B站发一季度财报,陈睿:将进一步降本增效,业务做深不做广

在用户群破圈后,B站其实可以更积极推进自身游戏业务的破圈。

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GameLook报道/夏天到了,B站要轻装上阵。

6月9日,B站发布2022年第一季度财报。报告显示,B站今年Q1实现营收50.54亿元,同比增长30%。其中手游业务收入13.58亿元,同比增长16%,占总营收比例为26.9%,增加原因主要由于新品推出。

一季度财报B站增长创下数个的关键记录,包括MAU接近3亿里程碑、日均使用时间突破95分钟、月均活跃用户付费率达到9.3%等。不过,由于经营亏损同步扩大85.74%,6月9日B站股价应声下跌,跌幅超过14%。

CEO陈睿表示,此前B站提出的2024年盈亏平衡的目标不会变化,在保持用户增长的前提下,B站战略重心将侧重加速商业化进程,进一步降本增效:“更聚焦核心业务,先把核心业务做深,而不是做广。”

UP主和研发团队规模壮大,成本上升快

今年一季度,B站营收主要由增值服务、移动游戏、广告、电商和其他四大业务线贡献。

包含直播和大会员收入的增值服务收入占比最高,收入20.52亿元,同比增长37%;手游紧随其后,收入13.57亿元,同比增长16%;广告业务第三,收入10.4亿元,同比增长46%,但环比下滑34.44%;电商及其他占比最低,收入6.03亿元,同比增长16%。

从数据上看,四大业务一季度均有不同幅度的增长,仅广告收入环比略微拖了后腿,这与今年上海疫情有不小关系。不过在电话会议上,陈睿虽然承认疫情的确对广告和电商业务有“阶段性影响”,甚至二季度影响会更大,但下半年形势就会回到正轨上,“长期看对B站基本面没有任何影响”。

一季度亏损扩大,主要是B站成本上涨速度跑过了营收增长。除了一般及行政支出,营业成本和研发成本是B站支出的大头,二者分别达到42.47亿元和10.08亿元,同比增长分别达到43%和74%,均超过营收增长的30%。

其中营业成本有相当一部分来自收入分成成本的21.46亿元,其同比增长率达到53%,该部分主要用户支付UP主创作激励,相当于B站四成营收分给了UP主,这远比B站分给开发者,甚至自己研发团队的还要多得多。而今年一季度B站UP主数量已经达到380万,同比增长75%,已经超过了B站UP主数量2021全年的70%增长。

有投资者认为,UP主数量的增加导致收入分成成本激增,摊薄了B站营收。GameLook也注意到,知乎乃至B站上有不少UP主反映,创作激励频繁优化和升级后,自己所获的激励收入有所降低。B站发布的2021ESG报告《2021环境、社会及管治报告》则显示,截至去年底,共有130万个UP主从平台获得收入。

研发成本虽然不及营业成本,但其增长速度却是后者的两倍,根据介绍,研发费用增长主要是由于研发人员及股权激励费用增加所致。

产品裁撤团队裁员不断,大环境艰难下调整方向

自一季度过后,B站已两次曝出裁员。4月份,有传闻声称B站直播业务出现裁员,当时B站方面回应称直播业务发展正常。

5月,又有爆料表示B站启动新一轮裁员,涉及游戏、海外业务、OGV等多个部门,其中游戏成为重灾区,并伴随一份疑似内部录音文件流出,事后录音文件当事人及相关负责人又被网友爆料遭到B站处分。对于裁员传闻,B站对此的回应则是传闻不实,表示有部分业务调整,因此伴随人员调整,但没有大规模裁员。

实际上确有媒体发现,5月B站仍在持续发布新岗位,主要涉及技术开发和业务经营岗。

一面扩张一面裁员的情形可能真实存在。近期,B站代理、星辉游戏旗下Time Studio研发的3D二次元卡牌手游《拾光梦行》发布了停止运营公告,表示因运营开发策略调整,经双方协商一致后“不得不暂时中止这趟旅程”。

《拾光梦行》还运营了半年,另一款由B站投资的衍光网络研发的二次元手游《琥珀效应》,运气甚至更差些。

近日《琥珀效应》被传因B站撤资解除独家代理合作而出现停工。而据传闻,B站撤资的原因是《琥珀效应》三次版号送审均被版署打回,失去了再送审的资格,意味着与国服彻底无缘,B站撤资符合双方合同约定。

版号申请打回三次,已经超过了一家发行商能力的上限,B站的选择的确也很无奈。在当下版号总量调控,4月、5月全球市场每月只有10款左右新游首次收入超过3000万的大环境下,B站会选择把降本增效当作战略重点,也就不难理解了。

降本增效重要性升级,游戏业务也要破圈

早在今年3月发布2021年全年财报时,陈睿就表态2022年B站要“降本增效,‍‍把不该花的钱都控制住”。

而按照CFO樊欣的说法,游戏层面,B站2022年会“继续加大对研发的投入”,同时也会“密切关注各个研发项目的投资回报率”,因此研发支出在整体营收中的占比明年开始会出现大幅增长。当然从结果看,今年一季度B站的研发收入已经开始了大涨。

当时GameLook就预测,B站对项目商业化能力可能会提出更高要求,不赚钱的游戏被砍的概率会增加。之后也的确出现了《拾光梦行》停运、《琥珀效应》撤资的事件。

许多投资者都把B站的未来视作爱奇艺,而爱奇艺又被拿来和YouTube、网飞做比照。由于全球经济大环境,原本对各类视频网站烧钱增长的宽容态度正在快速扭转,并倒逼视频网站做出战略改变。今年3月,一直巨额亏损的爱奇艺就首度宣告盈利,而在次之前,爱奇艺在2021年末传出了比例高达30-40%的“史上最大规模裁员”。

B站未来是不是爱奇艺,这不是一个值得讨论的问题,因为B站就是B站,但B站的确在走爱奇艺走过且某种程度上成功的路。

面对逆境,节流自然不失为一种选择,但开源永远是最好的办法。国内游戏行业处境艰难,还有出海这条路可走。事实上B站对海外市场布局同样积极,近日B站就在海外市场官宣代理了另一款大IP手游,在此之前,2021年某二次元爆款也花落B站之手。

GameLook以为,在用户群破圈后,B站其实可以更积极推进自身游戏业务的破圈。“最懂二次元的平台和发行”,对B站既是一种赞美,也是一种束缚,二次元只是玩家钟爱的品类的一种。

和对独立游戏的支持一样,B站的投资的确激励了许多热爱二次元的团队,但B站自己需要走出自己的光环,真正去发挥近3亿DAU的庞大受众的潜力。

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