日本手游案例分析：角色过生日竟能直接推动DAU？

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GameLook报道/每到知名手游的角色生日之时，就是各大粉丝圈中角色厨和“单推人”们放飞自我的时间。

早在2018年，女性向养成手游《恋与制作人》的粉丝们就曾一掷千金地用包下时代广场大屏、购买行星命名权等方式来高调为自己游戏中的“老公”们庆生，场面十足霸气。

在如今，在角色生日当天前往海底捞，让服务员们为自己喜爱的角色唱上一首生日歌也成为了粉丝间表达对角色爱意的常见方式。

图源：B站up主“一目连的饲养员”

在社交媒体平台，粉丝们为自己热爱的角色制作的庆生二创、贺图、原创曲更是不计其数。

在手游运营方法论逐渐发展完备的如今，游戏中的角色拥有生日并不是什么罕事。为角色加上生日这样类人化的属性，能够为角色赋予“真实感”，创造角色和真实世界的连接，增加玩家对角色的情感寄托。同时，运营们还可以通过角色生日的机会推出各式各样的游戏内活动，进一步促进和玩家的互动。

但从游戏运营的角度，游戏角色的生日真的能有效促进游戏数据吗？日本游戏数据公司ゲームエイジ総用统计数据摆出了不容置疑的回答：角色生日能够实打实地提升游戏的在线人数，鼓励玩家多多上线游玩。

ゲームエイジ総选取了女性向养成手游《A3！满开剧团》和《迪士尼 扭曲奇境》这两款游戏的运营数据进行了分析。他们观察到，在游戏没有举办周年庆等游戏内活动的平日，有时候玩家的日活数会出现猛然的上涨，并持续一两天，这样的猛涨每月会出现两次左右。

经过进一步研究，ゲームエイジ総发现，这些“异常”的波峰和角色的生日极度吻合。此外，在《迪士尼扭曲奇境》中，游戏的高人气角色リーチ兄弟当日创造的玩家人数上涨极为可观，这意味着这一趋势极有可能就是由角色本人所引起的。

观看这两款游戏的角色名单后，GameLook观察到一些共性。首先，两款手游中的人设都为游戏的主要卖点，且每款游戏的角色规模都在30名左右。此外，两款游戏中角色的生日都较为平均地分布在全年。这意味着在设计之初，策划和运营们就已经有意识地在将角色生日这一一年一度的窗口期转化为推动游戏热度的机会。

作为同样以二次元角色人设为主要卖点之一的《原神》也是另一个典型例子。《原神》中每月过生日的游戏角色数量较为平均，没有出现集中扎堆的情况。而官方也会十分合时宜地在角色生日的当天为玩家送上一封特殊邮件、特殊的角色料理、解锁角色特殊语音等等。

在“粉丝经济”愈演愈烈的如今，玩家们与角色间建立起的共鸣正是很多游戏最宝贵的财富。在为玩家们庆生的过程中，玩家们能够感受到和角色间产生连接的幸福感，而游戏方也能从玩家更积极的数据表现中获益，这无疑是双赢的局面。而此次的研究更证明了一个设计良好的人设和优秀的运营在玩家们心中的重要性。