直播圈大揭密:79个神壕去年打赏超千万,0.07%主播月入超百万

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GameLook报道/2018年,直播行业随着头部直播平台的上市加剧了行业竞争态势,整体行业也面临进一步整合。同时,人气短视频平台也相继切入直播市场,与传统直播平台产生竞争。直播行业在内部与外部竞争的双重压力推动下,正逐渐进化。

1月23日晚,第二届小葫芦盛典在上海举办,众多直播圈大咖莅临现场,作为中国最大的主播服务与内容互动平台,小葫芦所统计到的数据已成为国内直播圈权威数据。在当晚盛典现场,小葫芦CEO曹津为行业一一揭晓了”中国线上好莱坞”的盛况。

在演讲中曹津表示,2018年中国月活跃主播达到了377万人,去年共有1.4亿人次的用户给主播送礼,其中有79个神壕用户去年为主播打赏超过了1000万元。近80%的中国主播月收入不足5000元,但有0.07%的主播月收入超过了100万元。

以下为演讲主要内容(有删减):

大家晚上好。

小葫芦的数据一直都在被主播、公会甚至投资人所使用,因为通过小葫芦的数据他们可以知道,一个平台尤其是上市公司的平台的活跃主播数量、粉丝量,以及营收能力等等一系列数据。那么这个数据其实对二级市场很有价值,所以我今天想分享的第一个小窍门、小Tip就是,关注小葫芦数据,炒股能赚钱。数据本身就是content,就是内容。数据也是能赚钱的,数据里面有黄金。

接下来我快速扫描一下2018年的直播数据,看看过去一年到底发生了什么事情。

2018年,全网主播总的开播时长大约超过5万8千年,相比于2017年,增长了66%。

全网的月活主播在370万以上,比2017年稍有成长。

 

2018年新增主播大约217.2万人,2017年新增145.3万主播,2018年新增主播人数同比2017年增长了49%。

但从累计总主播人数来看,2018年共有1975.5万主播,比2017年少了大约100万,也就是说流失的主播要比新增的主播更多,说明直播行业需要更精细化的运营。

2018年全网有超过3亿的用户曾经在去年参与了直播互动,发送的弹幕总量超过450亿,增幅很明显,在一倍以上。

2018年的十五个弹幕热词跟去年对比有非常大的变化。所以主播需要去关注粉丝的舆情以及热搜榜,要知道在直播的时候该说些什么,粉丝才会有响应。

直播行业中,游戏主播仍然有着最多的活跃粉丝,虽然他们的营收能力可能不如娱乐主播好。从这张图可以看出,王者荣耀、吃鸡还有MOBA等等一系列游戏直播的粉丝最为活跃。

游戏主播跟娱乐主播确实有很大的不同,其实游戏主播的互动能力以及淘宝变现能力要强于娱乐主播,但娱乐主播的在线营收能力,要远远强于游戏主播。

2018年全平台的送礼人数也有63%的成长,有超过1.4亿的人曾经送过礼。

我们也识别出有950多万机器人,这一页我就不再细讲了,其实2018年很多直播平台日子不太好过。

重点讲下土豪,从图中可以看出,我们统计到有79个神壕在2018年一年当中的送礼总金额在一千万以上,2658位土豪用户去年送礼金额在100万-1000万之间,绝大部分送礼的人消费金额在一千到一万之间。送礼的粉丝有非常强的28原则,这大约50多万的土豪就养活了一个直播行业。

主播的收入也是非常明显的28开,约80%的主播月收入是在5000以下,有不到0.07%的主播月收入在100万以上。

主播的开播时间一般是从晚上6点到12点。这里有第三个小窍门,绝大部分的直播平台的同时在线最高峰值发生在21:15分,所以我今天给主播的第三个小tip就是,如果你们做活动、发红包,可以在21:15分做,这时候的效率最高,效果最大。

粉丝互动时间也基本在这个时间段内。

刚才若风在外面接受采访的时候也说,其实当主播也需要非常敬业的态度。我们发现有不到1%的主播,真的是365天天天不间断,非常非常敬业。小葫芦本身的主播用户平均工具使用时长是7.5个小时,也是非常敬业的。所以做主播不容易,做主播真的很辛苦。

快速扫描一下近两年发展起来的短视频市场,已经有超过4400万的短视频作者,短视频音乐总数超过了2000万,总点赞数约3000亿。

短视频的主要的中坚力量还是90后。

再分享一个有趣的数据,我有个朋友经常跟我说,摩羯座是工作狂,确实如此。我们发现摩羯座的网红是最多的,大约是其他星座平均值的1倍以上,而冲动型的白羊座网红数量最少。

根据不同短视频产出区域,我们可以看到会在重庆、成都以及北上广深这些大城市,直播的很多美女主播都在东三省。

不算短视频内容,我们粗略的计算,2018年所有的主播商业总价值大约超过了1400亿。

中国的电影票房到去年刚刚超过600亿,其实仅仅一个直播行业的总产值就已经远远地超过了电影产业。可是整个电影产业600亿的总票房,却带动了几千亿的上下游的产业,从IP到制作再到发行,等等一系列产业都有专业的团队。

而如今主播行业仍然还处在一个半业余、半职业化的状态。

会前我还在跟同事聊天,我觉得2018年可能真的是直播行业职业化开启的一年。一方面直播平台的洗牌跟竞争会逐渐清晰,优秀的主播会逐渐沉淀。20%的优秀主播会产生行业80%的价值,可是对行业进行服务的团队,我觉得还不够专业。

所以我们2019年的策略,应该是继续向精细化运营发展。一方面,政府会对内容监管更加严格,所以这里面的红线千万不能碰,红线是什么大家都知道,会出事的。另一方面从2019年1月1号开始,整个的税改,会对平台、经济公司、主播,以及所有的相关服务产业,都有巨大的影响,行业会逐渐正规化。

2019年,所有的主播都应该使用更专业的直播工具与服务,更注重多渠道的粉丝、社区的运营,除了礼物收入,应该更多地提升自身的商业价值。所以新的一年,小葫芦愿意和大家一起成长,共同形成一个良好的生态,为这个行业做出来我们的相应贡献。

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