网易全面开火！两款手游会师日本TOP2，SLG为何成开路先锋？

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GameLook报道/4月14日，网易SLG手游《指环王：崛起之战（The Lord of the Rings：Rise to War）》（以下简称《指环王》）同时登陆日韩和港澳台地区。截止发稿，这款游戏位居韩国iOS免费榜第一、日本免费榜第2，中国香港免费榜第1、中国台湾免费榜第2。

GameLook此前有过报道，早在去年9月，游戏已先行在欧洲、美洲、大洋洲和东南亚地区同步上线，月流水稳定在5000万元人民币左右，跻身全球SLG收入TOP20。如今随着游戏全面在亚洲市场发布，这一数字显然将出现显著增长。

值得一提的是，前一日，网易旗下东方幻想MMO手游《天谕》，由紫龙游戏代理在日本正式发布，跻身iOS免费榜第1和畅销榜第11。很快，《指环王》紧随其后，两款游戏成功在日本成功会师，同时占据了当地iOS免费榜前两名。

显然，旗下两款重磅产品几乎同时在日本上线，标志着网易游戏2022年正式开火，并在海外市场率先开战。

中土史诗，也让日本玩家着迷

首当其冲，面对核心粉丝最为关心的还原度问题，《指环王》自然是以“中土第三纪元”为背景，严格根据J.R.R.托尔金的原著小说，以及彼得·杰克逊的三部同名电影改编，完整复刻了波澜壮阔的中土史诗。

无论是建筑、人物还是背景，都与印象中同名电影风格保持一致，甚至连科技树都变成围绕指环来进行升级，过场进度条也都采用了中土文字。而在玩法层面，游戏则采用了《率土之滨》那套久经市场检验的SLG玩法，确保了足够的策略性体验。

高品质的CG动画、次时代游戏画面与战场细节、成熟的玩法机制……由此来看，《指环王》几乎达到了等同于PC、主机游戏的游戏品质，这也是当下SLG疯狂内卷现状的直观写照。

而在GameLook看来，《指环王》此番选择同时登陆港澳台地区与日韩市场，难度更是不小。除了同时准备三个不同的语言包外，相应的广告素材制作、投放以及线下推广环节也需要同步进行，相当考验厂商的海外发行能力。

以日本市场为例，官方自4月11日起便在新宿地铁站等人流量较大的场景拉起海报，提前为游戏预热。而在线上，游戏则邀请日本人气演员大谷亮平扮演《指环王》中的人皇阿拉贡，以“知识全面战争”为概念拍摄并投放广告，进一步构筑玩家对于游戏的认知。

然而，作为享誉全球的欧美IP，《指环王》依旧无法如原创游戏实现高度的本地化。例如，此前《State of Survival》登陆韩国后，游戏场景换为了韩国街道，并推出了韩风满满的女性新角色，以接地气的方式受到了当地玩家的认可。

好在依靠原著三部曲以及六部电影的强大影响力，即使是在文化差异巨大的亚洲地区，这一超级IP依旧吸引了不少玩家。

上线后不久，便有原作粉丝表示：“如果喜欢指环王，而且对这种类型的游戏有一定了解，我觉得还是比较值得的。作为喜欢指环王的粉丝来说，这是一款很珍贵的游戏，期待游戏的运营。”

同时也有玩家认为：“角色3D模型非常厉害，策略性也非常好，几次攻占领地后，有一个小时左右的休息时间，是真的有战斗的感觉。”与之相对，目前针对产品优化、服务器等问题，游戏也受到了部分玩家的吐槽。不过，随着之后产品的进一步打磨、以及买量的逐步放开，《指环王》想必也将获得更多日本玩家的青睐。

二次元之外，日本已成为SLG主战场

一如外界对于日本“二次元大国”的印象，通常认知中，二次元产品才是日本手游市场的主力军。同时，《赛马娘》、《ヘブンバーンズレッド》、《FGO》，以及出海明星《原神》《明日方舟》等产品的火热，似乎也在不断证实这一说法。

但事实上，二次元游戏之外，日本也是全球最重要的SLG游戏市场，比较反常识。

例如，三七互娱旗下的出海“黑马”《Puzzles & Survival》，游戏创造性地将三消与生存SLG相结合，一度跻身出海畅销榜TOP10，也获得了2021年GameLook Awards年度最佳策略游戏和年度出海国产游戏两项大奖。更令人意外的是，这款欧美长相的游戏日本收入占比高达56%、当地月流水近2亿。

而另一位老面孔——灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》，自去年起开始陆续登陆港澳台地区和日韩市场。截止目前，游戏在日本的月流水约1亿元，且至今仍位列日本iOS畅销榜TOP20左右。

早早上线日本的友塔网络《Mafia City》，其日本收入占比则达到了43%、月收入8000万流水。此外，Funplus的《State of Survival》、江娱互动旗下的合成SLG《Top War》、莉莉丝《万国觉醒》等人气SLG游戏，在日本的月流水基本都超过了3000万。

与此同时，日本游戏公司自己产品的收入也不算低。例如，光荣特库摩推出的SLG手游《三国志：霸道》也达到了6000万月流水。

TOP级产品基本达千万级月收入——SLG在日本流行度如此之高属实刷新了同行认知。更进一步来看，在日本取得成功的SLG游戏，题材覆盖了欧美生存、多文明、极道等多元题材，且类型更多集中在融合性策略游戏、IP向与全球化产品等方面。

显然，日本手游市场不光是个让人意外的策略游戏大户，当地SLG玩家喜好也更接近全球市场的口味。那么对于国内出海厂商而言，除了二次元游戏之外，未来策略品类同样能够成为突围日本的重要方向。

手拿三大王牌，网易2022加速全球化

近日，时隔8个月开闸的游戏版号无疑给国内游戏圈打入了一剂强心针。而在今年首批“幸运儿”中，却未出现外界最为关注的腾讯、网易的身影。不过，此前网易RTS手游《战争怒吼》已经高调官宣将于5月26日公测，成为其目前国内首款确认档期的游戏。

当然，网易旗下品质较高的新游储备依旧不少，随着王牌产品之一的《指环王》在日韩港澳台市场抢先上线，无异于彻底拉响了网易2022年全面进攻的号角。

的确，不久前的Q4电话会议上丁磊也透露，网易另外两款王牌游戏也将会于今年陆续在海外上线。其中，《暗黑破坏神：不朽》将在今年上半年内上线，《哈利波特：魔法觉醒》则计划在今年年中推出海外版本。

直观来看，两款备受期待的新品都拥有全球级IP，海外玩家的期待值自不必说，后者更是在国内手游市场提前得到了验证，极具潜力。不过，目前《暗黑破坏神：不朽》与《哈利波特：魔法觉醒》海外发行权的归属问题暂不得知，前者可能交由暴雪发行，后者则由华纳负责。而参考《指环王》由网易全球发行的先例，两款产品同样可能交由研发方网易负责。

无论结果如何，外界已经能够明显感受到网易重心正大步向海外倾斜。印象中，2021年网易副总裁胡志鹏已向媒体表示，网易希望未来游戏收入能有50%来自海外。而在最近几年，这家公司的确加快了海外布局的力度。

除了上述三款全球化IP的重磅产品外，网易还有大量新游正在海外测试中，如魂like新游《代号：烛》、战术竞技向的《Rules of Survival 2.0》等等，且都是面向全球市场的产品。不仅是重度游戏，网易还在今年3月发布了《易次元》的海外版本《Dokific》，进一步抢占海外互动故事赛道。

正如丁磊在Q4电话会议上所说：“未来除了中国以外，海外也将是我们的重点。从市场的角度来说，国内国外都很重要，国外会是我们的重点……希望两、三年以后，我们在海外市场的开拓方面能取得巨大成功。”

在GameLook看来，2022年加速全球化的网易，显然正朝着自己定下的“小”目标稳步前进中。