一座线下冰雕展，阴阳师玩出了新花样

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GameLook报道/如果将游戏版本更新比作一场战斗，那么宣发环节相当于“诺曼底登陆”，作为游戏亮点传播的第一道战线。

然而，在每个月都有大量新游冒尖的游戏市场，长线产品版本更新的重要性，天然处于弱势地位，常规的宣发手段早已无法聚焦用户注意力。

如此境况迫使游戏企业祭出更多手段，尝试用更直观的方法，在第一时间将版本特色传递至玩家面前。既然单纯的买量轰炸、从数量上堆砌无法满足要求，于是越来越多的产品，开始发力能够引发共情的沉浸感、从质量上钻研新的宣发模式。

一直主张“打造沉浸感”的《阴阳师》，无疑最有发言权。

“沉浸感”缘何被偏爱？传递有灵魂的好内容

3月17日，《阴阳师》更新版本“暖雪融冬、春深几许”，带来了全新SP式神“蝉冰雪女”。

在版本更新之前，《阴阳师》如往常一样，先行通过高质量的CG动画，将“蝉冰雪女”的故事娓娓道来，帮助玩家建立认知，为后续沉浸式宣发做足铺垫。

为了将新式神纯净无暇、又渴望读懂人情冷暖的独特魅力准确传达，在常规的宣发之外，《阴阳师》还与广州融创文旅城合作举办了一场限时线下冰雕展，由专业冰雕师操刀，将“蝉冰雪女”召唤至现实空间。

跨越屏幕，与式神在现实相遇的桥段，在让玩家用全身感官读懂式神人设同时，也一并开创了新颖的沉浸式宣发模式。

作为一款RPG游戏，《阴阳师》以角色扮演为核心玩法，“沉浸”便是评价产品品质的重要准绳，以及《阴阳师》一直以来致力于打造的关键体验。

自2016年诞生以来，包括官方自己，一直在思索《阴阳师》的核心竞争力。在一次采访中，制作人金韬如此总结了团队的思考结果：

“如果一款游戏想要拥有持久的文化感染力和生命力，那么首先它得具备完整的世界观，这就是我所打造的「沉浸式体验」。《阴阳师》和《阴阳师》的角色是有故事、有灵魂的，我相信玩家永远不会反感真正的好内容”。

正如金韬所言，新式神“蝉冰雪女”并不是只是一张立绘、一组建模、一套语音，她拥有自己的故事，有着自己的执念，种种元素共同组成了一个可爱的灵魂，静静等候与玩家的相遇。团队有信心，新式神独特的人格魅力，足以引玩家代入庞大的《阴阳师》世界当中。

游戏内容的沉浸感，必然也需要通过沉浸式的宣发予以表达，这正是《阴阳师》会通过冰雕这一大胆想法，进一步探索“沉浸式宣发”的动机，最终呈现了一个沉浸感拉满的SP雪女版本。

线上场景搬至线下，让更多人结识阴阳师

既然已经确立了沉浸式宣发的目标，以体现新式神的人设与魅力，那么，《阴阳师》具体又是怎么做的？

设定中，“蝉冰雪女”生于冰雪，关联洁白无垢的雪景、易受外界影响，是一种出于大自然却易逝之美。对应现实，用同种材质且需要注重保存不致融化的冰雕，呈现“蝉冰雪女”再合适不过。

说干就干，3月16日至4月14日期间，《阴阳师》与广州融创雪世界展开跨界联动。然而这次合作最开始，并非想象中那般一蹴而就。

“接到雕刻雪女的任务后，这个难度还是挺大的，有一定的挑战。”冰雕师李泓锋直言：“尤其是人的面孔，差一点可能就不像。”在深挖细枝末节，反复调整大小、形状之后，一座栩栩如生的SP雪女冰雕才终于面世，成功于现世维度还原了这个“冰雪凝成的妖怪”。

不止如此，活动现场还出现了一个特别打造的200平米冰雕庭院。无论是鸟居、樱花树还是熟悉的小屋，都以冰雪的形式得到重现。可以想象，当朝夕相处的游戏场景落地现实，玩家置身其中很难不产生一种身历其境之感。

事实也的确如此。如今随着融创雪世界联动的开放，在向更多用户传达新版本魅力的同时，这座“雪乐园”也受到大量玩家的青睐，甚至吸引了不少COSer自发前往打卡。一位位人气角色的COS站立于冰雕庭院中，仿佛游戏内“百鬼夜行”画面的真实重现，这份特有的沉浸感也再次得到提升。

尽管冰雕是冷冰冰的，这座本质无限接近SP雪女本身的冰雕，却赋予了角色前所未有的温度，延续了《阴阳师》一直给玩家带来的真实感与沉浸感。

诚然，沉浸感是一个无法被量化的指标，但我们却能从过去频频动作上，感知到《阴阳师》不断深入的沉浸感打造探索。四年来，秉持着“打造沉浸感”这一理念，除了不断升级游戏引擎、迭代美术品质，提升游戏内氛围外，《阴阳师》也不再局限于产品本身，而是借助影响力渗透到各个圈层。

从漫画、泡面番、电影、IP衍生新作、美术升级，到与世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）、艺术家蜷川实花，和今天的广州融创文旅城的跨界合作，《阴阳师》一直都在“打造沉浸感”的路上，不断为《阴阳师》IP的沉浸感，创造更多一种的可能性。

结语

从过去的产品附加项到独立成军，再到如今甚至数倍高于研发成本的投入，宣发环节的重要性愈发凸显。

已经上线四年的《阴阳师》，在品质标准不断拔高的同时，对于宣发必然也有更高的追求，不单单是将新版本信息告知用户，更承担了提炼版本亮点、建立玩家预期，以及挖掘更多潜在用户的职能。

面对这一挑战，《阴阳师》以“蝉冰雪女冰雕展”，为沉浸式宣发树立了全新的标准。不同的产品适宜不同的沉浸式宣发方案，如何从《阴阳师》的特例中汲取灵感和借鉴思路，宣发又该如何进一步从单纯追求“大”转变为“准”，恰如其分地赢得核心用户青睐，仍是游戏厂商需要审慎思考的问题。