金山世游联手朝夕光年，共探“另类”武侠新路
这几天，“凤凰传奇”成员曾毅牵着毛驴扮大侠，哼唱的魔性洗脑神曲让玩家记住了一款“另类”武侠手游——《武林闲侠》。就在不久前，热门综艺《披荆斩棘的哥哥》最终成团夜，赵文卓宣布代言该游戏就曾登上微博热搜。这款由朝夕光年发行的武侠手游还未上线就已表现出出圈之势。
游戏制作方——武侠游戏“元老”金山世游，这一次也扭转画风，以一种轻快的姿态解构武侠，并试图通过这款产品为这一游戏品类创造更多的可能性。
金山世游换个姿势闯武林
通过观察近几年的市场，不少武侠新品跳脱出传统武侠MMO的桎梏，完成了蜕变与进化，也成功引起了市场和玩家的关注。与此同时，这些产品不断抬高武侠游戏的天花板，也坚定了行业对武侠品类边界不断突破的信心。
这一次，金山世游没有在情怀上下功夫，也没有走大多数 “标准”武侠游戏老路，而是将武侠融入放置卡牌，并从设计上突出游戏“闲”的特质。“百部武学秘籍一点速成”、“侠路相逢闲者胜”“大侠，轻松一点”…武侠千万种，金山世游为何要在“闲”字上下功夫？在与《武林闲侠》主创团队交流后，我们得以窥见金山世游的“另类”武侠新思路。
游戏所有设计应该围绕希望达成的体验来进行,而游戏特质也深刻影响着游戏风格的走向。
其一，放置卡牌的特质与《武林闲侠》突出的“闲”不谋而合。
在《武林闲侠》负责人看来，放置卡牌是天生为手机而生的一个游戏品类，这种游戏不会占用玩家大块时间，也不要求玩家即时在线，有空玩上一会儿，没空可以24小时不上线。只要上线，就可以看到大量的资源收入，推几关，顺便抽几个新角色，满满的快感，几乎没有负反馈。既能轻松休闲的玩，又有长线的追求和目标，就像一只永远红色的股票，没有人可以拒绝这种快乐。
从核心玩法来看,《武林闲侠》所有养成资源均可通过挂机获得,闯关时遇到困难,只需要通过等待,就可以顺利通关。游戏中有天机楼、聚宝山、四相阵等各种玩法,都可以全自动战斗,省时省力，比起激烈的战斗,更能体验到江湖轻松感。
当然，为避免挂机玩法的过分单一,《武林闲侠》还围绕放置的核心玩法,融合多种策略和休闲玩法。玩家还可以在江湖大地图进行探索,根据关卡的进度不断解锁新的区域,从而触发不同的奇遇和隐藏任务,增添了游戏整体的探索乐趣。
其二，武侠文化也并非只有刀光剑影、恩怨情仇，自由快意，闲云野鹤同样是武侠文化所不可或缺的元素。武林闲侠主创团队充分挖掘武侠的这一维度并进行放大。
游戏中，玩家化身一个希望“逃离”与世隔绝蓬莱岛到广阔江湖闯荡的少岛主，以其视角构建起游戏的世界观与发展方向。主人公热爱自由、不喜欢被束缚，人物设定更偏重个人意志，与传统武侠强调的“侠之大者为国为民”也有着较为明显的区分。
游戏对武侠元素的应用没有局限，而是集百家之长，游戏融入诸多武侠故事中的经典门派、神兵利器、武学招式等,虽无武侠IP加持，但熟悉的元素很容易唤醒玩家记忆。
此外游戏不乏许多无厘头式趣味剧情演绎，融入大量“现实梗”彩蛋,诸如“你们不要再打啦”“放开那个老奶奶”。游戏配音普通话不再是标配，搞怪的“方言”配音让各地玩家倍感亲切。经典角色还会进行各种调侃，种种设计显然都与传统武侠故事迥然不同。再比如，游戏中有一角色名叫周湘君，这一角色与金山世游美术中心负责人周湘君同名，诸如此类彩蛋在游戏中非常多见，从一个侧面也能看出，《武林闲侠》始终以一种轻松的姿态和自己对话和玩家对话。
正如游戏宣传语所言“武侠之道不止招式狠厉，张弛有度也能轻松成侠”。
其三，用户属性变迁要求游戏内容与之相匹配。
随着玩家年龄的增长，他们希望玩到有深度的游戏，但无法投入太多时间和精力，从用户角度来看，放置游戏代表着轻松休闲的游戏体验的产品就非常对这些用户的胃口。《武林闲侠》团队一位成员曾调侃放置类游戏为“老头乐”，事实上，一款武侠放置卡牌游戏的成功，仅仅依靠固定的玩家群体是远远不够的。
放置要与武侠结合，这就要求武侠游戏依据用户属性完成相应的“进化”，除了继承和发扬的深层次武侠精神内核，提供优质视听体验之外，为玩家带来契合新时代审美更是重中之重。
《武林闲侠》在内容深度上做加法，在肝和氪等方面做减法，通过玩法上的设计满足了当下用户对于平衡游戏时间与体验上的需求，而其在《武林闲侠》的角色设计中，泛二次元风格的融入也让这款武侠手游多了鲜活的气息，轻松愉快的剧情，颇有香港喜剧片与香港动漫的风格。最终为武侠爱好者呈现了一个轻松武林体验。可以这样说，《武林闲侠》更希望让不同年龄层次用户在游戏中找到属于他们的快乐。
朝夕光年“双响炮”助推“闲侠”出圈
金山世游从研发层面保证游戏品质，朝夕光年在发行侧的一套组合拳打法，将游戏不拘一格的特质表现到了极致。也让市场对这款不正经的武侠手游，多了新的期待。
首先，朝夕光年对产品理解剖析能力让金山世游走通这条武侠新路有了更足的底气。
在游戏前期推广中，朝夕光年邀请“武林总教头”赵文卓和“江湖说书人”曾毅两个风格迥异的明星担纲代言人，完美诠释了游戏“侠”和“闲”的两种特质。
赵文卓“守正”，作为广受赞誉的武林宗师，是几代观众心目中的正统武学代表，在新一代观众的审美中，赵文卓的人格魅力再次吸引了大众的关注和喜爱，赵文卓的加盟对帮助更多用户快速了解游戏、乃至武侠的核心魅力并唤醒传统武侠爱好者功不可没。
曾毅“出奇”，以此次曾毅洗脑神曲，融合了儿歌、rap、粤语等多重形式，与游戏不拘一格的特质遥相呼应，朝夕光年对游戏的把脉可谓精准。该短片在B站播放量已经超过百万，目前依旧保持MV热度榜第四的位置。
其次，朝夕光年发行所依托抖音内容生态，也使得其发行方式更为灵活多变，在助推《武林闲侠》出圈的过程中起到了重要作用。游戏和短视频相结合，可以更高效好地向用户传递游戏的主旨与内涵。明星引出话题，KOL与广大用户围绕主题进行内容创作和演绎，使得游戏热度得到最大程度的延续。
朝夕光年的市场节奏的把控与游戏进度配合堪称完美，相信在游戏上线后，朝夕光年会在游戏运营方面还会有更出彩的表现。
金山世游、朝夕光年多元化尝试达成默契
在外界看来，金山世游过去以发行见长，经过《魔域手游》、《最终幻想：勇气启示录》等IP大作的成功发行，金山世游在国内发行领域已进入相对前列位置。
事实上，作为一家老牌游戏企业金山世游从端游时代开始就积累了充足的技术和研发经验，近些年金山世游在自研层面不断蓄力推陈出新，今年5月金山世游在东南亚市场推出FPS手游bullet Angel，迅速打入了马来西亚、泰国、柬埔寨、新加坡、菲律宾以及印度尼西亚这六个东南亚国家双端的游戏免费榜头部。在自研能力和发行能力不断补足和升级的过程中，金山世游已经开展了多项游戏业务，《武林闲侠》正是其产品多元化的一次重要尝试。金山世游依靠自身不断夯实的研发能力将不断适应时代的变化，从而打造出更具金山世游“标签”的优质产品。
虽然在游戏发行方面金山世游有着多年的积淀，但金山世游依然选择将其国内首款自研作品交到朝夕光年手中。游戏市场瞬息万变，金山世游也需要朝夕光年这样的后起之秀提供新鲜的发行思路和广阔的发行渠道。
作为背靠字节跳动的行业新秀，朝夕光年虽成长迅速但也始终保持着开放的心态，对于精品游戏“求贤若渴”，在不同赛道、不同品类中积极的寻求机会布局，丰富着自身的产品线，同时也打开了更多的市场空间。
在国内市场，朝夕光年今年推出的《航海王：热血航线》，曾多次进入iOS畅销榜TOP5，成为上半年的爆款之一。在海外市场，由朝夕光年发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》东南亚服，曾在泰国、印尼、菲律宾等国家形成霸榜，而今年在日本发行的《高能手办团》，首日便拿下iOS免费榜第二名。
不难看出，目前双方需要更多品类的产品去拓展市场。金山世游在武侠题材上有着较为深厚的积累，借由挂机放置游戏这一前景良好的品类拓展其武侠的想象空间。朝夕光年则可以利用自身渠道和内容优势，让大众化的武侠题材和轻度的放置玩法得到更好的推广。此次合作，也是一个放大彼此优势的机会。
一波市场的预热过后，《武林闲侠》也已进入上线倒计时，11月18日游戏上线后究竟表现如何，我们拭目以待。
