维码,允许玩家直接将某一关卡直接分享给好友;
  • 腾讯云,可向开发者提供免费云支持政策;
  • 小程序跳转小游戏,支持绑定在同一公众号下的小程序和小游戏互相跳转;
  • 支付,安卓已开放微信支付能力,苹果iOS暂不开放。

谈到关键的流量来源问题时,李卿强调小游戏必然是去中心化的,因此做好内容,用好平台工具是获取流量的关键。李卿同时还带来了一些数据分享,在首批上线的17款小游戏当中:

  1. 新晋用户超30%由分享带来,最优产品超70%;
  2. 平均DAU依靠分享进入用户超20%,最优产品超50%;
  3. 游戏用户主动分享超10%,最优产品超20%。

为用户制作知识和乐趣

单元分享的最后的产品介绍阶段,令人意外的是李卿并没有详细介绍最受关注的《跳一跳》,而是另一款腾讯自研小游戏《星途WeGoing》。李卿透露,昨天,也就是1月14日小游戏《星途WeGoing》DAU超过500万。李卿表示,《星途WeGoing》是首批上线的17款小游戏当中,除《跳一跳》外表现最好的产品。

聊到《星途WeGoing》缘何能够成功,李卿认为小游戏是视觉的,因此视觉抓住眼球非常重要,《星途WeGoing》制作团队虽然人数少,且没有一人是传统游戏策划出身,却做了充足的功课,比如地球和月球之间距离的细节问题,到底星球之间应该怎样摆,在细节上让大家感觉不错。

而《星途WeGoing》偏单机化的玩法怎样触发用户转发,李卿认为最根本的点在于:给用户以内容。比如《星途WeGoing》会插入一些文字向用户介绍金星是什么、水星是干什么的。李卿举例,得益于游戏,自己曾专门去搜索了谷神星。因此李卿认为,游戏不仅仅是游戏,还应为用户制作知识和乐趣。

李卿还透露了一则有趣的轶事,《星途WeGoing》制作团队曾接到一间国家科研单位的邀约,该科研单位研究黑洞,对方希望团队专门制作一个黑洞的版本,让玩家控制宇宙飞船不只是在星球间飞来飞去,还在黑洞间转来转去。虽然当时团队精力有限,但之后不排除会制作专门的黑洞版本。

在分享的最后,李卿卖了个关子,并没有透露小游戏类目的具体开放时间,而是请开发者在未来一个月内关注微信公众平台网站mp.weixin.qq.com。

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