老板泄密咋办?项目组嘴硬:网易没“丁磊”这号员工!

公测日期被老板“亲自”提前泄露,对项目组而言仍然是相当憋屈的。财报电话会议里,在回答瑞士信贷分析师托马斯·庄有关于PC游戏的提问时,丁磊很顺口就把《逆水寒》和6月22日推出的消息说了出来。
对于《逆水寒》而言,无疑像是一个已经准备好打擂台的拳击手,在上台前就被自己的教练往腹部重重地来了一拳。挨了一拳倒还好,关键是还不能还手。

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GameLook报道/5月17日是网易公布财报的日子,在所有人眼睛都聚焦在收入数字上的时候,老板丁磊无意间在电话会议里说漏了嘴,把要做时长付费的PC端武侠游戏《逆水寒》公测日期,提前爆料给了分析师。而按照计划,这个消息应该是要等到2天后的网易520发布会上公布的。

老板不按常理出牌,开发组也一脸懵逼。还好《逆水寒》项目组反应的快,转身就在微博上“义正言辞”地表示:网易没有叫“丁磊”的这号员工,事情已移交律师处理;并请大家“装作什么都不知道,继续期待520”。字里行间,把一个项目面对大BOSS的无助、弱小、嘴硬,全表现出来了。

这么戏剧性的事件出现后,有网友调皮地假借丁磊的口气回复道:“收拾收拾东西,明天去湖州养猪吧。”一时间,社交平台内外充满了欢快的空气。

“谢谢老板帮我们宣传”

话说回来,公测日期被老板“亲自”提前泄露,对项目组而言仍然是相当憋屈的。财报电话会议里,在回答瑞士信贷分析师托马斯·庄有关于PC游戏的提问时,丁磊很顺口就把《逆水寒》和6月22日推出的消息说了出来。

对于《逆水寒》而言,无疑像是一个已经准备好打擂台的拳击手,在上台前就被自己的教练往腹部重重地来了一拳。挨了一拳倒还好,关键是还不能还手。

不仅不能还手,你还得赔笑。《逆水寒》制作人叶弄舟、也就是网易雷火总裁胡志鹏在微博里这么描绘自己的心路历程:流着泪拍马屁“谢谢老板帮我们宣传”、说好的520前不能说的秘密呢?

不过丁磊提到PC游戏第一个把《逆水寒》拎出来做例子,的确是代表了一种看好,同时也透露出了其品质一定过硬。如果搜索“逆水寒”三个字,会发现这款游戏的官网标题是“网易旗舰级武侠游戏”。而上一个敢自称网易旗舰武侠的,叫做《楚留香》。

丁磊还在电话会议里提到的一个知识点是,《逆水寒》前期测试结果很好,“用户对这款游戏的满意度非常高”。满意度不谈,《逆水寒》话题性很足是真的,单就笔者自己的经验来看,连逛个卡吧、上个B站也能不时遇上两个要等《逆水寒》的玩家。

甚至于说,部分《逆水寒》的粉丝还跑到竞品《天涯明月刀》的主场安利,在相关视频、乃至是天刀世界江湖频道发安利信息,引发了天刀玩家不满,于是将“逆水寒”戏称为“顺火暖”。两拨粉丝时不时在微博含沙射影地互喷,也是常事。不过由于交战双方各自没有什么大V,因此未能酿成风波。

“政治正确”的《逆水寒》

除了一如既往地祭出武侠游戏的画面旗帜外,《逆水寒》最具有识别度的特点有两个:《天涯明月刀》强有力的竞品、时长收费。

这二者都给《逆水寒》带去了不少的人气。今年年初,《逆水寒》正式宣布将按照玩家投票结果,采用时间点卡收费模式,的确挣了不少感情分。事后宣布项目组回应质疑,称不会与道具收费模式并行、且商城不卖属性道具,再度给玩家吃了颗定心丸。可以说,《逆水寒》基本是在按照最符合玩家价值观、最政治正确的那条路上走。

当时GameLook也对该事件进行了报道,得益于宣布时长收费,《逆水寒》1月份百度指数从6500左右一路上涨,最高达到2.1万,涨幅达230%。此后随话题热度自然消退,《逆水寒》百度指数重归千级水平。不过,经此一役《逆水寒》官方微博粉丝涨到了15万人,对于一款尚未公测的产品而言,已经相当不错。

在丁磊意外泄露公测日期、《逆水寒》项目组表示“丁姓员工”查无此人的戏剧性事件后,《逆水寒》百度指数再度上扬,5月17日当天约为9200,相比前一天同比上涨了192%。

事实是,这次“意外”事件的宣传效果相当之好,甚至可能能抵得上计划中的520发布公测信息。考虑到故意泄露的几率很小,这可以看作是一次临时发挥的推广。

被游戏耽误的广告公司

而这次推广,借用了网易最大的IP、老板丁磊本人的名气。

现代商业环境,知名公司老板向来是名气高过自家企业,也常常冲在营销打品牌的第一线。如询问一名QQ低龄用户,他可能不知道腾讯,但是一定知道马化腾一样,很多用户不知道阿里巴巴也知道马云,不知道伯克希尔-哈撒韦,也知道股神巴菲特。

网易实际从很早开始,就有意识利用丁磊个人的名气为旗下产品做推广,网易味央黑猪肉是最为典型的例子,其余包括网易云音乐、网易严选,乃至是招聘等,都少不了卖丁磊的个人人设。

如果有记忆的读者,应该还能记得在2017年11月3日,一则“丁三石大战葫芦娃”的H5营销视频刷爆了朋友圈。在这则以宣传《倩女幽魂》手游与葫芦娃IP联动新版本为目的的广告中,丁磊本人形象亲自上阵,极富娱乐精神地穿戴由网易旗下产品组成的武器护甲出演,更被合体的葫芦娃痛打。

最终,该则视频起到了极佳的宣传效果,顺利地让网易几乎旗下所有品牌,都在朋友圈热热闹闹地刷了一次脸。而遍观国内游戏公司,网易可能是唯一一家经常借自己老板名气来推广的企业了。

而《逆水寒》也曾借过丁磊的名头变相推广,去年520发布会上,《逆水寒》策划访谈阶段,网易副总裁王怡特意打断采访播放了一段录音,录音中丁磊向项目组施压说道:“我给了你们四年时间,给了你们好几亿的经费,我到现在也不知道你们到底做出了什么。你们是不是做了一个假游戏?今天如果不说清楚,明天大家都不用来上班了。”

由于当时的“明天”是周末,的的确确并非丁磊真的发作,而是联合项目组做的戏剧化推广。事后,也的确引发了不少的讨论,让很多玩家关注起了《逆水寒》。同时丁磊录音中也涉及到了网易买量常用的一个句式梗:“3年烧了X个亿”。

因此,近一年时间以来,网易“其实是一家被游戏耽误的广告公司”说法,也被多次渲染。

这和公司天生的基因差别是有很大关系的,网易缺乏像腾讯一样的流量渠道,因此必须要在广告营销的素材和创意上下功夫。丁磊作为一名互联网大佬,因潜心养猪的萌反差,成为年轻人眼中喜闻乐见的形象,构建了一个相当有趣的个人人设。网易广告部门、各大项目组不好好利用这个资源,反倒是暴殄天物了。

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