第三批游戏版号下发,从审批结果看监管对市场的影响

Gamelook报道/随着1月22日游戏审批恢复后第三批93款获版号新游戏的正式公示,国内游戏业正在从2018年的全行业焦虑逐步开始建立起发展的信心。即使第三批版号名单中依旧没有腾讯、网易、盛大、完美、畅游这五家受公众关注的传统游戏大厂的名字,但客观上说,整体国内游戏业恢复正常审批状态已指日可待。

除去版号的审批对游戏业整体的影响之外,在可预见的2019年,国内游戏业的监管政策根据此前主管部门放出的信号,或将有一系列正式管理文件出台,随着新的监管条例的逐步落地,行业也将步入更加规范、聚焦精品的发展模式。

今日GameLook就从目前所掌握的信息来进行一个综合的点评,同时也探讨一下相关的细节,希望能为国内游戏业、相关投资者乃至行业主管部门给予一些建议。

257款游戏获批:总量调控政策对游戏审批影响更大

众所周知,新游戏审批决定了国内游戏业的新产品供应量,而游戏作为一种具有明显生命周期属性的特殊互联网娱乐产品,如果国内游戏产业在自身发展中得不到有效的新产品供应补充,那么无论从产业规模、还是产业生态活力上都会受到诸多影响。

比如2018年国内游戏业产值2144亿元、同比2017年增长仅5.3%创下历史新低,在国内游戏用户继续保持增长、且需求并未出现明显变化的情况下,行业整体营收的增速出现异常其实就是新产品供应不足的一种反应。

自2018年12月游戏产业年会中宣部领导正式宣布游戏恢复审批以来,行业已获得了三批下发的新产品版号,第一批80款、第二批84款、第三批93款,共计257款新游戏获得审批通过,实际这257个版号由206家游戏企业瓜分。

同时根据12月份曝光的新监管辅助机构:道德委员会审批结果来看,被道德委评议的首批20款存在道德风险的网络游戏,最终主管部门对其中11款做出了责成出版运营单位修改,其余9款做出不予批准的决定。

而实际上“总量调控”相比道德委而言对新游戏的审批影响更大,比如目前获得版号的257款游戏中、棋牌游戏仅1款,而基于2017年获得版号的9368款游戏的实际情况来看,2017年获版号游戏中棋牌游戏产品占比近乎一半,恢复审批后几乎全军覆没。

因此,整体来看当前的审批结果,行业主管部门实际审批的游戏产品总量,比目前公示的三批257款游戏要多的多,其包括了相当比例根本不予审批资格的棋牌游戏、以及道德委评议的20款产品。

基于以上情况来看,目前积压的待审批游戏消化速度本质上是比这257个版号要多的多的。总量调控政策对市场的影响大于实际游戏审批、道德委对新产品供应的影响,其决定了部分特定题材、玩法游戏是否允许在中国市场商业化运营。

从细节看游戏审批规则

据GameLook了解,目前第三批审批游戏中已有多款游戏被确认为2018年4月申请的批次,这可以作为一个时间参考点。

而从这三批游戏的题材和玩法分布来看,了解行业审批规则的相关人士可以得到如下几个结论:

1)四类游戏非常多、三类游戏较少

根据目前审批规范来看,四类游戏属于具有复杂游戏系统的游戏产品,而三类游戏主要是棋牌及休闲游戏,主管部门这三批版号的下发利好的是前期提交审批的网游产品,且以“非五大厂”的产品为主。

三类游戏中,棋牌游戏被明显限制,而非棋牌休闲游戏目前看,也许整体市场环境出现了明显的变动,比如国内应用商店就向GameLook反馈,当前休闲游戏产品的上架产品数在2018年已出现比网游产品少的情况。新产品获批结果也预示着,2019年休闲游戏发行将出现更为严重的产品荒。

2)国产游戏优先、进口游戏滞后审批

在目前三批游戏审批结果来看,全部为国产游戏,而对进口游戏较多的企业而言,目前局面较为尴尬,至今尚无一款游戏获得审批通过。而进口游戏其实归口为两类游戏产品:进口代理游戏、海外IP改编产品。是否总量调控政策对进口游戏存在一些特殊安排,GameLook不知道,但目前来看,进口游戏已实际上滞后。

在这里GameLook认为,进口游戏作为海外优秀游戏的代表,其对国内游戏业生态的改善、以及建立国内游戏产业知识产权保护意识有着特殊的意义,如果将国内游戏市场隔离于全球市场,并不对国内游戏业发展长期有利。

另外,对于海外IP改编游戏来说,将其归为进口游戏范畴GameLook认为可能这里需要再做一些考量,目前IP改编产品研发团队普遍为中国公司、且从收入分配上来看,IP版权方获得游戏产品收益尚不足产品实际营收的20%,出于对国内游戏企业的利益考虑,也许主管部门可以考虑国内企业的合理诉求。而另一方面,基于本国文化保护上、如何拿捏好尺度可能需要主管部门谨慎考虑。

3)题材限制方面并不明显

从具体玩法、题材来看,目前三批获得审批的游戏产品未出现明显的题材和玩法限制,在GameLook看来,这或许是未公示未获得审批游戏的原因导致的错觉,是否题材上存在相应的问题,可能需要相关企业确认方可得知,相信随着更多产品经过审批,行业将逐步了解游戏题材上的限制。

而除去上述盲点之外,整体来看业内企业的产品通过率是较高的,比如连续三个批次的版号中,已出现了一家企业获得8个版号的情况,而据GameLook与当事企业核实,这已是该企业所有申报游戏、在审批中并未出现不获通过的情况。

同时在行业关注度较高的,比如传奇类游戏审批上,目前三个批次游戏中出现了这类玩法的产品获得通过,而传奇类游戏目前在中国市场基本上每年创造的行业产值达到了约300亿,从这点来看,行业最重要的主力题材得到了一定程度的确保。同样的情况也在仙侠类游戏上得到了体现。

4)实际审批结果与新产品投放市场的速度存在隐忧

从目前257款获批游戏的实际企业经营状况来看,根据GameLook的实际核实,第一批80款游戏版号中即出现了版号拿到、但团队已解散、项目被企业砍掉的情况。

比较遗憾的是,今日下发的第三批版号中,同样有名单内企业对GameLook表示,该公司获得的版号的新游戏早先已被企业放弃。

因此,行业可能更需要关注的是实际获批游戏中真正“有效产品”的数量上,行业主管部门能否在这一点上做一些细节上的优化可能对行业的帮助会更大。

在三批版号下发后,GameLook也联系了国内多家应用商店的负责人,根据相关人士的反馈,目前三批获批版号的新游戏尚无实质性与渠道对接的情况,这些获得批准的新游戏都未做好真正的商业化准备,新产品商业化可能多半会拖延到2019年3月以后。

从以上情况来看,GameLook的希望是主管部门能够考虑到审批和正式投放市场的时间差问题,也许加速审批是唯一的解决办法。

最后附新获审批的93款新游戏公示信息:

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