一年壕赚2400亿，字节跳动钱都花哪了？

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GameLook报道/近日，外媒The Information援引知情人士消息称，2020年字节跳动收入达370亿美元，折合人民币2400亿元，与去年同比增长超过一倍。

2400亿，已经接近整个中国游戏行业一年的产值，而字节2400亿元收入中GameLook估计有1/4是游戏广告带来的，依靠买量模式、字节成为了游戏业隐形的大平台。

据悉，字节跳动已经告知部分投资者，最早可能于今年进行IPO。虽然从未对外公布过营收数据，但从历年曝光信息来看，字节跳动收入目标一直处于连续翻番的进程中，成长性极佳。如2016年当年目标仅为60亿元，2017年翻倍到150亿元，2018年翻近两倍达500亿元，2019年更是剑指1200亿元，最终拿出1400亿元的成绩单。

但与收入相比，字节跳动利润增长却并没有完全同步，同样根据The Information的数据，2020年字节跳动营业利润超过70亿美元，约合450亿人民币，利润率为19%。相比之下，同样靠卖广告的Facebook、2020Q4净利润率为39%，腾讯2020Q3净利润率为30%，显然字节跳动收入很高、但净利润并不高。

不差钱的字节跳动，钱都花哪了？

招人

融资、税费、土地租金和劳动力，是新时代企业成本增长的四座大山。伴随着企业的业务发展和规模扩张，人力成本的支持往往最为直观。

早在2020年3月，张一鸣就表态2020年底字节跳动会拥有10万名员工。6月，彭博社报道称字节跳动计划年内新增4万个工作岗位。同年11月份，又有传闻称字节跳动将在1月内再开放1万个岗位，该消息进一步透露，仅2020年一年，字节跳动在国内招聘员工数就已接近3万人。

横向对比，根据2020年Q3财报披露数据，腾讯员工人数为77592名。对比2019年同期的60860人，腾讯一年新增的员工数为1.7万人左右，增幅不到字节跳动一年4万人的一半。

即便是在全球互联网科技企业中，字节跳动也可能是最快达到10万人里程碑的企业，公开数据显示，苹果用了将近40年员工规模才突破10万，而字节跳动只用了8年。

在具体的岗位构成中，字节跳动重点集中在游戏、教育和电商等新业务上。

2020年4月，字节跳动游戏业务负责人严授，曾通过微头条表态“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入”，宣布2020年再招1000人，而年底这一目标已实现，字节游戏业务已超2000人，但这个团队规模也堪堪与一家A股上市游戏企业打平，这显然不是字节跳动游戏团队的终点。

全球化组织、社会价值、教育，是八周年之际张一鸣在给员工的信中钦点的三大未来发展重点，相比游戏，字节跳动对教育业务更是持All in态度。2020年初，字节跳动教育品牌大力教育CEO陈林宣布，“教育业务全年招聘一万人”。

电商层面，2020年6月字节跳动通过组织架构调整，正式成立了以“电商”命名的一级业务部门，由字节跳动国际化产品负责人康泽宇（Bob）挂帅。在招聘层面，康泽宇并未像其他新业务负责人那样公布具体的人数目标，不过根据老曹说鞋工作室的负责人，字节跳动电商部门规模成长迅速，从2019年10月的仅仅20人，到2020年6月已经超过200人。

撒红包

2015年，微信春晚“摇一摇”发放5亿现金红包，红包成为春晚的固定节目。经此一役，微信支付一战成名，每逢春晚用移动App抢红包发红包，也成为全国人民的新习俗，和众多App推广营销争抢的重点。

随着2021年春晚临近，原定春晚独家红包互动合作伙伴拼多多因故退出，传抖音、快手成为候选补位。1月26日，字节跳动官宣抖音成为2021年春晚独家互动合作伙伴，宣告胜出，并预告为春晚准备了12亿元的拜年红包雨。而据了解抖音整个春节将发红包20亿元。

同时，抖音、快手App图标也更新了春节版本，各自标注分20亿、分21亿，有网友戏称二者金额组合刚好是2021，寓意2021年，形成有趣的巧合。在一轮红包抬杠后，百度也跟了一把、把红包金额总价加到了22亿元。

随着时间的推移，除了合作费用的水涨船高，互联网企业为春晚准备的红包金额也逐步上升，如2015年微信红包金额为5亿，2016年支付宝就直接提升至8亿，到2019年百度的9亿、2020年快手的10亿，再到如今抖音的12亿，即便是每年1、2个“小目标”的增加，5年间红包金额也已膨胀了一倍以上。

过年发红包是中国的传统习俗，近年来，在春晚发红包，也逐渐成为互联网企业，特别是有志于覆盖全民的互联网大厂重要的拉新、打通用户端商业模式的手段。

由于近期抖音支付在抖音App上线，字节跳动对于春晚红包活动更是志在必得。毕竟当年微信支付之所以能够一转战局，最终与占统治地位的支付宝平起平坐，春晚红包对全国人民的用户习惯教育功不可没。

另一方面，随着抖音DAU突破6亿，逼近我国9.4亿的网民规模，其增长速率也开始放缓，能够真正成为下一个全国人民离不开的微信，能不能打破单纯“短视频App”的概念，向“生活”定性靠拢至关重要。

直观的金钱，也是最有力的刺激新增手段，而基于红包模式，如各式网赚App、游戏从来层出不穷、腾讯微信可谓是红包商业模式的最大受益者，无论为自己、还是跟腾讯PK，春晚红包这20亿元红包雨，字节跳动都撒得心甘情愿。

圈地

2天前，B站斥资超80亿拿下上海市杨浦区定海社区一块地的新闻刷屏。互联网企业发展壮大后，行为举止上会与传统行业高度接近，类似跑马圈地等举措更是屡见不鲜。

2019年7月，字节跳动挺进深圳大湾区，设立了字节大湾区总部。第二年的6月，也就是外部传闻新招4万个岗位不久，字节跳动以10.82亿元的价格，拿下了深圳后海总部基地一宗商业用地，和腾讯做起了邻居。

根据此前一则有趣的说法，字节跳动在全国各地设总部分部，目的就是为了好挖人。当然，随着企业的壮大，办公室租赁会成为一笔极大的开销，自己圈地盖楼也在情理之中。

2020年11月份，字节跳动又在北京方恒时尚中心买下了一栋楼，据称该建筑是字节跳动的首个自有产权办公楼，由于地理位置优越、楼面成本高，该笔置地成本在50亿元左右。

买/投资游戏研发商

除了地理意义上的圈地，字节跳动在游戏业务上也开始了积极的“圈地”行动。

字节跳动与游戏的渊源众所周知。根据《抖音广告粉丝报告》，2018年抖音广告投放占比中，游戏广告占比达34.48%；按照App Growing的数据，2019年又有超过四成的游戏厂商选择在抖音投放广告；2020年，这一比例继续上升，据称抖音营收中有超过一半来自游戏。

由于对自营的偏好，2019年开始字节跳动频繁收购外部游戏研发，增强自研能力，与精品化潮流不谋而合，上海墨鹍、上禾网络、深极智能等团队都在这期间相继归入字节跳动麾下。

去年12月份，市场又传出字节跳动收购中手游的新闻，但被双方声明否认。不过在获得《仙境传说RO：新世代的诞生》海外发行权后，字节跳动的确拿下了CP盖姆艾尔27.43%的股权。不完全统计，目前字节跳动投资、收购的游戏厂商接近30家，围绕这些收购来的团队，字节跳动在北上杭深等一线城市均组建了工作室。

搭平台做生态

发行层面，字节跳动目前主要有Ohayoo、Nuverse（朝夕光年）和Pixmain三大品牌，其中Ohayoo主攻休闲游戏发行、Nuverse侧重中重度方向，Pixmain则关注独立游戏领域。

虽然中重度游戏层面字节跳动尚未有成绩特别出彩的产品，但对产品的争夺已经影响到了行业格局。其中较为典型的是与凯撒文化展开合作，从腾讯手中“夺走”了《火影忍者：巅峰对决》的代理权。

而以当前曝光成绩来看，Ohayoo进展最快，官网信息显示，Ohayoo累计发行游戏数超过150款，累计下载量过5亿，其中超过40款流水突破千万，最高单款流水达6亿。

在发行过程中，Ohayoo一直强调平台身份，而非单纯的发行商，主张打造生态，这似乎体现了字节跳动对渠道的看重。去年10月份，字节跳动旗下首款手游平台“蛋卷游戏”曝光，年底，云游戏平台嗷哩游戏也正式进入公众视野。

但另一方面，字节跳动似乎也在对激进的圈地策略反思，1月下旬，字节跳动位于上海的游戏工作室“一零一”负责人杨东迈被曝离职，起因传闻是重度游戏表现未达公司预期。

结语

“哥虽不在江湖，江湖却有哥的传说”——用这句话形容字节跳动在股市的地位，可能最为贴切。

纵观GameStop散户绞杀华尔街空头，到前不久腾讯成为港股通南下资金重点关照的对象，而实现股价飙升的现象来看，股市抱团情绪持续高涨，龙头股效应下，XX概念股影响力无远弗届，“字节跳动概念股”更是如此。

与美股、港股不同，A股市场是一个没有龙头的市场，在精品化时代背景下，没有龙头股意味着各自为战、单薄的财务报表、难以提高的市盈率……

字节跳动的确具有改变、整合这一现状的实力，但对于有志于成为“火星企业”的字节跳动而言，能不能是一回事，想不想，又是另一回事了。