美国和发达国家假期期间DAU和IPM和平常有哪些不同?

欧美DAU在元旦达到高峰   

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GameLook报道/在美国冬季节假日扎堆的时间节点:从感恩节,黑色星期五,圣诞节再到新年假期,在这期间用户的手机行为都发生了明显的变化。因为在假期期间,有数百万的美国人会更换手机,而且在假期期间,人们有更多的空闲时间玩游戏。

假期期间对于获取用户和产品变现就是最好的时机,从产品变现的角度,这个时间点就是以快速增长的DAU转变为收入快速增加,从用户获取的角度来看,从DAU和IPM一直保持增长,产品安装量也是一年之中最高的。

    DAU在元旦达到高峰    

在11月底和12月,在这期间APP用户会迅速增长,DAU保持高位,这种用户行为和夏季那几个月类似,夏天工作日和周末用户行为差异较小。在美国,下面图标已经显示,在感恩节和黑色星期五的整个周末,移动应用的DAU都会大幅增加,感恩节和新年假期期间,每天和每周的用户都会逐步上升。

美国冬季假日DAU

一线发达国家

但是这种情况不一定适用于其他发达国家,在感恩节期间DAU不会增加,因为这个节日只是美国的一个节日。尽管如此,但是在圣诞节和新年假期期间,这一周时间我们可以看到用户都在逐渐增加,在元旦假期期间达到顶峰,可参考图表。

    ER和UR保持不变

用户参与应用内置广告的频率保持不变,而UR(usage rate)则是每日用户启动应用的频率,ER和UR应该全年保持不变,因为它们取决于应用程序内的用户行为。这和应用广告变现有关系,如果在节假日期间不调整广告变现的策略,那么你不应该期望看到ER和UR的增长,而仅仅只看到DAU的增长。

为了提高ER和UR,我们建议调整你的内置广告变现策略,以下为三个小技巧:

  1. 测试新的广告位置,并确保它们在主页上可见;
  2. 调整频率上限,微调用户每天观看广告的次数;
  3. 在你的推广墙进行特殊的促销活动;


IPM在圣诞节前一周到达顶峰

在美国,从感恩节到圣诞节,IPM(每千次广告展示安装率)预计将大幅增长。数据显示,拥有新设备的用户更有可能安装更多的应用程序。然而,如果IPM在新年之后开始下降,请不要惊慌,这是在预期之内会发生的事情,这种现象在其他发达国家也会发生。

美国

在发达国家,IPM在感恩节和黑色星期五的周末都保持稳定,但是在圣诞接和元旦节日期间会保持增长,图表中圣诞节这一周,IPM增长了40%,为季度最高。同时IPM和游戏类型有关,节日期间增长最多的类别是休闲游戏。

一线发达国家

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