盛大游戏谭雁峰：大厂分工合作将成主流，打造“传奇世界宇宙”攻入年轻市场

岁月陈酿，方有香醇。在游戏行业，经典IP永远是最吸引人的牌匾。或许是游戏行业起步仅有数十年，但这也让市场和玩家对于“经典”一词更具有崇拜感和向往之心。

作为中国最早的一批网游，《传奇世界》在国内市场上已经度过了整整十五个年头。最年轻的一批用户尚处于豆蔻年华，而最老的一批玩家则早已成家立业，成为社会中流砥柱。毫不过分的说，《传奇世界》见证了中国网游几十年来的全部历史。这也让盛大游戏对其的情怀难以割舍。近年来，《热血传奇手机版》，《传奇世界手游》等产品络绎不绝地现身市场，仿佛让人看到了当年那副热闹的景象。

对于盛大游戏而言，《传奇世界》是一项产品，更是一种难以抹去的记忆。凭借《热血传奇》与《传奇世界》发家的盛大游戏，在泛娱乐的时代，又重新扛起来这面IP大旗。正如盛大游戏副总裁谭雁峰所说，“《传奇世界》的重生是当年很多盛大游戏人员以及《传奇世界》开发人员的一个梦想。”如同故人重逢，必有所感。

然而尽管酒香四溢，当代的饮酒者能否习惯这种口味也仍是一个问题。传奇世界IP在新生代的00后玩家眼里，必然会有些陌生，如何去克服这种陌生，是传奇世界IP必须要去解决的问题。在谭雁峰眼里，这实际上就是IP时尚化的问题。“以前《传奇世界》更多是一些80后、90后玩的游戏，其玩法、画面和系统都是很经典的内容。那么我们就必须推出新产品，不断推出新的内容，来符合95后、00后的审美。”

此次盛大游戏发布会的主题是突维共生。产品如何突维，企业如何共生，唯有改变。事实上，盛大游戏一直在做改变。除了让传奇世界IP内容适合新生代玩家以外，还破天荒的与腾讯进行合作打造了联合攻坚虚拟团队。“这个行业已经变得非常开放，与10年前完全不一样，以前的端游厂商可以做所有的事情，把所有的利润都抓在自己手中。而现在的产业链则分得非常细，像CP、渠道、发行，他们囊括产业链的一部分。”谭雁峰深知，如今的游戏行业早已不再是开荒时期的野蛮，它更接近于一种细腻的文明，分工明确，各有定位，就如同腾讯经营的用户平台，盛大游戏经营的IP优势。“对于我们这些企业来说，做自己擅长的事情就最好。”

如今的盛大游戏已不再是当年那个盛大游戏，它变得更加成熟，熟谙这个市场。但同时，它依旧是那个盛大游戏，坚守着IP背后的“传奇”。

盛大游戏人的情怀：让传奇世界IP重现辉煌

《传奇世界3D》这款产品的面世，对传奇世界IP，甚至对盛大游戏，具有哪些意义？

谭雁峰：首先从IP角度来看，传奇世界已经有15年的历史，当初的用户现在都成长有一定经济基础的成年人。《传奇世界3D》手游的推出对这个IP最大的价值在于我们希望囊括更多的年轻化用户，同时让这个IP变得时尚、年轻化。而随着技术水平的不断更新换代，3D游戏也能有一个很好的表现。

从盛大游戏角度、我个人角度以及制作人的角度来看，《传奇世界3D》手游都非常具有意义。从端游《传奇世界》的问世，这15年来，中国游戏市场变化巨大，无论是从美术层面还是技术层面。当年很多盛大游戏人员以及《传奇世界》开发人员都有一个梦想，希望把最新技术和最时尚的方式应用至这个IP中，这是很多盛大游戏人的情怀。此次《传奇世界3D》手游的推出是对我们情怀的实现。

《传奇世界》一直是2D产品，此次推出《传奇世界3D》手游，游戏风格从2D转为3D游戏，其实也有可能会面临玩家对新风格不买账的情况。在这一点上你们是怎么考虑的？

谭雁峰：在做产品之初这点我们就考虑到，传奇世界都是一些特性很强大玩家，他们可能是热衷于此前原有的玩法和画面。但我们此前也做过很多调研，现在的玩家在经过众多游戏洗礼之后，对于“晕3D”已经不太明显，用户对于3D游戏的接受度很高。其次，从产品的设计结构上，我们尽可能是还原《传奇世界》经典玩法，同时加上一些时尚的内容，我相信一些《传奇世界》老玩家也能接受《传奇世界3D》手游。同时，一些新用户以及一些不排斥新玩法的传奇世界老用户也能找到新乐趣。

对于《传奇世界3D》手游除了画面上，最大的突破在哪？

谭雁峰：当然是在玩法上，3D只是一种画面表现形式，《传奇世界3D》手游主要带来的还是一些玩法上的突破。譬如“沙城战”，以前2D产品虽然有攻城，有密道战。当初研发团队也有想过，是否能结合“海陆空”三个方面的玩法。《传奇世界3D》手游的沙城复杂度变动更高，可玩性更强。城市里的一些建筑存在防御功能。而在《传奇世界3D》手游的攻城上，也会加入一些新内容，譬如攻城车、云梯、飞艇等。这些内容在2D中很难实现，而在3D引擎的支持下能得到很好的表现，让沙城战变得更具乐趣性。

《传奇世界3D》手游是否代表着传奇世界IP手游的一次革新，对于还原和创新两者间您是如何权衡的？

谭雁峰：我们是以发展的眼光来看待这件事情。譬如最近火热的《复仇者联盟3》，我相信很多用户没看过漫威的美漫，但钢铁侠，雷神，美国队长等人物的出现，让很多用户变成漫威粉。其实就是因为他们在作品中不断有新的内容出现。传奇世界IP也是这样的思路，喜欢《传奇世界》老玩法的用户可以去体验《传奇世界3D》手游，同时我们也会有更多的内容来吸引新用户。从IP的角度来看，他们最后变成传奇世界IP用户，变成某一款产品的用户，这才是我们做很多创新最核心的目的。

传奇世界在国内已经有很多年运营历史，但也有一个问题就是年轻人对这一IP并不是特别熟悉？你怎么看待这种现象？如何让一些新用户也能产生共鸣？

谭雁峰：这就是IP时尚化的问题。以前《传奇世界》更多是一些80后、90后玩的游戏，其玩法、画面和系统都是很经典内容，所以我们觉得把它3D化，加入一些新的内容，其实就是为了让新用户能接受。

同时，从IP角度来看，我们会做漫画、影视剧、小说、大电影、周边衍生品等，这些都是所谓的“Z世代”用户所能接受的内容。我们把IP的大世界观作为“矛”的基础下，不断推出新的产品，这些产品符合95后、00后的审美。这对于延长这个IP的生命周期，我们认为这样做很有价值。

来自漫威的灵感：打造一个传奇世界宇宙

其实近年来做IP突围的产品有很多，但并不是每个游戏都适合做IP，像许多游戏内容其实是支撑不起一系列的IP产业的。你认为游戏IP想要突破泛娱乐的必要条件是什么？传奇世界在这方面有哪些优势？

谭雁峰：游戏更多只是玩法，并没有很多的故事和角色。当然也有一些产品在设计之初在这方面就有一定优势，比如《魔兽世界》。但大多数游戏更多还是强调玩法部分，剧情部分相对较弱。我认为一个游戏产品在泛娱乐上有好的进展，必须具备两个条件。首先应具备丰满的故事性，其次，拥有的角色。有故事和人物后，在延伸出其他品类的泛娱乐产品时，才有内容可讲。我认为这是游戏IP做泛娱乐所要具备的基础。

盛大游戏在这方面有自己一套方法论。《龙之谷》大电影相信大家也听过，我们也拍过《传奇世界》玩家大电影。我们现在也在做电视剧的编剧内容，同时，我们与全球最好的影视公司在做传奇世界大电影的剧本。在文学上我们也在做拓展，与国内最优秀的团队合作规划未来时间，传奇世界的故事线是怎样的。传奇世界IP具备的优势在于拥有大量的用户，IP在国内的知名度非常高，现有的世界观非常完善。在此基础上，其门槛会相对低一点。

“传奇世界宇宙”这个词，您能否和我们说下具体是怎样的概念？恰好我观察到，盛大这次在传奇世界的影视剧里面投入非常大。这将扮演怎样的角色？

谭雁峰：影视是最核心的角色。其他衍生品的表现形式，譬如文学和漫画以及周边衍生品，并不是很赚钱，其主要是为了扩大用户规模，丰富IP内涵。而影视一方面能获得比较好的收益，其次也能获得用户关注。

对于影视方面，我们有一个“传奇世界宇宙”的概念。这个概念会有很多支线，譬如围绕某个种族，某个地标性地图，或是一个游戏知名的BOSS，会衍生出不同的故事。这些故事会有对应的小说，对应的影视，这些全都有一定的关联。就像漫威角色拥有自己的故事，但也有像《复仇者联盟》这样把他们故事线融合起来的作品。这是我们目前做传奇世界的一个定位。

新文创是这短时间来一个最热的词汇，很多厂商都在尝试让产业向文创路上靠拢。你觉得这种趋势的原因是什么？

谭雁峰：新文创更多是区分之前所说的泛娱乐，我认为两者在方向上还是一致的。新文创的概念最初是在腾讯UP+大会提出来的，盛大游戏想打造IP新文化生态圈与其思路是相近的。为何会有新文创这个概念，我认为是以一种更整合的方式，去做IP的规划。

机械化时代来临：大厂分工合作将成主流

腾讯入股盛大游戏之后，两者之间的交流开始频繁了许多。这次的《传奇世界3D》手游更是直接提出合作打造新文创标杆的目标。这种大厂合作泛娱乐的模式，是否代表了行业的一个新风向？

谭雁峰：这个行业已经变得非常开放，与10年前完全不一样，以前的端游厂商可以做所有的事情，把所有的利润都抓在自己手中。而现在的产业链则分得非常细，像CP、渠道、发行，他们囊括产业链的一部分。对于我们这些企业来说也是一样，做自己擅长的事情。而腾讯擅长的点或是优势在于，他们拥有庞大的用户基数，强大的运营能力和平台优势。盛大游戏的优势在于其IP的积累以及强大的研发能力。

我们不仅仅是与腾讯合作，未来也会与行业内更多的游戏公司合作。我们也不仅限于游戏领域，还有其他泛娱乐领域。娱乐行业到达某种程度后，专业化分工是必然趋势，未来大厂间的合作只会越来越多，行业会变得越来越开放。

这次发布会很多人关注的焦点，在于盛大游戏和腾讯的联合攻坚虚拟团队。能举例谈谈这个团队的具体职责和任务？

谭雁峰：主要是两方面。一方面研发层面。产品问世后，我们让用户体验，搜集反馈意见。运营团队会针对这些反馈提供给研发团队一些建议，研发团队会针对性做调整。

另一方面则是运营层面，如何更好做用户服务，产品营销等。譬如这次发布会我们与腾讯一起来做。盛大游戏这么多年的积累，我们有经验和品牌的优势。腾讯的优势在于其资源上的支持以及团队对于产品的一些新理解。我认为这种结合是一种有机结合，对于IP而言是1+1>2的。

联合攻坚虚拟团队算是目前为止盛大游戏和腾讯在传奇世界这一IP上最深度的合作形式。这个团队建立是仅针对《传奇世界3D》手游还是今后会涉及其他产品的合作？

谭雁峰：此次合作的腾讯星辰游戏产品部副发行制作人许泰和之前一直负责《传奇世界手游》和《热血传奇手机版》，他对于这款产品的理解很深，其团队也是一直在做支持。这次我们为什么会提出“虚拟团队”的建设，是因为我们在过去几款产品中，印证了虚拟团队的成功性。我们会把这种经验巩固，其次是复制和放大。未来盛大游戏与腾讯更多合作中，可能都会设定这样的机制，来保证这个项目有更好的投入和稳定的运营。

您觉得这对于《传奇世界3D》手游来说最大的好处在哪？

谭雁峰：我认为最大的优势在于降低成本。这个虚拟团队是以团队形式存在，彼此的专业度很高，拥有一定积累。这个虚拟团队能不断的成长，会变得越来越好。