变天了？给玩家发钱的网赚手游大幅衰退，但并非后继无人

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GameLook报道/日新月异，风云变幻是互联网行业的常态。

2019年，网赚游戏异军突起，最具代表性的产品或许就是《阳光养猪场》，在各大三方机构统计的下载榜、买量榜上均位于前列。随后，冲向网赚类游戏市场淘金的游戏开发者比比皆是，彼时有从业者感叹到“随便一款产品，随意接广告平台买买泛用户，ROI就会是正的”。

但时间来到2021年后，网赚游戏市场却已是另一番格局。风头不再、老游戏乏力、行业监管等诸多因素，让这个曾经的蓝海市场经历了巨大的震动。

一把火、一阵风过后，尤其是海外出现了玩家赚钱预期更猛的NFT游戏之后，网赚游戏还能走多远成为了未知数。

诱惑玩家的网赚游戏

风头过了？网赚市场大幅衰退

网赚鼻祖其实并非游戏类产品，最初大多以网赚类APP为主，比如趣头条、东方头条看新闻赚钱则是最为典型的代表，而后一些APP为了攻下下沉市场，也使用了网赚的噱头，比如快手极速版、番茄小说均为如此。

在2019年，网赚这把火烧到了游戏业。

由于网赚的噱头性十足，在短时间内极其吸量，与需要买量通过广告变现的超休闲游戏十分贴合，因此大量网赚类的休闲游戏异军突起，这当中便出现了《阳光养猪场》这类据称DAU破千万的产品。

2020年，网赚之风仍在超休闲游戏市场风靡，原生游戏、微信小游戏平台中相关产品层出不穷，在这当中也诞生了如《爱上消消消》《亿万人生》《山海经异变》等产品成功接棒《阳光养猪场》，取得不错的成绩，造就了网赚类游戏最风光的两年。

但经历了两年火爆后，网赚类游戏在2021年里似乎突然没了声音，如果从数据层面来看，网赚类游戏赛道收缩也是不争的事实。

根据OpenMediation近日发布的《2021年网赚+产品市场研究报告》显示，2021年1月至2021年7月期间，原生APP网赚游戏DAU整体下滑了32%，其中休闲网赚类游戏下滑尤其明显，降幅达到了67%，为几类网赚类产品之最。

从地区上来看，2020年休闲向网赚最受欢迎的Top3地区美国、中国iOS以及印度市场缩水十分严重，其中中国市场的跌幅最大，达到了78%。

究其原因，其实并不复杂。

众所周知，网赚之所以能够吸引大量用户，在于概念新鲜、噱头十足，一边玩游戏一边还能赚到真金白银，并且这类休闲的产品下载与上手门槛极低，用户也愿意尝鲜。

但实际上，网赚类游戏大多都有相当高的提现门槛，比如某款游戏的提现额度定在100元，但玩家发现虽然游戏中的红包额度确实大方10元、20余元的都有，但累计金额超过90元后几乎便不会再出现红包。

显然，这两年经过了各大APP以及网赚游戏的“熏陶”后，中国互联网用户已经被洗了一遍又一遍，对于网赚套路虽然谈不上知根知底，但已经拥有初步认知甚至是防备，新鲜感更是荡然无存。

失去了新鲜感，也就意味失去了噱头，这就导致网赚休闲游戏的吸量能力大大下滑，自然使得市场规模收紧。

与此同时，在OpenMediation的报告中还提到了一点很重要的因素，中国（iOS）市场的缩水则是因为消除玩法。

从描述上不难看出，消除游戏应该指的是2020年网赚类游戏的“扛把子”《爱上消消消》。此前，GameLook 曾对《爱上消消消》进行过简单的报道，游戏于2020年2月正式上线，而在同年6月，根据QuestMobile报告显示，游戏的MAU就已经接近1600万。

但作为一款休闲游戏，从时间与玩法的角度来看，《爱上消消消》已经接近了产品生命末期，垂直受众基本上已经都被筛过一遍，且游戏单一的玩法很难支撑老用户一直玩下去，玩家逐渐流失基本是意料之中。

此外，政策与监管趋严也是导致网赚市场收缩的重要因素。

在2020年中，网赚类APP的问题就曾多次被央视等各大主流媒体点名报道，同时部分网赚产品的广告还涉及虚假宣传甚至涉赌，网赚类游戏的风险初步展露。

另外，今年9月版署下发了全新的防沉迷规定，限制非实名用户以及未成年用户的游戏时长，限时长的规定显然与用时间“换钱”的网赚类游戏相悖。

赛道收紧，但也并非后继无人

重重因素之下，最终促成了整个网赚游戏市场的收缩，但这也并不意味着网赚游戏就此消亡殆尽。

根据DataEye近日发布的《全球移动游戏数字营销周报》显示，在2021年10月16日~10月22日期间，仍有不少休闲网赚类游戏投放广告，并且投放素材数远超中重度以及其他各类型的游戏。显然，仍有层出不穷的新网赚类游戏。

回到上文提及的问题，网赚游戏面临的最大问题其实是“网赚”这个环节不再具备立竿见影的吸引力，玩家也经历了无数次洗礼，对于网赚套路逐渐疲劳。

但从另一个角度而言，网赚终归是一种营销手法，当营销出现疲软，游戏产品自然就要回归到内容才能够吸引到更多的用户。所以，具有黏性、具备一定吸引力的玩法也就成为了网赚立足于当下游戏市场的重要因素。

因此，能够明显发现，如今的网赚类游戏开始更像是一款游戏产品。

以DataEye网赚游戏投放榜Top5为例，这些活跃在市场中的网赚游戏，相比《阳光养猪场》《爱上消消消》等曾经火爆的产品，已经出现了明显的进阶。

比如素材投放数之最的《好大一把剑》就在题材上寻求突破，以往大多的网赚游戏大多都以现代或较为生活化的题材为主，《好大一把剑》则罕见选取了仙侠题材。并且，游戏虽然也选取了网赚游戏中常见的放置玩法，但在呈现方式上颇具创新。

再者又如《爷爷的小农院》，游戏选择了模拟经营+放置的玩法，游戏的玩法、系统更加深化，比如可种植的蔬菜品种更多，主界面可交互的内容也更多，游戏性更足。

后面的两款产品《幸运爱消除》《我的饭店》的情况与之大同小异，一方面是提升了网赚的力度，更重要的是提升了游戏品质。

此前，网赚类游戏一直都游离在游戏的“边界”，行业内仍不乏有人认为，网赚类游戏能不能叫游戏，还有待商榷。但如今的这些产品的游戏属性已经毋庸置疑。

当然，如果单从休闲游戏角度出发，这些游戏或许算不上出众，但对比此前大火的网赚休闲游戏如《阳光养猪场》之辈，这些产品已经明显精致不少，至少在画面与游戏性方面拥有显著提升。

另一方面，游戏性提升、画面的提升，都意味着开发成本的提升，如何平衡成本以及如何科学买量这些网赚类游戏此前从未思考过的问题，可能都将是未来重点考虑的点。

归根结底，网赚游戏的核心从“网赚”转移到了“游戏”，从噱头回归到了内容。

不止国内，全球网赚市场均在发生变化

从爆发到收缩，网赚游戏的步伐似乎走的很快。事实上，不光是国内的网赚市场正悄然发生变化，全球网赚市场的发展都开始出现变化。

在OpenMediation的报告中，将网赚类游戏分为了三大类，休闲+网赚、棋牌+网赚以及任务+网赚，其中休闲网赚与棋牌网赚游戏的DAU均出现了不同程度的下滑，但任务+网赚类产品却独占鳌头，DAU上涨了38%。

与此同时，这些产品大多在海外如美国、巴西、东南亚市场拥有着一定的成长空间。比如《Earn Cash Reward：Make Money Playing Games＆Music》这款产品就占据着市场的头部地位，DAU能够超过百万，用户可以通过玩游戏、听歌等方式来赚取礼品卡等实体奖励，相较于游戏的单一玩法，显然更具备长线运营能力。

更重要的是，2021年中国厂商大多鲜有尝试将产品放在海外市场发行，出海，或许也是一个不错的选择。