山寨摘帽,日媒盛赞中国游戏是”世界级杰作”!

中国游戏采取了跟日本厂商截然不同的“特别的制作技巧”研发游戏,即从研发乃至立项阶段就积极发挥用户的作用,大量吸纳玩家意见并及时打磨产品,最大限度地提升了游戏在发行前的质量。

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GameLook报道/对中国游戏的印象是什么?

如果用这个问题去问三年前的日本玩家,得到的回到99%是“パクリゲー”,也就是所谓的“山寨游戏”。

比如说“邪神”宝可梦们

但是,随着近两年中国游戏品质提升,加上注重出海,中国游戏不仅在日本等海外市场火爆、在海外玩家中间的风评也越来越好,甚至连日本媒体都开始为中国游戏“翻案”。

最近,日媒《周刊SPA!》就撰文“吹捧”起了中国游戏,甚至直接在标题中用上了“世界级杰作”的美誉。中国玩家恐怕不会想到,在自己狂刷“塞尔达天下第一”的时候,日本人反而来了一波逆向操作,难道真的是“外国的月亮更圆”?

山寨游戏的招牌,被一脚踢开

实际上,《周刊SPA!》并非无的放矢,而是有理有据地进行了一波分析。

从规模上看,文章指出中国游戏市场销售额3.6万亿日元,约合人民币2375亿元,与伽马数据统计的2018年中国游戏市场实际销售额的2144.4亿元相近。

在以游戏为重心的全球应用商店消费上,中国玩家支出已经占到了全球的40%。今年4月至6月,中国游戏实际销售额更超过3000亿日元,约合人民币近200亿元。

从厂商来看,中国游戏发行商TOP30收入,更占到了全球游戏总销售额的27%。文章指出了几家代表性的企业取得的成绩,比如腾讯已经连续三年蝉联全球游戏发行商收入榜首,网易则被认为是第二。

这是以“中国游戏在中国”为视角看,中国游戏在海外同样持续受到欢迎。

《荒野行动》在日本的热门已经成为全行业普及的常识了,除了深受日本年轻人喜爱以外,《荒野行动》还是少数能把《怪物弹珠》、FGO等老牌产品从日本App Store畅销榜首拉下马的产品,腾讯的PUBG Mobile也正在朝着这个方向努力。

中国二次元手游同样是也一股不容小觑的势力,以《阴阳师》《崩坏3》《碧蓝航线》为代表的国产二次元,在日本市场都拥有自己的一席之地。

总体而言,《周刊SPA!》以“结果论”的方式,从人气和收入两个主要维度称赞了中国游戏的崛起。更重要的是,这些成功的中国游戏没有“山寨”,多数是原创IP,或者是取得了IP正版授权。

不抄袭居然还能成功?说明近年来精品化的中国游戏全面刷新了日本市场对中国制造的观念,可谓可喜可贺,再一次验证了中国游戏精品化转型方向的正确性,但也可见原来日本玩家对中国游戏的标准有多低。

来自曾怀有敌意的对手的认可

当然,一切的前提建立在文章到底在不在理的前提下。

此次盛赞中国游戏摆脱“山寨”之名的文章出自《周刊SPA!》“中国极客产业”专栏,《周刊SPA!》是富士产经集团下属的扶桑社出版一份杂志,而扶桑社内部立场偏向保守,早年因曾出版歪曲历史的教科书受到海内外非议。

这样一家出版社旗下的杂志,说中国游戏坏话正常,说好话反而不正常。人之常情,得到朋友的肯定很简单,但得到对手的肯定却很困难,因此这次承认,足以证明中国游戏的确征服了海外市场,至少征服了日本市场和日本玩家。

而文章大部分数字来源中国国内较为权威的报告、以及App Annie等第三方机构提供的数据。全篇唯一使用的未经证实的数字是《王者荣耀》的收入,文章援引了《王者荣耀》巅峰期450亿日元、也就是30亿元的月流水一说,以证实中国游戏的创收能力。

“边做边改”,日本人眼中的中国效率

不仅对成绩进行了肯定,日本人还尝试分析中国游戏为什么能够从“山寨”向“杰作”逆袭的原因。

日本游戏行业资深从业者黑田文雄认为,中国游戏产业的崛起和技术的提升有很大关系,他指出“大概10~15年前,日本就开始把美术和程序外包给中国公司,中国公司得以迅速学习成长,并以惊人的速度积累了游戏开发的专业知识”。

另一方面,中国游戏还采取了跟日本厂商截然不同的“特别的制作技巧”研发游戏,即从研发乃至立项阶段就积极发挥用户的作用,大量吸纳玩家意见并及时打磨产品,最大限度地提升了游戏在发行前的质量。

手游万年公测

在黑田文雄看来,这种方法不仅利于产品调优,更能够方便聚拢起最早一批的核心用户。

中国游戏“边做边改”的原因与特殊的环境有关,首先基础是中国缺少单机游戏基因,网络游戏大行其道,而网络游戏本身特点就是长期运营;其二是早年的监管驱使厂商不愿发布受限较多的正式版本,多以公测形式存在,改动上更加方便;其三是中国玩家接受全球产品熏陶,审美水平和品质需求上升迅速,倒逼厂商不断自我突破;最后是自媒体崛起个人用户掌握话语权,对厂商起到严格的监督作用,推动精品化共识的建立。

有形的手与无形的手合作,未来“越来越好”

尽管不吝溢美之词赞赏了中国游戏的努力,肯定会“越来越好”,但黑田文雄同样对中国游戏未来有一丝担忧。他认为,版号限制了更多数量的游戏出现,这也是许多中国游戏远销海外市场的原因。

不过就GameLook看,版号作为一只“有形的手”存在,从某种意义上来说,确实减少了很多同质化低素质游戏、尤其是很多很难称之为纯游戏的棋牌产品,净化了国内游戏市场、同时也提高了市场准入的门槛。

而市场那只“无形的手”对国内游戏产品品质实质性提高起到了非常关键的作用,随着手游市场的日趋成熟,市场秩序日趋规范,中国的开发者开始进入戴着镣铐跳舞的新阶段,山寨、侵权行为得到了有力的管控。

另外,因为市场规模的扩大和玩家的成熟化,玩家对国产游戏的品质要求日渐拔高,竞争的白热化更是让游戏玩法和美术质量成为了产品生死的判定标准,在年复一年的竞逐中,中国手机游戏的单款研发投入力度变得越来越大,以至于一些手游的研发动辄超过1000万美金、让全球其他国家的手游开发商感到胆寒,另一边在独立游戏领域、也逐步与中国开发者取得了突破。

而日本媒体和玩家之所以感觉到中国游戏素质的提升,客观说,这与中国出海游戏的平均品质更高有关,尤其是大厂的精品游戏确实让老外感到惊艳不足为怪,这样的现象其实越来越多的出现在东亚、乃至欧美手游市场。

日媒的这顿吹捧确实让中国的游戏从业者感到春风得意,确实部分金字塔顶尖的精品游戏对得起“世界级佳作”的称号,但冰山之下的其他国内游戏是否对得起这样的美誉,相信无论是玩家还是业内人士都有自知之明。

戒骄戒躁、中国游戏才能真正立足于世界游戏之林,在创新的路上中国游戏这个大集体还有很长的路要走。

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