元旦苦逼加班,476款手游火速重新上架Appstore

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GameLook报道/去年2月,苹果突然向开发者发布提醒:7月起,无版号游戏将无法上架中国区App Store。言下之意,誓要在iOS平台将版号新政风风火火贯彻到底,再无回旋余地。

但没想到,这场版号大火一烧就是足足半年。

今年7月,中国区App Store仅一天就下架了1500款无版号游戏;7月8日,不满意现状的苹果继续向开发者发出第二份通知,随即在8月1日大规模下架2.7万款游戏。

很快,“春风吹又生”的马甲包又一次击败了苹果的胜利幻想。12月初,苹果无奈再度发出“最后通牒”。12月31日之后,未按要求提交的游戏,将无法继续在中国区App Store运营。

但令人意外的是,苹果此次“最严”版号重锤,不仅打下近4万款无版号游戏,更包含了许多提交材料等环节不符合平台规范的产品,导致700多款有版号游戏无辜中枪,在元旦前夕不幸“踩雷”。

由于对苹果版号审核流程的不够了解,这波“误伤”可忙坏了不少游戏公司商务,假期需要补协议、填资料。不过好在元旦加班已有成果,目前重新上架了一批游戏。根据七麦检测数据,截止1月4日晚19点,元旦至今App Store共有476款游戏恢复上架。

国区大清洗,论填表不规范的危害

很明显,苹果这次明摆着是“玩真的”。

GameLook注意到,12月31日苹果共计在中国区App Store下架了39204款游戏,相比于前一日仅下架158款,可谓是天壤之别。

而下架游戏中,不乏表现优异以及热门的游戏。例如,2K公司出品的《NBA 2K20》, Gameloft《狂野飙车8》,Square Enix《杀手:狙击》等等。其中,更是曾有27款游戏在2020年曾登上免费游戏榜Top1、付费游戏榜Top1,苹果坚决的态度可见一斑。

而根据七麦统计,“大清洗”过后的国区App Store,免费游戏约12.2万款,付费游戏约0.3万款,占比仅为2%。不含应用内购买项目的游戏约12.3万款,含应用内购买项目的游戏约0.2万款,占比1.5%。也就是说,国区一度只剩下2000多款免费内购游戏。

但令同行惊讶的是,下架梯队中也出现了腾讯极光计划、莉莉丝等众多国内公司的游戏,且都有版号。从蝉大师数据来看,这场风波中竟有700多款有版号游戏被下架。

在GameLook向开发者了解后发现,这与版号提交不全,ID与运营单位不一致、或与更新版本的三个原因有很大关系。填表不规范,简直“害死人”。

元旦加班有成果,476款游戏抢先回归

可以预见,不幸“踩雷”错过元旦假期的这些公司,为了保住“不明真相”的用户群流失速度,想必一定度过了一个非同寻常元旦。而玩家和同行也很好奇,经过三天加班补全资料协议后,如今又是哪些产品率先重归App Store。

在此前的报道中,GameLook就曾为同行分析过,“著作权登记证书、网络游戏出版物号(ISBN)核发单、代理或授权证明”在内的多份资料提交未补全,正是部分有版号游戏躺枪下架的“罪魁祸首”之一。

GameLook注意到,在回归苹果平台的先锋部队中,就有不少是有版号的含内购免费游戏,他们于元旦期间提交资料、恢复了上架。

例如,猎豹2016年获得版号的游戏《钢琴块2》;游道易2017年拿下版号的《割绳子2》、《滑雪大冒险》;以及腾讯极光计划的《闹闹天宫》、《生存日记》,都分别于2018年、2017年获得了版号,也在此次重新上架梯队中。

不仅如此,据七麦数据监测,31日下架的游戏中,除了含有内购的免费游戏下架数量最多,占比76%,其次便是付费游戏,而目前同样有不少付费游戏恢复了上架。

莉莉丝代理的《南瓜先生2九龙城寨》存在四次版号的变化,之前可能是相关材料未提交更新等原因造成下架。目前很大可能是资料更新完毕,也已顺利回归。此外,还有胖布丁自己运营的《迷失岛》、《南瓜先生大冒险HD》;极光计划的《英雄就是我》、《维恩的最后零件》等等。

值得一提的是,31日当天,App store中国区下架近4万款手游后,国区iOS付费榜焕然一新。七麦监测的整个iOS国区付费榜一度只能看到前88名,大量游戏跃升数百名,心动公司曾机缘巧合一举成为付费榜“一哥”。

尽管目前不少大佬回归,但付费榜目前仍然只能看到前108名。随着App Store走上正规化道路,新游出现仍需时间,短时间内很难重新见到付费榜盛况。

国区IAA游戏新生态告别混合变现

如果说,有版号游戏的意外中枪,点明了合规填表的重要性。那么,苹果对IAA游戏的“重拳出击”,则是结束了部分开发商的幻想,彻底宣告无版号游戏的混合变现模式在中国行不通。

不少同行可能有所了解,在31日的国区App Store下架游戏中,益智解谜类游戏的数量格外突出,为4969款。其中,Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等超休闲明星厂商的名字,更是多到令人吃惊,光Voodoo旗下被下架游戏就达86款。

相信不少厂商都是以“摸着石头过河”的心态,在广告变现的基础上,加入了去除广告的内购选项,试图浑水摸鱼。但苹果的态度相当坚决,商业付费行为必须与版号挂钩,因而Voodoo《花式跳水3D》、以及Lion Studios旗下的《画画使我快乐》等游戏自然逃不过平台的“仲裁”。

在GameLook看来,IAA游戏的主要收入来源本就是广告变现,加入付费设计反而有些画蛇添足之嫌,影响玩家体验,合规性的问题就更是后话了。而从元旦过后的上架名单来看,部分IAA游戏选择“断臂求生”,去掉了付费设计以图最快速度重回App Store,例如波克城市的《方块爱消除》等等。

不过更有意思的是,经过这一次最严版号整改风波,热闹的超休闲赛道似乎被破了碰冷水,一下子安静了下来。过去前仆后继的Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等厂商都暂无上架的动静。反观Ohayoo与俄罗斯小游戏发行商SayGames,尤其是SayGames,甚至在2021年的第一天就整改完毕上线了新游,率先抢夺这300-500亿的超休闲游戏市场。

接下来,面临纯广告变现或申请版号的二选一,将是每一位超休闲游戏厂商必做的单选题。以合规的方式在国区运营IAA游戏,已是开发者唯一的选择。

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