在PEL重庆巡回赛,我窥见了和平精英起飞的秘密

GameLook报道/作为上半年难得的小长假,五一假期的到来掀起了一波旅游热潮。而对于《和平精英》的玩家以及赛事观众而言,这个五一同样迎来了一场属于自己的狂欢派对。

5月3日晚,华熙文化体育中心成为了这场派对的中心,20家和平精英职业联赛(PEL)职业俱乐部齐聚于此,共同争夺2021 PEL S2赛季的第一个周冠军。在现场数千名年轻人的欢呼声和呐喊声中,TJB战队最终凭借出色的表现夺得了PEL重庆巡回赛的冠军,和平精英2周年派对•PEL重庆巡回赛也圆满结束。

不同于以往的周冠军赛,此次在重庆举办的周冠军赛,是PEL首次以巡回赛形式举办的赛事,同时也是PEL官方对赛事形式的一次全新探索。与此同时,从活动的全称也能看出,此次活动除了巡回赛外,也是《和平精英》产品本身的2周年庆典。

一方面是作为全球移动电竞新物种的PEL,另一方面则是顶流产品的《和平精英》,两大顶流品牌都在此刻迎来了发展上的重大节点。相比起各自为战,两者选择了再度携手合作,为玩家带来了更丰富的赛事活动体验。

从中,我们也看到了《和平精英》在电竞赛事与游戏产品相互赋能上的独特思路。

以无限想象力的和平精英,扩大PEL赛事的影响力

在外界看来,PEL着实是电竞行业的一个“例外”。

在电竞行业普遍陷入“雷声大、雨点小,还难长草”的窘境下,这个诞生仅仅不到两年的移动电竞联赛,以惊人的成长速度跳脱了平庸,如今已经形成了以PEL、PEI、PEC、G赛四大赛事为主体的完整赛事体系。结合PEL为探索赛事地域化而推出的巡回赛,PEL的赛事更是有望在不久的将来全面触达电竞市场。

PEL能取得如此成就,与官方对于赛事和产品之间关系的清晰认知密不可分。对于PEL赛事而言,游戏之于电竞其实并非各自独立,而是一种互相补充和循环。透过该视角,我们发现这种理念在本次重庆巡回赛上有着相当明显的体现。

在重庆巡回赛现场,《和平精英》重磅公布“想象力冒险计划”,由官方与长光卫星技术有限公司、航天科工火箭技术有限公司合作打造的「和平精英号」火箭,将在未来承载全体《和平精英》玩家ID共同飞往宇宙。

而在此前,官方还借助2周年版本更新中加入的飞艇派对、全新的品牌升级,以及与高达、哥斯拉、金刚等全球文化符号跨界合作,持续为活动造势,吸引全球玩家参与。值得一提的是,在飞艇派对中,品牌代言人华晨宇也在游戏中举行一场别开生面的虚拟演唱会,全新的游戏体验也揭开了《和平精英》迈向超级数字场景的新篇章。

从用火箭带亿万玩家ID飞向宇宙、升级品牌,到邀请品牌代言人举办虚拟演唱会,《和平精英》在探索自身边界方面做了相当程度的实践,旨在将产品更多的想象和体验带给玩家,这也客观上帮助其扩大了品牌音量。对PEL赛事而言,在自身探索赛事地域化的同时,借助《和平精英》2周年重大节点赋能,实际上带来了1+1>2的品宣效果,最终也帮助赛事实现更大范围的破圈。

在微博等社交平台,开启“想象力冒险计划”的《和平精英》已经稳稳霸占住了微博热搜榜,相关话题的总阅读量更是迅速突破了5亿。产品破圈的热度也辐射到了PEL上。据微博数据显示,与PEL重庆巡回赛相关的话题,其总阅读量在当天就超过了3亿,两者联动效果显著。

其实这并不难理解,因为PEL巡回赛的观众很大程度上本就是《和平精英》的玩家,两者的联动不仅不会产生额外的沟通成本,还能吸引到更多玩家关注,使其更积极参与到赛事中。而且在赛事中穿插的产品内容,比如重磅公布的想象力冒险计划等,也丰富了观众的赛事观感,让整体赛事的体验更为多元,赛事的参与感也更佳。

以“出圈”赛事反哺游戏,构建和平精英生态

对产品而言,PEL重庆巡回赛的加入,尤其是明星选手表演赛的加入,使得整个《和平精英》2周年庆典在内容上更加丰富立体,影响力也随之扩大。考虑到本次PEL也在赛事地域化方面尝试颇多,通过周年庆典与巡回赛联合举办的形式,PEL也将《和平精英》2周年庆典的内容带给更多地区的玩家,一同参与狂欢。

在2周年派对的压轴环节,PEL邀请到品牌代言人华晨宇与利路修、杨迪、尹昉与黄子星,以及以牧童为首的一众主播,与PEL各队伍的职业选手一同为这场2周年盛典带来了精彩的表演赛。

华晨宇与职业选手LGD诚C组成的队伍凭借过硬的实力,在最后成功获胜。有趣的是,在表演赛中,两人也整出了不少令人捧腹大笑的活儿,比如知名主持人杨迪被华晨宇精准的枪法秒淘汰,成功荣获“秒躺”成就;

又比如在拿到冠军后,华晨宇拿着冠军平底锅活蹦乱跳高兴的样子,被粉丝戏称为“亚洲名厨”。

这一系列的笑点梗最终内化为赛事内容之一,让整个表演赛既不失专业性,也有了足够的观赏性,有利于活动内容的二次传播。

从官方赛后反馈的数据来看,《和平精英》2周年派对·PEL S2重庆巡回赛在全网热搜话题总数高达23次,其中两次登顶微博热搜TOP 1,与表演赛相关的话题就占据了一半以上,影响力可见一斑。

需要指出的是,此次并非是《和平精英》首次将电竞赛事与产品进行联动结合,早在去年2020和平精英国际冠军杯(简称PEC)上,官方就曾尝试过。作为2020年《和平精英》的年度收官之战,PEC不仅汇聚了全球各地的顶尖强队,带来一场强强对抗的巅峰赛事,更是一场面向全世界的重大盛典。

PEC期间,在全球玩家的注目下,《和平精英》首次公布了产品品牌代言人,以及未来一年内的产品、版本、IP等计划内容。借助PEC,《和平精英》的一系列内容得以更加快速传递到全球多个地区。

不难发现,运营轻车熟路、热度再次攀升的《和平精英》2周年派对·PEL S2重庆巡回赛,其实更多是双方在前几次合作基础上的深化。透过赛事与产品的深度联合,我们也看到了《和平精英》在电竞生态与产品内容的步调上更加统一。而这种统一性正在让双方构筑起一个正向循环的健康生态。

结语

回过头来看此次活动,无论是推出全新的重庆巡回赛,还是公布想象力冒险计划,都是和平精英本身想象力与创造力的体现。它既以核心玩法为索引,又逐步丰富着这个顶流IP的内核。

从成果来看,《和平精英》已然掌握了产品与电竞赛事互相促进、拓展的密钥,而这个密钥也将促使《和平精英》对想象力边界不断探索、突破,为广大爱好者们呈现更多的惊喜。

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