Ohayoo孟睿玲：达人营销改变买量！星图交易额爆增2.3倍，厂商增170%

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GameLook报道/8月10日，2022 Ohayoo开发者大会正式召开。此次大会采取线上直播形式举行，以“专注·探索·凝聚”为主题，强调深度剖析Ohayoo最新业务布局，分享如何通过创意赋能打造休闲游戏爆款。

在当天的大会上，Ohayoo也邀请了巨量星图游戏行业产品负责人孟睿玲来做分享，睿玲提到随着多元的游戏内容和创作者在平台的不断崛起，有越来越多的游戏开发者开始投入到内容营销、深耕内容

以下是演讲实录：

大家好，我是星图游戏的产品负责人，孟睿玲，很荣幸今天能在这里跟大家分享巨量星图游戏行业的最新进展。

在市场环境相对动荡的背景下，整个行业用户增长放缓、但与之相对的是游戏内容消费得到了长足的增长。随着多元的游戏内容和创作者在平台的不断崛起，我们可以看到有越来越多的游戏厂商开始投入内容营销、深耕内容。

反应到我们的数据上，2021年，在星图的注册游戏厂商一年内增长了170%、开通各类任务的万粉达人也较去年增长了109%，星图达人营销的供需繁荣也得到初步体现；游戏行业的星图交易额增长了2.3倍，远高于行业大盘涨幅。

在过往Ohayoo与星图达人的合作中，我们也探索出来了一些休闲游戏的创新玩法，我们就《翡翠大师》为例。

在《翡翠大师》的案例中，我们引入了吸量测试，快速地定位高转化的内容，利用优质内容破圈，预约转化率达2.5%。在达人选择上，我们预埋了头部达人孵化爆款，通发效果任务铺量，通过活动任务来带动玩家的共创，科学分层实现品效合一。

在内容创意上，我们也会激励达人发挥好游戏高自由度的优势，充分调动达人创意产出，持续追有人设、有露脸、有反转的头部大V主播，实现达人和开发者的内容共创。

最终《翡翠大师》这个案例在内容传播和转化上都有着不错的表现：在抖音内的短视频投稿超过14w条，累计播放10亿+，共计带来用户激活290w。

随着市场环境的变化以及大家对达人营销的深入理解，我们短线买量、在长效增长、或者说是「低成本高质量」增长这个事情上，最重要的是达人生态和内容生态蓬勃发展，只有这样才能让达人和厂商在星图实现可持续的价值提升和收益增长。

在这种趋势下，我们推出了全新的子品牌，星图游戏2.0，一方面我们更关注游戏内容生态的建设、关注游戏达人的成长、不同品类达人对游戏内容生态的参与，另一方面我们关注厂商营销中实际面临的问题，帮助休闲游戏厂商进行营销长效化转型。

具体来说，星图游戏2.0主要包含4大举措。

首先我们推出新的游戏行业内容营销阵地-星图游戏发行人计划，目标提升厂商的招募效率、加强达人的创作能力。主要有以下几个能力：

1、首先是，聚合了游戏厂商营销活动和达人接单需求，形成双向营销阵地，同时我们也会加强全品类的达人内容制作，促进供需两侧的繁荣；

2、其次，我们完成星图游戏发行人计划的服务升级，形成全品类、全部粉丝量级达人的强覆盖，扩大声量同时、保障游戏内容的规模和效果。

第二，我们推出更深度的一站式营销解决方案-游戏营销托管计划

我们将充分利用平台的独家数据优势、和对游戏行业达人营销的专业认知以及产品力，帮助行业强化履约机制，并在达人建联、内容把控、投放复盘等环节提供专业支持，我们希望托管服务能帮助更多的中小厂商、以及细分品类游戏，共同打磨游戏内容、提升游戏体验和生命周期。

第三，我们推出全新的生态内容扶持，通过丰富的运营手段和流量干预提升达人创作热情，鼓励达人创作多元的内容，在过程中也会融入达人等级、奖励公示以及创作学院等功能，帮助达人提升内容创作能力，进入变现的良性循环。

第四，我们会推出CPS结算能力，支持厂商按照流水或者是广告收入来与达人分成，让更多达人能以更低的门槛参与到游戏达人营销中、按照自己产出的内容价值来获得收入，激励达人持续创作，最终完成达人和游戏更深度的绑定。

以上就是分享的内容。在分享的最后，我们希望星图游戏2.0能和各位休闲厂商一起深度参与多元达人建设、优质内容共创，共同实现游戏的长效经营！谢谢大家的时间。