春节档持续“荣耀”，王者坐稳第一流行游戏宝座

截至目前，今年春节游戏市场的“争夺大戏”已经全部落下帷幕。

节日经济为厂商们抢占市场份额提供了良好的空间和契机，纵观整个手游市场大盘，春节期间各大热门手游日活、下载量等数值均有所增长。作为前两年春节档的“领跑者”，王者荣耀也迎来它今年第一个小高峰，再次证明了其“国民手游”的实力。

热度不减，王者荣耀春节数据曝光

相比前两年，今年春节游戏市场中出现了不少其他品类的竞争者：战术竞技类游戏势头凶猛，三消类产品重回战场。它们的加入，使今年春节市场的竞争更为激烈。

年前，某战术竞技类游戏排名走势

然而市场上的暗流涌动，似乎并没有影响到王者荣耀，通过春节期间一系列游戏相关数据，可以看出王者荣耀仍是绝大部分国人过年的选择。

根据七麦数据显示，今年春节王者荣耀热度不减，仍稳坐app store畅销榜第一位。

王者荣耀畅销总榜排位

从列表中能看出，除王者荣耀外，榜单多为休闲益智类游戏与RPG，无同类竞品上榜，这也从侧面说明了王者在MOBA品类中依旧保持着无可取代的地位。

同时，王者荣耀日最高下载量高达15万，虽然受市场饱和度影响，对比去年略微下降，但纵观整个春节游戏市场大盘，依然是极为突出的成绩。

王者荣耀春节期间下载量

另一权威数据平台sensortower，也公布了王者荣耀今年的总收入。2019年，王者荣耀势头不减，截止目前，在全球范围内的总收入已达113M美元，意味着今年内，玩家在王者荣耀内的消费支出平均每天接近230万美元。

今年王者荣耀的收入

再来看百度指数，2019年2月4日，即大年三十，王者荣耀的百度搜索值明显出现一个小高峰，数值最高达21万，后续虽有波动，但大体上相对平稳，始终维持在10万-20万之间。

百度搜索指数数据

从以上数据不难看出，虽然其他品类的游戏逐渐崭露头角，但王者荣耀目前拥有的关注度和参与度仍处于较为靠前且相对稳定的状态。换句话而言，哪怕是三年过去，王者荣耀在用户中依然具有庞大的影响力。

步步为营，成绩背后是王者荣耀“玩家为本”的产品布局

王者荣耀此次的春节成绩，也从侧面证明了游戏对玩家群体心理的把握程度。

王者荣耀的受众多为年轻一辈的玩家，对“新鲜”的追求是年轻人的天性，结合这一特性，王者荣耀从未停止对产品的升级。

自2015年发布以来，王者荣耀始终保持着每月更新一次版本的频率，更新内容也都围绕包括美术、地图、英雄、玩法、对局在内的核心玩法体验进行升级与创新，力求打造普适于大部分玩家需求层次的产品。截至目前，王者荣耀已经更新了42个版本。

值得一提的是，今年春节前王者荣耀推出了全新的2.0版本“王者出征”，对游戏进行了“换血式”更新。从更新内容上可以看出，此次更新蓄谋已久：游戏总计105个英雄和皮肤翻新，327个模型重做，1240张贴图更新，UI翻新680份，游戏累积更新图标800个，更新图集604张。除此之外，游戏新增了超强人机、新英雄嫦娥等内容，几乎等同于重新做了一次王者荣耀。全新版本的推出，直接促成了春节期间，玩家的拉新量与回流量均大幅度上升。

王者荣耀“王者出征”版本游戏主页面

在产品质量把控外，王者荣耀历年来针对玩家的运营活动也可圈可点。为适配不同玩家的不同诉求，王者荣耀每隔一段时间便会推出不同形式的活动，大致可以分为三类，视觉类的宣传片、小视频等，简单操作类的收集道具、活动转发等，线下实践类的面基，展会等。此类活动均有个共同点，即门槛极低，玩家轻松参与便能获得所需。

以今年春节为例，针对玩家春节期间的社交诉求，王者荣耀推出了专属的春节福利。一方面在游戏中推出分享好友，集碎片送英雄活动，加强玩家间的交互；另一方面，结合春节“团聚”的核心理念，王者荣耀联动了全国各省的商家举办王者新年店内开黑活动，满足用户现实中的社交需求。

王者玩家春节期间线下团聚开黑

以玩家诉求为发展方向指引，从游戏内的更新到游戏外的团聚，通过一系列举措，王者荣耀希望在玩家群体中建立起更为牢固的情感链接。

对玩家来说，三年可能只是更换几个游戏的时间，对王者荣耀而言却是一个里程碑。王者荣耀三年都立于游戏“春节档”头部位置，既是用户对游戏质量的认可，也代表着外界对游戏如今发展模式的肯定，而这也意味着在目前的手游市场中，王者荣耀仍将继续处于市场头部位置。