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2015年，一座空旷的体育馆内，一条巨大的鲸鱼突然从地板上腾空而起，带着一股不屈服于地心引力的劲儿，似乎想冲破那牢笼般的天花板。但一秒后，鲸鱼庞大的身躯又重重落下，伴随着观众欢呼惊叹之声，消失在阵阵涟漪之中。
GameLook报道/这惊世一跃，撞开了AR/VR领域在科技行业市场的大门，让科技媒体纷纷惊呼未来就在眼前，同时也让Magic Leap这家初创于2011年的科技公司，在此后很长一段时间内成为最受期待的AR独角兽公司。
Magic Leap在概念塑造方面无疑是成功的，这段展示其未来概念性AR产品的视频，使其摇身一变，成为融资神话。2019年，距离Magic Leap创立不到十年，这家混合现实的公司的市场估值便达到了64亿美元。
但“风光只是暂时的，浮华落尽，一切虚伪的，最终都会被打回原形”。仅不到一年，Magic Leap的神话便宣告破灭。
据The Information的报道，Magic Leap如今的估值相比起2019年缩水严重。在短短一年间，这家混合现实公司的估值从2019年的64亿美元跳水至如今的4.5亿美元，跌幅达到93%。
图源：The Information
The Information在报道中指出，从今年年初到6月底，Magic Leap的投资者已经大大降低了对持有股权的估值，平均减值为93%。这等夸张的跌幅令其成为独角兽领域的年度缩水王，远超于WeWork和Airbnb等同样遭遇困境的公司。
Magic Leap的造神运动失败了，一如那头虚拟的巨大鲸鱼，终究还是抵不过现实的天花板，回落到虚无，但其在AR/VR领域泛起的涟漪，却从未平息。
Magic Leap成功“鱼跃龙门”，实体产品出炉却引众怒
正如偶像明星需要在粉丝面前营造一个偶像人设一样，Magic Leap在营造“企业人设”方面一直处于在线状态。无论是地板上高高跃起的大鲸鱼，还是手掌缓慢打开后出现的微型大象，抑或是那个让员工无心工作，只想打枪的CF办公室，都在投资者心中留下了AR黑科技公司的形象。
Magic Leap在2015年所描绘的科幻未来，成功在社交媒体“刷屏”。这种让好莱坞也直呼内行的概念视频，带来的效益也是明显的——由于太过震撼，不少企业开始关注并投资这家初出茅庐的科技公司，其中就包括阿里巴巴、谷歌等世界知名的巨头，连马云都忍不住为其点赞。
实际上，从2011年成立以来，这家AR公司便依靠“概念先行”，在一轮接一轮令人瞠目结舌的融资中获得超过29.5亿美元：
2014年2月，Magic Leap获得A轮5000万美元投资；
2014年10月，谷歌领投，高通、风险投资公司 Andreessen Horowitz等跟投B轮5.42亿美元；
2016年2月，阿里巴巴领投，谷歌、摩根大通跟投C轮7.935 亿美元；
2017年10月，Magic Leap再次获得D轮5.02亿美元融资，由新加坡淡马锡控股领投；
2018年3月，Magic Leap获得由沙特阿拉伯财富基金领投的4.61亿美元融资；
2019年4月，他们再次完成了由日本电信巨头NTT DoCoMo提供的2.8亿美元融资。
2020年5月Magic Leap已从现有投资者和新投资者那筹集了3.5亿美元新资金。
但持续不断的融资并未给Magic Leap带来更为正面的反馈，反而导致市场上出现了众多的质疑声。原因就在于在2016年中旬，Magic Leap刚完成14 亿美元的C轮融资，年底创始人兼CEO Abovitz在接受采访时就承认，此前发布的宣传视频为合成视频，由特效工作室 Weta Workshop 制作。
至于那条让人产生无限遐想的大鲸鱼，Magic Leap也在一年后公之于众，但令人失望的是，观众只能通过Magic Leap的Helio 浏览器进行浏览，而非那台从2016年就初见端倪的原型机，且实际效果相比起此前宣传视频所演示的相去甚远。
网传Magic Leap原型机
由于严格的保密协议的规定，仅有少数的媒体和投资人可以体验那台体积巨大的Magic Leap原型机。通过营造一种神秘的气氛，Magic Leap依旧隐藏着它的神秘面纱，持续挑拨着潜在投资者的心，也让AR市场的大饼越画越大。
“Magic Leap究竟是不是骗子公司”这个问题，市场仍未有定论，但Magic Leap显然是一家最会吸引消费者和投资者的公司。仅仅靠概念便能获得众多大佬青睐的Magic Leap，其第一款产品 Magic Leap One 直到公司成立的第7年才正式亮相。这款原本号称ToC的消费级产品，事实上只是一个开发者版本，售价高达2295美元。
过高的定价、平庸的表现与原本营造出的期待值呈现出不和谐的负相关，使得消费市场嘘声一片。据了解，Magic Leap在推出该产品后的六个月内仅售出了6000台，远远落后于Abovitz的目标：即在此期间销售100000台Magic Leap One设备。
于是，深陷泥潭的Magic Leap开始了断臂求生之旅。
2019年年底，Magic Leap被曝将1903项专利全部抵押给摩根大通来换取商业贷款；2020年3月份，外媒传出Magic Leap打算100亿美元卖身给Facebook的消息。但随后Facebook就给出了回应：没兴趣；而在4月份，处于寒冬中的Magic Leap宣布停止ToC业务，并裁员一半；2020年5月，创始人Rony Abovitz引咎辞职，并于7月份委任前微软商业开发执行副总裁Peggy Johnson为新的CEO，重点发力ToB市场。
Magic Leap从此正式与消费者市场绝缘。
“Magic Leap事件”令AR/VR市场雪上加霜
随着近年5G技术的日渐成熟，AR/VR领域被看成是继智能手机平台之后的又一未来风口，但由于技术难点的突破需要较长的时间，导致了整个行业从最开始的“热火朝天”，变成如今的“不温不火”。
在这场风潮中，众多入局的公司由于对行业趋势有了过于乐观的估计，导致市场上大量公司迅速出现又迅速凋零：2015年据传国内VR头盔企业倒闭70%，估值曾达13.4亿元的暴风魔镜在2016年10月大规模裁员40%、娱乐VR公司米多娱乐被传拖欠员工薪酬……
中小企业如此，大企业也不例外。去年，三星和谷歌两家巨头相继宣布停止对旗下的VR设备Gear VR、Daydream（View）的支持。这两部以手机为媒介的VR设备曾被看作是未来市场的趋势，但经过数年的探索，最终未能崛起。
三星和谷歌的退出拨动着市场敏感的心弦，而Magic Leap这次造神运动的失败，更是让这个市场雪上加霜。其中，更大的风险来自于投资者的不信任。这种不信任加重了投资者的退场以及旁观者的大放厥词，这些因素都会影响行业的整体氛围。
Facebook虚拟现实实验室的负责人Mike Abrash在去年虚拟现实年度会议上承认，很多的风险投资人，软件开发人员还有其他人对VR进行投资但是都遭受了损失，他们不再相信VR，虽然他们已经放弃了，但是Abrash仍然在为未来准备。
与Facebook持同样观点的HTC，也在社交媒体上公开驳斥AR/VR市场将死的言论。实际上，HTC被认为是最早一批赶上VR/AR潮流的企业之一，与Facebook的Oculus、索尼被业界称为“VR三巨头”。
在智能手机市场失意后，HTC发力方向不断向VR、XR（扩展现实）、5G设备与技术、人工智能、区块链等多个行业探索，其中重点押宝VR业务。2015年3月，HTC与Valve联合开发的一款VR头显HTC Vive。
尽管HTC、Oculus等在VR领域抢到了提前布局的先发优势，但全球VR产业普遍都面临着盈利难的问题，VR业务一直未能成为HTC业绩的增长支撑。而Facebook旗下的Oculus同样如此，近年来Facebook为Oculus投入了许多研发和营销资源，但Facebook一直未公布Oculus的具体销量及业绩情况。VR产业链上的大小玩家，大多数还处于持续研发投入的阶段，市场爆发仍需要很长一段时间。
此次Magic Leap事件之后，AR/VR市场的命运前途又将会被放在天平上进行严格审视，原本兢兢业业，攻坚克难的三巨头无辜遭受来自市场的不信任危机，身上担负的担子又将加重。
苹果或成为AR/VR市场拯救者
AR/VR硬件的发展步履维艰，但AR/VR软件却大放异彩。据七麦研究院发布的统计数据显示，2009年至2019年App Store中AR相关产品的数据。其中2018年是新增AR产品最高的一年，这一年中新增产品高达4913款。
AR/VR在硬件和软件发展速度上的不匹配，是该领域无法取得快速进步的重要原因之一。因此，对于如今的开发者来说，开发的AR/VR软件大多集中在应用类产品而非游戏产品。毕竟对于目前仍无法广泛民用的AR/VR设备来说，企业用途仍是主流。
要真正实现该行业的消费市场普及，需要一家兼具硬件研发和强大软件内容生态的企业，符合这个条件的公司不多，苹果算是其中胜算最大的一个。
实际上早在五年前，苹果便有意布局AR/VR领域，而在近年，苹果更是加大了对AR/VR公司的收购力度。2015年，苹果收购世界上最大的AR公司之一——Metaio；2018年，以3089万美元收购MR视频制作创企Spektral；2019年，又秘密收购乐以色列AR公司Camerai……
苹果一系列的动作表明AR/VR的市场仍然值得期待。而纵观苹果以往的技术理念和设计风格，尤其擅长把现有的笨重技术变成理想的消费者产品，无论是个人PC，还是智能手机、平板电脑。如果苹果要推出苹果眼镜，那它们看起来理应更像普通眼镜。
除了不断收购相关领域的公司外，苹果还面向开发者推出了RealityKit——一种能进行增强现实开发的工具，以创造更加丰富的ARKit应用，让现有的手机ARkit应用可以为苹果未来的AR眼镜提供内容基础，保证苹果AR眼镜上市发售时就有较丰富的AR内容产品给消费者使用。
这就意味着如果苹果推出AR头显产品，苹果届时就已同时具备了硬件、软件应用、分发渠道这样的消费市场生态，而如何构建消费市场内容生态正是微软、HTC、索尼所面临的难题之一。
结语
发展至今，AR/VR的市场早已经成为巨头们的角斗场，手握大量资源和资金的科技界巨头们，都在默默进行最终的攻坚阶段，这样的决心和趋势并不会因为Magic Leap事件的爆发，或是市场的看衰而有所变化。
即便是事件当中的主角Magic Leap，在市值缩水93%之后仍然专注于AR/VR领域，凭借着手中残存的相关领域的专利，再殊死拼最后一把。而那些叫嚣着退场、AR/VR已死的风投客，或许只是展示出行业冰山一角的一面。
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